于斐老师谈:从流量运营升级到用户运营!

于斐 原创 | 2020-12-16 21:52 | 收藏 | 投票
关键字:市场 策略 中小企业 品牌 营销 

 

在产品高度同质化的今天,

在产业转型的临界点上,

发现有不少企业更专注于提供更好的产品和服务,

而非聚焦于对消费者心智资源的争夺,

这其实是最典型的短视。

今天消费品要想在中国市场取得成功,
核心逻辑不再是将消费者一网打尽,
而是先去寻找自己所在品类的真实人群,
通过真实人群中的领导者去引领大众市场……
数字化时代是以族群聚集在一起,
企业对于消费者的理解,
不是简单地看消费动作,
而是一个从外在表现到内在心理因素,
双重驱动的感性和理性结合的生活者。

一个企业如果仅仅靠卖东西来实现发展已不行了。
企业要明白一个道理,
在信息泛滥和消费升级时代,
消费者不喜欢独乐乐以企业为中心的硬性话题,
他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。
今天消费品要想在中国市场取得成功,
核心逻辑不再是将消费者一网打尽,
而是先去寻找自己所在品类的真实人群,
通过真实人群中的领导者去引领大众市场……
数字化时代是以族群聚集在一起,
企业对于消费者的理解,
不是简单地看消费动作,
而是一个从外在表现到内在心理因素,
双重驱动的感性和理性结合的生活者。
于斐老师特别提示——
借力比尽力更重要!
打造一个属于自己的私域流量池,
持续输出话题内容和交互变现,
不断自动裂变跟进扩散……
因为,数字化媒体使人际沟通和生活方式,
越来越呈现出碎片化、娱乐化、兴趣化。
这将导致未来的消费者——
会变得越来越以自我为中心,
越来越关注消费过程为自身所带来的利益和价值。
为此,一定要重视用户的主导作用,
首要问题便是了解用户的需求和痛点,
即为用户提供量身定做情感共鸣的产品和服务,
营销传播过程要有趣味性、有话题感、人格化和仪式感……
结合新4C法则,
落地企业实践。
即通过 场景内容让品牌人格化,
使企业区别于其它品牌,
更容易吸引消费者。
接下来,
企业可以从品牌人格化角度出发,
通过社群连接实现社交媒体营销的传播。
当然,
也只有那些真正理解了用户的企业,
才能做到良好的运营……

 


于斐老师,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966

个人简介
于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,国务院企业改革与发展研究…
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