文化营销是营销终结者
有一种营销叫力透纸背，有一种文化叫生根发芽，有一种文化营销叫魅力无限。
无论是传统营销、新零售、新零售、智慧零售，文化营销既能贯穿其中，又能自成体系，它是营销中的不倒翁，所以才说“文化营销是营销终结者”。实际上这个标题是唬人的，就是博个眼球，目的让各位营销人进来坐从，了解、探讨一下文化营销。
文化营销内涵深、外延广，这里说的文化营销就从命名开始，所谓扬名立万，师出有名，包括品牌命名、产品命名和促销活动命名，最终名扬天下。
首先，品牌命名不能复杂，越来越通俗易懂，名正言顺，功成名就。多用动物、植物、寓言、俚语、成语、数字，红蜻蜓、金螳螂、虎扑、搜狐、天猫、快狗、三只松鼠、七匹狼，苹果、小米、瓜子、三棵树、竹叶青，阿里巴巴，九牧、十三香、百度、万达，饿了吗、拼多多、淘宝、滴滴、江小白、小红书、抖音等。品牌名如果能呼应企业精神，则自带文化营销，是为最棒，如华为，中华有为，持续奋斗；阿里巴巴，芝麻开门，让天下没有难做的生意。
其次，产品命名既要好记、更要传承，即与品牌有天然的有机联系，如小米手机有红米、小米1代2代3代，像苹果iPhone3-9；尤其是洋河品牌的海之蓝、天之蓝、梦之蓝产品系列，将其企业文化、品牌文化和产品文化进行了有机结合，成为中国商界最成功的文化营销案例之一。三棵树定位健康漆，核心价值是自然、绿色、健康，其产品系列有鲜呼吸、田园美、自然居等，较好地呼应了品牌文化和企业文化，成为行业经典。像支付宝名下的花呗、借呗、还呗等产品，亦完美诠释了支付宝文化。
一场成功的促销活动，离不开名称策划，好名称能起到事半功倍的效果，为品牌和产品增光添彩。佛教中诸多佛事活动如讲经、说法、超度、开光、诵经，无一不体现着佛教的教义精神。像慕思床垫每年围绕世界睡眠日做的“世界同睡的一天”等主题体验活动，均取得了良好业绩和口碑。如三棵树“中国鲜呼吸公益行：每人三棵树，天天鲜呼吸”，既有效提升了品牌形象，又让促销活动取得意想不到的效果。文化营销，从命名开始，名正言顺，奇迹就在你身边。
我认识的一个珠宝企业，一会儿说婚庆、一会儿主打农村礼金、一会儿说时尚、一会儿说定制，最后自己变成了四不像，从文化营销上来说这是大忌。假设这个珠宝企业的核心诉求是贵重、珍稀、价值感，则品牌命名和定位可从尊贵、成功着手；产品命名和营销活动继续阐述轻奢、华贵之精神。面对婚庆市场，可以从感情永恒、情意贵重、真爱无价去诉求品牌内涵和产品价值；面对农村市场，则从“珠宝诚可贵、爱情价更高，若为比翼鸟，伴侣就是宝——AB珠宝，知心伴侣”去论述。
我认识一个珠宝企业，一会儿主打婚庆市场、一会儿做农村礼金、一会儿说时尚、一会儿说定制，最后变成了四不像，这是文化营销的大忌。假设这个珠宝企业的核心诉求是贵重、珍稀、价值感，则品牌命名和定位可从尊贵、成功着手；产品命名和营销活动继续阐述轻奢、华贵。比如面对婚庆市场，可以从感情永恒、情意贵重、真爱无价去诉求品牌内涵和产品价值；面对农村市场，则从“珠宝诚可贵、爱情价更高，若为比翼鸟，伴侣就是宝——珠宝很贵，伴侣更贵”去论述。
无论哪个行业，如果企业、品牌、产品、活动四个层面的命名能做到一脉相承，就自然形成了自己独特的企业文化，这是高超的文化营销，出发点即是落脚点，两点一线，魅力无限。
【这场新冠肺炎疫情来的太突然，像过山车似的。怕在家隔离出病来，于是根据自己20年的从业经历、咨询经验和创业实践，将自己相对擅长的领域以《文化营销》陆续整理、撰写出来，按照八个方面谋篇布局，将以“品牌八卦”形式在个人抖音号上零散发出，目的是与广大企业负责人和从业者交流、探讨，以一己之见抛砖引玉。】
