户外广告越拆越值钱越拆越稀缺越拆越有价值!请开拆吧!但一定要彻底!

彭小东 原创 | 2019-07-12 13:28 | 收藏 | 投票

 

对于户外广告传媒经营主以及广告主最近拆声一片究竟是好事还是坏事,早在几年前浙江安徽等地高速户外广告就已经被拆除。就在7月8日,贵阳日报发表《开展专项整治工作以来——我市已拆除近5000平方米违规户外广告牌》一文,文中提到:开展违规户外广告牌专项整治工作以来截至目前,贵阳市已拆除违规户外广告牌近5000平方米。

关注户外广告的各位也应该感觉到了,全国各地城市都已经掀起一阵拆牌之风。山雨欲来风满楼,前几天我在河南郑州授课河南广告传媒业商会的刘会长也非常无奈的告诉我,彭老师郑州也即将开始大拆,随后各地媒体也先后纷纷报道:河南郑州为严格贯彻落实《郑州市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规,继续对东明路、纬五路、未来路等路段的灯箱式路名牌户外广告设施依法进行拆除;河北廊坊市区387处楼顶违规广告牌被拆除;北京海淀区城管执法监察局、上地街道对辖区内海阔信商业广场的7块违规设置的广告牌匾进行了拆除;江西抚州共拆除各类广告、招牌共计81块,面积约2000平方米。有网友甚至吐槽说:拆的城市光秃秃的,就算纽约、东京也是广告林立、到处是城市霓虹。

我们知道在过去的10年,随着中国户外广告的飞速发展,一二线城市的广告牌铺天盖地的涌来,多小乱差脏是其特点,也因此我们很多中小广告传媒企业老板的日子也过的非常滋润;勾兑+关系=客户(媒体)是其绝招和秘籍;3.5板斧:请客吃饭卡拉OK桑拿按摩,0.5装孙子,低价回扣返点折扣,有奶就是年娘,同行相互诋毁碾压,广告主也是因为市场环境很好,投放自己也不能完全清楚的广告,拿了几个花钱就可以拿到的证书,做一套VI手册就以为公司有品牌了。

而我国城市户外广告由于规划滞后,管理失序,很多城市户外广告严重损害了建筑立面形象。总结而言,主要体现在以下几个方面:

1、混乱

户外广告布局混乱无序,广告牌设计要有创意,更显生动。而目前由于缺乏户外广告规划战略,导致很多广告牌随处可见,造成城市视觉环境的污染。

2、设置

户外广告设置位置不当,中国大部分城市的户外广告都呈现随意设置的现象,在一些大型户外广场的中心布满了五花八门的户外广告牌,很直观的影响到了城市建筑的线条美。

3、标准

户外广告设计标准不规范,由于户外广告的设计标准并没有规范化,因为广告主的需求各不相同,所以户外广告种类繁多,形态各异,规格不一,质量参差不齐。

4、管理

户外广告缺乏长期有序管理,早期的户外广告,还没有LED屏的年代,很多大的户外广告往往就是普通的布料喷绘而成,出于商业性的需求,广告商对这一类广告牌的维护少之又少,经过长时间的积累,广告牌是藏污纳垢,也是影响城市的美观。

5、监督

缺乏监督,约束,包括很多户外广告牌由广告经营单位自行定价和销售,价格没有监督管理和标准,以及安全检查等等。

因此我们认为对户外广告加强监管,广告商必须进行资格认证,实行拍卖制度,获取地理位置的广告牌。今年5月,位于长沙市五一大道129号的碧云天大厦墙面LED商业性户外广告设置位置(3年)使用权公开拍卖会于5月14日下午在长沙市公共资源交易中心顺利举行,这是长沙第一批试点户外广告设置位置使用权首次举行公开拍卖,标志着全市户外广告管理工作在创新管理模式上迈出重要一步。目前,长沙、株洲等城市已经进入了户外广告牌拍卖的环节,预计未来的5至10年全国城市的户外广告牌将进入一个规范有序的行列。

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师认为:今天的拆迁是为了美好的明天,因为稀缺因为规范因为价值因为城市风景和受众的眼睛,因此户外广告市场越规范 ,未来价值越高!随着户外广告的形式越来越多,传统的户外广告大牌又出现了许多高科技手段,政府干预广告市场,户外广告的转型升级大战正式开启。

面对户外广告的转型升级,彭小东导师的观点:未来,户外广告将成为稀缺资源。为什么呢?我们从以下几个方面可以得到答案。

1、升值

户外广告市场规范化后位置价值将升值,近年来,由于一线城市多为行业优势企业所占据,且经过整治之后,一线城市户外广告业进入门槛提高,在人流密集区的广告牌获将减少,企业想在一线城市获取一块广告牌的代价将越来越高。随着城市户外广告行业的发展将越来越规范化,户外广告也将获得长足的发展。

2、竞合力

资源整合形成户外广告规模化竞合力,目前,户外广告正在经历洗牌阶段、拆牌阶段、规范化阶段、拍卖阶段,未来每一块户外广告牌都将持证上岗。城市户外广告的位置减少,势必让广告商在全国范围内进行广告位的资源整合,以量大为基数,从而形成户外广告的规模化,保持稳定增长,实现全年的总体资本回收。这一系列动作,彭小东导师的观点:未来,户外广告的价值只增不减。在数字化大数据时代,媒无界,竞合力!

