前言
户外广告是
生活中最常见的广告形式，
然而在互联网时代，
户外广告的力量
被一些广告主大大低估了！
今天，就一起来聊一聊
可能被你低估了的户外广告！
大环境
户外广告良性发展是大势所趋。
日前，盟诺发布2018年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。
调查显示，其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎，2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 4.6% 从而达到 340 亿美元。
而普华永道最新发布的《中国娱乐及媒体市场展望（2018-2022年）》预测在报告中的第6板块，也重点探讨了中国户外广告的未来展望。
中国是当今世界第三大户外（OOH）广告市场，有望在2018年超过日本跃居第二。2017年中国户外广告收入总额达64亿美元。未来五年，该数字预计将以8.0%的年均复合增长率继续上升，届时中国将为成为全球发展最快的户外广告市场。
品牌需求
线下是不容有失的战场！
前段时间，凯度消费者指数报告显示，截至2018年10月5日的52周，共有21家快速消费品企业在中国被超过1亿城市家庭购买，其中宝洁与伊利的购买家庭数量首次突破1.6亿。
数据显示，伊利集团过去一年通过线上渠道增加了400万家庭，在线下增加了600万。
同样，线下渠道也为蒙牛，恒安，达利等企业带来了更多家庭购买。
伊利、蒙牛，恒安，达利等企业如何撬动了线下渠道这块“大蛋糕”？
显然，户外广告功不可没！
户外广告最重要的功能就是提示购买！
户外广告是与销售终端结合最紧密的广告类型。
以最常见的公交车身广告为例，车身广告会随着公交车的移动而经过不同的区域，或经过商业消费区、居民住宅区、中央CBD......将广告信息带入商场、超市等多种消费者场景中，最大限度的接触目标消费者，完成购买提示。
此外，户外广告的品牌宣传功能也不能忽视。
世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是乔戈里峰，大家都知道。那你能说出第三高峰的名字吗？恐怕很多人都不知道。
世界第一高峰的故事虽然是个老梗，但是它形象的说明了品牌形象里的二元法则！
所谓二元法则是指在一个成熟的细分领域，用户的注意力往往只能够注意到两个品牌，更多的品牌是难以被用户记住的。
对于消费者来说，能够记住品类的第一第二名就很不容易了，排在后面的产品基本会被统一定义为杂牌产品。
所以品牌需要通过户外广告不停的宣传品牌形象，成为消费者心中的“第一”、或者“第二”。
户外广告重要吗？
答案已经很明显了！
广告主们，
2019年，
请增加你的户外广告预算！
最后，
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