揭示人的品牌认知原理及来龙去脉(六)

陈永成 原创 | 2019-06-17 09:54 | 收藏 | 投票

 什么是心灵

心灵是人心念心向的感应器是人心念心向的导航器心灵的主要成分是人的记忆、意识和知觉,在这里意识对人的品牌体验和品牌认知发挥着特殊的重要作用。意识如同心灵的侦查尖兵,意识如同雷达一样,它即对人记忆、知觉和注意起着联系与对接的作用,又具有扫描器和识别器的作用。雷达的目标是空间,而意识围绕的目标重点是人的记忆,围绕人记忆中那些美好的,与人的兴趣、爱好、追求、期望和情感密切关联的东西。

人的意识只要一觉醒来就开始扫描开始工作。雷达是扫描到目标就会锁定,并通过数据链传递给指挥中心,或直接开火。而意识扫描到那些美好的,与自己的兴趣、爱好、追求、期望和情感密切关联的目标后就会与知觉联系与对接,此时知觉就会活跃状态,知觉活跃起来后就会把信息传递给注意这时知觉对注意具有两个作用,一个是对注意的牵引作用,一个是连接注意的作用,这时知觉一方面牵引着注意,一方面又把与注意关联性强的信息传递给注意,这时注意在意识、知觉的作用下,注意就会越聚焦,越抗干扰,越具有排他性

什么是心灵感应?心灵感应就是在意识和知觉的作用下,人产生的望梅止渴画饼充饥等心理反应,这种心灵感应是以人的意识和知觉为基础的,没有意识与知觉的参与,人就不会产生心灵感应。心灵不会对所有事物都产生感应,心灵重点针对是与人心念、心向相关的东西产生感应。而人心念、心向是以人的兴趣、爱好、追求、期望和情感为基础的,而人的价值理念往往又是以兴趣、爱好、追求、期望和情感等为基础的,从这个角度来说心灵发挥着对人的心念、心向、态度、动机、乃至行为标的物的探测、感应和导航的作用。想想心灵对人价值理念的形成有多重要。

心灵是人心理感应器是人用来体验和认知的感应器和导航器从另一方面看心灵即是人喜好、兴趣、期望或厌恶的情感场,也是人兴趣、爱好、追求、期望情感或厌恶的代名词。人的兴趣、爱好追求、期望情感或厌恶等产生与否,都是由心灵这个感应器导航器和情感场引导和驱使的。人的注意、态度、动机、期望情感体验、直至行为等,也是在人的心灵感应导航和情感场的引导和驱动下产生的。这些就是心灵所具有的作用、价值和意义。

品牌是心灵之物,它是人心灵的需要。有人反对心灵说,把心灵视为唯心思想,那请问,品牌是唯物的吗?假如品牌是唯物的,那么品牌就无所谓品牌,品牌就没必要存在了,有个品名则足矣。品牌是人的心向和心念,而人的心向心念则来源于人长期生活中由记忆、意识、感觉、知觉、注意等积累成的兴趣、爱好、追求、期望情感等。因此说品牌师也是灵魂的工程师。

要成为一个合格的或优秀的灵魂工程师就需了解人心,认识人心、把握人心,因为心是美的眼睛,心是文化的眼睛。人是用心而不是用眼睛或耳朵去体验美和感受文化的,同样人也不是用眼睛或耳朵去看品牌、听品牌、体验品牌、认知品牌的,人是用心灵去看品牌,听品牌和认知品牌的。用心灵去看品牌、听品牌所产生的体验才是真正的品牌认知,而人通过心灵对品牌的体验与认知是对美,对文化的体验与认知。正所谓:聪者听之于无声,明者见之于无形;闻弦歌而知雅意,奏高山以和流水。

为什么强调心灵对品牌体验的作用价值和意义?是为了让人理解品牌怎样与人产生神交的。体验给人带来的快适、快意和快感犹如人在与神对话神在哪里?世上本没有神,世上如果有神,那么这个神就在我们自己的身上,就是人的心灵,所以与神对话就是心灵对话而能与心灵对话的品牌,就能与人产生神交的作用。(待续)

个人简介
主要研究方向:心智营销。 主 要 成 果:心智营销解读与理论创建第一人。 自我评价:国内营销界有影响,知名的品牌营销专家。中国第一代营销人。 对品牌营销具有深刻的认识、理解和研究。 现为品牌中国联盟专家。新浪微…
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