户外广告市场规范化,对于广告商和广告主都是一次大洗礼,如何把握好时代机遇?如何在广告行业的下一个阶段成为霸主?是每一位广告人都必须思考的重点。

我们知道刚刚过去的6月,最受广告界关注的当属全球年中购物节“618”。各大电商平台为了吸引流量,不惜重金投放大量广告进行推广。数据显示:京东6月1—18日,全平台累计下单金额达2015亿元;阿里截止至6月18日晚19:40,平台订单数破10.8亿笔,GMV同比增长超过300%。

上千亿元的下单金额证明,线上线下的广告投放效果不容忽视,尤其是对户外广告的投放。今年618购物节,为了打开线下流量缺口,京东广铺户外媒体,公交候车亭灯箱、社区道闸、商圈大牌、电梯广告已被刷屏!

eboR媒介监测中心作为京东指定的第三方户外广告监测机构,已经对全国近40座城市进行精准监测,监测的媒体形式多样,从京东以及其他互联网品牌不断的投放户外广告的行为可以看出,线上的流量红利正逐步消耗殆尽,线下的流量挖掘才是互联网品牌未来广告投放的趋势。

近期有些声音说:广告业凉了?而彭小东导师表示:NO!传统广告业虽然面临寒冬,但户外广告投放趋势大好。从6月份各大平台投放户外广告的情形看,线下户外广告的上刊率非常不错。

在广告业全面被数字广告冲击的大背景下,户外广告的成绩不降反升,最新的MAGNA报告预计广告收入将在2019年连续第十年实现增长,达到6000亿美元。2019年,户外媒体将再次成为实现显著增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体NAR预计增长4.7%,达到30亿美元(不包括影院)。主要驱动因素依旧是优质高收益位置和“基于位置”环境中数字户外媒体广告存量的有机增长。今年,数字户外媒体NAR将增长17%,达到70亿美元(在户外媒体广告收入总额中的占比达到22%)。

数据来源:MAGNA

据福布斯报道,有 23% 的消费者会在看到户外广告后,在手机上搜寻关于产品的信息。如果在其他地方看到广告,只有 16%的人会这么做。那么,全球户外广告究竟凭什么会增长4.7%呢?

一、成本

首先,千人成本低,性价比更高。早期以招贴幌子作为雏形的户外广告应该是最古老的广告形式之一,而现在延续了千年的户外广告现如今依然宝刀未老。根据世界广告研究中心的调查研究显示,户外广告在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场,户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金,而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。

2、融合

融合共存,户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。对于广告主是品效合一的竞合力成果,以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口,在现实空间里影响目标消费者,以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者,以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大,但是数字空间不能代替现实空间的价值。

3、优势

户外广告有着不可替代的优势。我们查询到有一组与户外媒体相关的数据:1/3的消费者会经常看户外广告,而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车,从周一到周末,人们每天花在路上的时间都在100分钟以上,其中,驾车者费时较多,为144分钟,而周末花在路上的时间则增加到166分钟。由此可以看出,户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的。可以说户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响着消费者。

4、程序化

户外程序化平台兴起 ,线下户外广告未来可期,众所周知,2018年是线下广告行业的风口。阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份,成为分众的第2大股东;百度斥资21亿人民币战略投资新潮传媒;京东收购户外广告平台快发云。

互联网看好线下广告,最大的原因是布局线下流量入口。虽然线下流量入口很大,但是还没有完全智能化、数字化,如果不能变成数据,那么线下广告就不能与互联网产生联系。

程序化线下广告,就是平台建立一套标准的广告投放流程,运用LBS、大数据、人工智能等技术等决定户外广告的投放时间、地点。基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式,使品牌广告主在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的广告投放方式可以服务于每一方,为品牌本身、为品牌主、为用户。因此,随着户外程序化平台的兴起,户外广告的未来潜力将不可估量。

彭小东导师:

户外传媒价值行销力

第1 地段

第2 地段

第3还是地段

彭小东导师观点户外传媒价值取决于:

1、地段,

2、尺寸,

3、规模,

4、服务,

5、创新,

6、创意 ;

彭小东导师观点:“一切媒体皆工具,为我所用!”

6大关键基因分别是位置、时间、面积、地点、“心理状态”和创意。

彭小东导师:户外媒体在移动互联网+时代的生存法则:

1、创意

2、关联

3、互动

4、参与

5、时点

6、体验

7、媒无界

8、竞合力

案例分享:麦当劳:一杯麦咖啡,为你点亮黑夜

六月初,麦当劳携手DDB(阿根廷)为旗下产品“麦咖啡(McCafé)”制作了一组系列海报。创意团队洞察到,有时,人们需要在本该睡觉的时间醒着,比如说学习、晚上工作或者其他紧急情况。在这时,一杯好咖啡让我们保持清醒,让夜晚变成白昼。三张系列海报除了右下角的“麦咖啡(McCafé)” logo外,再无其他文字。人物手中拿着的麦咖啡,在黑暗中照亮了一片区域。

Library(图书馆篇)

Hospital(医院篇)

Office(办公室篇)

(未完待续,版权归彭小东导师所有,违者必究!关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师《品牌竞合力》及《打造中国实战狼性广告销冠特种兵》课堂聆听彭小东导师现场原创实战实操干货精彩分享及演讲!)

个人简介
中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
每日关注 更多
彭小东 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告