“如今，媒体变革迅猛……
你们开始不再需要我了。”
见证了4380个日落日升，四川《内江晚报》终究没能挺过2020年的最后一天。没能看到2021年第一缕阳光的，还有《遵义晚报》《益阳城市报》《皖北晨报》《广元晚报》《德阳晚报》《都市消费晨报》《铜都晨报》……
不止于此
据不完全统计，至少有34家传统媒体，倒在了2020年（文末附名单)。《吉安晚报》《武汉晨报》《本溪晚报》《拉萨晚报》《浙中新报》……均宣布自2021年1月1日起停刊。
3月25日，湖南广播电视台时尚频道停播；7月，创刊于1979年，伴随了中国象棋棋迷长达40年的《棋艺》杂志宣布停刊；浙江广电集团影视娱乐频道（5频道）宣布于7月底停播；8月15日，广东广播电视台珠江电影频道停播；8月19日，《集邮报》停刊了；11月5日，《成都晚报》发布信息，宣布自即日起注销……与往年备受关注、集体“吊唁”不同，今年的传统媒体走得“静悄悄”，仿佛它们就“该死”，死得轻如鸿毛、不值一提。甚至有些媒体在休刊时除了一纸停刊公告，也再懒得写任何煽情的休刊词了。
这对户外广告传媒真的是好事吗？
兔死狐悲，物伤其类，让人心头一紧。又有一批同行面临下岗转型，有的做不成官，有的甚至要丢饭碗了。 说白了，传统媒体阵亡，众人唏嘘，似乎有点过份。面临改革开放，我们都得洗牌，轮到谁，谁就得承受。在企业破产的时候，媒体呼吁要“顾全大局”；在农民抛荒的时候，记者形容是“改革的阵痛”，怎么轮到自己了，反而这么矫情，似乎有天大的冤枉啊？
2020年媒体休刊名单
我们仔细看看这些阵亡的传统名单，彭小东导师稍微放心了，都是“早报”、“晚报”、“晨报”、“新报”之类，没有一家“日报”什么的。也就是说，阵亡的传统媒体，都不是主力部队，有他们不多，没他们不少。本来在传统媒体的阵容中，他们就是属于改革的产物，如今，改到他们头上了，也算是为了改革做贡献吧。从他们身上，现在还侥幸活着的传统媒体，也有很多经验教训可以总结的。
传统媒体的死亡和倒闭，这些人才将何去何从？彭小东导师自己就是从传统媒体过来的，大学毕业先后在《南充日报》，《四川日报》，四川电视台，《中国工商报》等工作过，曾今还在香港联合创办过《中国精品》杂志，近10年主要从事户外广告传媒的经营，实践，研究，培训和咨询，因此彭小东导师认为，真正的人才其实是在传统媒体 ，比如报纸电视等，他们可以选择新媒体和户外媒体再就业，放下所谓的“铁饭碗”，转变思路，放下身段，看清局势，顺应潮流必然又会是一条好汉！要不了多长时间我们就会看见；我胡汉三又回来了！
媒体形态迭代的速度，亦在追赶效率上给了传统媒体极大的压迫感，“传统”一词本就包含相对时态，相比报刊杂志，网络门户本应属于新媒体范畴，然而后者一旦面对如同雨后春笋一般冒出的社交平台，却又沦为传统媒体。
传统媒体，死的将不只是躯体，还有灵魂
1、 单向传播模式，传播效果无法监测
无论是报纸、电视、还是广播，传统媒体都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动，究竟是否是受众所需要的东西，或者是否是满足受众要求，不得而知。
2、传统广告投放见效慢
对于广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效慢。所谓见效慢，是指不能直接得到受众接受的反馈，只能通过今后的销售情况大体进行对于传统媒体广告效果的评估。
3、 发布方式落后，投放成本高
传统媒体的广告发布形式是：广告主←广告公司→媒介。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务，此时广告主也要支付予广告公司。
4、大水漫灌式投放，无法精准化投放
传统媒体广告缺乏针对性，虽然电视和广播是针对节目类型和时间段进行广告投入，但是相对来讲，受众比较全民性老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。
而就现在的营销环境而言，传统媒介具有致命缺陷，已经完全不适应现在体验式、全景式、沉浸式的营销方式。传统媒体必须要适应新技术潮流的变革，拥抱数字营销，借力物联网才能实现弯道超车。54%的线上广告是看不见的，户外广告更真实！我们经常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。
在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。
搜索移动化乃大势所趋
长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。
2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索，这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革，我们不仅仅可以随时，更重要的是可以随地搜索信息。虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：
- 54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；
- 差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。
根据一份2015年年末的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户（因为流量欺诈）在2016年底损失近30亿美元。差不多同一时间，美国户外广告协会（OAAA）也做了一项实验，试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。在一个真实的世界里做广告！
这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外，广告可将户外流量导入到活动，其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。广告活动的结果，不言而喻！
- 这个广告是真的
- 95%的网站访客被证实是人类；
- 在登录“感受真实”活动网站的人当中，85%的人表示，他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的；
- 74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的，表明了户外和手机行为之间的直接联系。
驱动消费者（或媒介购买人员）行为
户外广告行业曾在几年前发起了“感受真实”的户外广告活动，在活动期间，行业增长率提升到了6.6%。这种递增性的销售增长看起来不是很明显，但是通过这样一个相对短期的活动，行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。
这个活动不仅仅接触到了目标受众（媒介购买人员）、为网站带来了流量，也提升了户外的认知度和销售额。如果户外对这样一群生性多疑人的行为都有这么大的影响，试想它对那些更乐于接受的消费者而言，又可以起到何种巨大的作用。
尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主（尼尔森2016年的户外广告研究）。这些数字清楚地说明，广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。
在物联网和大数据如火如荼的大背景下，户外媒体的独特价值到底体现在哪里？在大数据营销中，户外媒体不可或缺的功能或贡献又是什么？
户外媒体的5大特性：
1、空间资源的独占
户外媒体附着在特定的城市公共空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独占性。各地政府对设置户外媒体制定了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，独占稀缺城市空间资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。
2、生活轨迹的黏连
户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的黏连性和伴随性。在不浪费市民时间、不负担任何费用的情况下，户外广告为市民在家外经历的时空增加趣味，或提供某种便利，增添市民外出时的附加值，为市民在家外途经、等候、休闲的场景增光添彩。户外媒体是市民感官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的心情驿站，是所在城市的公众表情。电梯媒体，车库媒体，立足商圈车库场景，以消费者活动轨迹为核心，提供全方位商圈车主传播解决方案。
3、广告传播的直白
人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情，就很难被关注。户外广告强调第一眼的吸引力，简洁直白的户外广告能让人一目了然。户外媒体是单纯的广告载体，是瞬间与受众展开沟通的情感媒体，这与以强调内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体明显不同。在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，受众只是个性化地阅读、选择性地关注，传播的到达问题日益严峻。直白的户外广告，要求具有场景意识，且需要因地制宜的创意与之相匹配。
4、城市功能的匹配
户外媒体不只是点缀城市空间，亮化和美化城市建筑、道路、停车场等外立面和内空间，多数户外媒体本身就是街道家具或景观小品，可以生动候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施，增强停车场等公交平台体验，引领都市时尚生活脉搏。在宜居城市、智慧城市建设中，户外媒体在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中，正发挥着不可替代的重要作用。
5、多维兼容的平台
传播技术日新月异，新兴媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。户外媒体因其是对实体空间的占领和应用，可以兼容一切，也可以推倒重建，凡是合适的新媒体、新传播技术都可以直接拿来，马上应用。泛媒体时代，随时随地的传播成为可能。占据空间与落地优势的户外媒体，就在各种消费现场，既能贴近又能引导本地居民，完全可以成为整合各种媒介的终端平台和本地基站，在整合营销中扮演最核心的角色。上述特性，是户外媒体所独有的，这也是认清户外媒体价值、发挥户外广告作用的基础和前提。
大数据焕发户外媒体的生机与活力
大数据对于户外广告来说，首先，明确受众群体的数量、属性与生活轨迹；其次，揭示信息传达与互动的内在因素与规律；最后，分析不同场景传播效果，挖掘植入新路径。既让广告主相信，又令受众参与，且使传播有迹可循。
大数据 x 户外媒体的独特功能
第一、大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米，多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告，这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。利用地标大户外的冲击力，发挥户外媒体作为最后的大众媒体的聚合作用，这是在不断碎片化的环境下不少客户所追求的。
第二、实现场景的互动。只有户外媒体是看得见、摸得着的实体，受众可以在这里实实在在地停留、互动，这样的场景与体验是其他媒体做不到的。有了真实的体验，才可能产生信赖与口碑，才可能发生二次传播。
第三、必停留的空间。户外媒体存在于城市的各种公共空间，能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能——让等候更有趣、使沿途有风景、让空间更温馨，如此才可能让路过的人驻足、参与，使信息随时随地有效到达。在所有的媒体中，只有户外媒体的接触频次是最高的。在应用科技+创意使必经空间黏性更强、参与性更高的同时，利用受众一日多次、一周十余次的高频次触达，就能够通过定向累积、系统分析总结其行为规律。
第四、聚消费的路径。一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体，通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体，所以，在日益重要的本地化营销中，户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的，也是立竿见影的。
第五、超链接的入口。户外媒体具有实体和空间的属性，其包容性是最强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面，既可无缝链连接碎片化人群的碎片化时间，又可作为转换端口实时对接线下与线上，实现跨屏传播。
彭小东导师总结来讲：户外媒体对大数据营销的价值与贡献
第一、拥有固定的参照体系，基于实体场景的小数据更加有用；
第二、连续定点、定向采集，受众主动参与，尊重隐私，更加人性；
第三、基于所在城市的主要场所和核心人群，实施网格状布局，既精准到达又全城覆盖，既沟通忠实消费者又到达更多的“轻顾客”。
充分发挥户外媒体5大特效改变5方面现状：
1、需要建立整个行业的诚信体系，毕竟户外媒体这个行业公司数量多、差异性大，存在严重信息不对称的问题，而且鱼龙混杂、变动频繁，需要构建一个第三方的诚信网络平台，以消除广告主的担忧。
2、户外受众信息监测与效果评估工作一直很薄弱，急需通过科技手段和第三方体系来解决。
3、绝大多数户外媒体散落在各地，必须互联互通，提供一站式的集中投放、集中监控服务。
4、广告的创意策划设计等，彭小东导师认为：尤其是户外广告创意是灵魂，不能二次传播的内容就是耍流氓！
5、足够的广告预算，我们的广告主在做广告预算时，一定要注意广告预算合理的安排，广告预算来源于信任和坚持，彭小东导师：没有足够的广告预算要广告效果才是真正的耍流氓！
我们坚信：在大数据和科技的滋润下，户外广告的春天已经到来。
