直播花开春风中 ——我的2020年3月书单

魏延安 原创 | 2020-05-09 17:50 | 收藏 | 投票
关键字:心得体会 读书札记 

  3月全面开工,读书状态也回归正常,共读完6本,除过历史外,集中读了几本关于直播与网红的书,这个春天正是直播红火的时候,在时代的风口上,网红们在直播的平台上像柳枝一般摇曳着。所读各书按读完时间简评如下:

  1.《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运》,〔美〕贾雷德∙戴蒙德著,谢延光译,上海译文出版社出版。书在家里放了有一些日子,带着“病菌”两个字,算是疫情的相关阅读。但实际上,病菌只是本书一个论据而已,这本书实际像新《物种起源》,核心观点是:不同大陆的自然状态造就了不同人类种族的进化,最终让幸运的欧洲统治了世界。几百个西班牙侵略者就能打败几万美洲印第安军队的夸张事实,绝不意味着欧洲人就是高人一等的上帝子民,只是在天然有利的自然条件下很早就幸运地驯化了粮食作物、家畜,最终率先进入了工业文明,如果把印第安人与欧洲人的生存环境互换,历史将会是印第安人消灭了落后愚昧的欧洲人。本书无情地否定了种族主义历史观点,但也对人类进化中的主观能动性重视不足,其提出的环境决定论观点估计欧洲人是难以认同的。

  2.《被看见的力量》,快手研究院著,中信出版社出版。本书试图告诉我们,快手是如何基于机器的深度学习和智能算法,进行智能化的内容分发,并秉持普惠的理念,避免头部集中和马太效应,力争让更多的草根在快手上得到被看见的机会,从而获得更多的注意力,以便有机会把自己的知识、技能和产品变现,获得比较可观的收入。全书每一个章节,先由快手负责人进行一个概括的简述,然后列举2-4个现实案例,让主人公现场说法,生动朴实可信。从马斯洛的需求理论、电商的演化、互联网市场的下沉等多个角度观察,则可以得出结论,是时代选择了直播,快手的崛起并不是孤立的,他的同伴还很多,但能火爆多久还需要继续观察。

  3.《侠客岛对话郑永年》,人民日报海外版“侠客岛”编,人民出版社出版。2019年的春天,“侠客岛”邀请郑永年就中国与世界的若干重大问题进行了一次对话,涉及到中美贸易摩擦、改革开放40年、深化改革、中国是否要继续韬光养晦、执政党转型等多个话题,最终汇编为这个小册子。讨论中形成的一些观点还是很有启发,比如说优势资源不能太集中,应有防风险意识;新媒体有时成了反智的工具,这个问题需要关注;不能只看过去皇权不下乡,还要看到意识形态却下乡了等,今天又如何借鉴。正如前言所说,天马行空的对话更容易有意外收获。

  4.《2018短篇小说》, 人民文学出版社编辑部编,人民文学出版社出版。人民文学出版社的年度小说选,在上世纪八九十年代影响很大,后来却中断了。新世纪以来,恢复这个传统,每年继续推出选本。本辑选入短篇小说26篇,有几篇印象比较深刻,以绍兴方言写成的《禁指》,讲述了退隐的先生与农村的保姆生活在一起的故事,两个人其实都不简单,但最后各自放下,成就了小团圆;《照夜白》则以唐朝骏马“照夜白”的隐喻讲述了一位厌倦了大学老师生活的女教师的内心世界,细腻深刻;开篇的《麻将的故事》,描写了一对下岗职工的平凡人生,让人想起《东方时空》的一句开栏语——讲述咱老百姓的故事;而《旧姑娘》则以小女孩的视角讲述了一位坚强的单身母亲故事,让人伤感。由于很久没有这样集中读不同作家的作品,整体感觉,宏大叙事似乎已经远去,激荡的时代浪潮也不多见,多是凡人俗事的讲述,而且以人间悲剧为主,仅换肾为主题的就达两篇,这不知是因为作家们坚持只有悲剧才是真正的戏剧,还是编辑的视角如此。

  5.《直播:平台商业化风口》,李亚等著,机械工业出版社出版。本书对直播的发展做了较系统的梳理,将之分为秀场、游戏、娱乐、专业四大类,并划分为三个阶段:以PC端图片传播为主、芙蓉姐姐等为代表的1.0时代,以移动端短视频为主、papi酱为代表的2.0时代,以专业制作团队为依托的多元化时代。但因为成书在2016年前后,还没有看到抖音、快手等大型直播平台的快速崛起和淘宝、京东等电商直播的兴起,因而分析就显得不够全面。只能说,在互联网时代,变化太快,这方面的书超过三年,不读也罢。

  6.《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》,袁国宝著,人民邮电出版社出版。网红出现早,而网红电商出现时间并不长,但却成为重要的互联网现象,特别是对电商而言。本书试图对网红电商现象进行系统分析,并对实践给出指导,像如何打造网红、如何进行内容传播、如何带货等。但从阅读的情况看,似乎还不够系统和深入,有一些论述是重复的,还有进一步梳理的空间。

  (散记于二〇二〇年三月间,四月十日夜整理完毕)

个人简介
农村工作者,出身农民,研究农业,关注农村,始终不忘读书,在三农问题、农村电商、新媒体应用方面有一定研究,是青年电商和新农人的朋友。
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