明星代言风险大 I 李云迪嫖娼被抓并非首次,今后老板和卡通符号最保险

彭小东 原创 | 2021-10-28 12:56 | 收藏 | 投票

 明星代言是把双刃剑,明星代言究竟风险有多大?这不娱乐圈又添一名劣迹艺人。被称为“钢琴家”、“钢琴王子”的李云迪凉凉得让人有些心痛,明明有那么高的国际知名度,大好前途就在眼前,却因为不爱惜自己的羽毛,给大众做出了错误的示范,也毁掉了自己的前途。李云迪找个女朋友真的就这么难吗?

10月22日一早,

中国音乐家协会官网发布声明称,

李云迪嫖娼被拘留一事

产生了极其恶劣的社会影响。

依据《中国音乐家协会章程》

第二十五条规定

经协会秘书长办公会研究决定,

取消其会员资格。

中国演出行业协会刚刚发布公告

要求对李云迪进行从业抵制!

日前演艺人员李云迪因嫖娼被朝阳公安分局依法行政拘留。中国演出行业协会依规启动行业道德自律评议程序。经综合本会道德自律委员的评议意见,对演艺人员李云迪做出如下评议,特此公告

遵纪守法是作为普通公民的基本素质。作为公众人物,李云迪的行为表现出其法律观念淡漠、道德自律缺失,其行为违反法律法规,违背社会公德,造成恶劣影响。因此,本会对演艺人员李云迪的违法行为进行道德申斥,并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定,要求会员单位对其进行从业抵制。

在此郑重提醒广大演艺从业人员,务必加强自省自律,提高遵纪守法意识,自觉规范言行。以身试法,终将自食恶果。

21日晚,北京市公安局朝阳分局官微@平安北京朝阳 公布了一个非常震惊,令人惊掉下巴的消息。

@平安北京朝阳表示,经群众举报有人在朝阳某小区卖淫嫖娼,警方将卖淫违法人员陈某卉(女,29岁),嫖娼违法人员李某迪(男,39岁)查获。

这39岁的李某迪正是“钢琴王子”李云迪,他对自己的违法事实供认不讳,目前已经被朝阳公安分局依法行政拘留。

话题“李云迪嫖娼被拘”在微博上瞬间爆了。

“钢琴王子”沦为阶下囚

一夜之间“社会性死亡”

李云迪嫖娼被拘其实早有预兆,在@平安北京朝阳 公布消息前,北京市公安局官微@平安北京 先发了条微博称“这个世界的确不止黑白两色,但一定要分清和划清黑与白。这个,绝对不可以错……”配了一张钢琴图。

1982年10月7日,李云迪出生于中国重庆。

在成为嫖客之前,李云迪是闻名遐迩的“钢琴王子”,7岁开始学钢琴,18周岁生日参加第14届肖邦国际钢琴大赛,一举摘得已经空悬15年之久的桂冠,成为这项最古老、最权威的钢琴赛事历史上最年轻的冠军,也是首位获此奖项的中国人。

多年来李云迪获奖无数,拥有众多社会荣誉和职务。从2001年开始,曾先后五次登上中央电视台春节联欢晚会的舞台。

8月12日,李云迪参加音乐竞演节目《披荆斩棘的哥哥》,21日稍早时,有网友发现李云迪在节目中的镜头大幅减少,仅有的几次露脸都被打上马赛克并消音,就有消息传李云迪疑似涉黄,但随后节目组又播出了未遮挡版本,很多人都认为是节目组手误。

如今消息被证实,《披荆斩棘的哥哥》节目中已经将前7期节目全部下架。很多粉丝也攻陷了李云迪微博评论区,粉丝开始脱粉,认为李云迪太脏了,不珍惜自己的荣誉,自甘堕落。

有媒体拨打了李云迪父亲李川和其经纪人的电话求证,均无人接听,而李云迪的前任经纪人表示不太清楚。

21晚9时,消息很快传到李云迪的母校四川音乐学院的部分老师同学中。据封面新闻,李云迪的同学、老师均感到十分震惊,许多同学不相信消息是真的,李云迪的恩师但昭义闻讯生气地关掉了手机。

夜里11时30,封面新闻再次致电但昭义,老人家长叹一声,“我很生气!李云迪让我感到很痛心!李云迪作为公众人物,应该从各方面严格要求,不能犯这样的大错!”

李云迪师兄歌扬表示非常痛心也很惋惜,“这是我对学艺术的学音乐的人一点忠告。不要犯这种低级错误。有点蒙羞。”

中国音乐家协会官网发布声明,取消李云迪会员资格。

李云迪是上海音乐学院荣誉教授、星海音乐学院客座教授、首都师范大学音乐学院客座教授、云南师范大学客座教授、中国传媒大学音乐传播大使,还是四川音乐学院钢琴艺术研究院的副院长。

在四川音乐学院官方网站上,“钢琴艺术研究所”已经没有了“副院长李云迪”的名字。

嫖娼被抓并非首次

频开豪车带女性回家

2013年,王力宏公开了自己的爱人李靓蕾,同一天李云迪也公开了自己和田霏的恋情,“我的那个她叫田霏25岁,哥伦比亚金融数学毕业,去年相识,很善良!”

不过此后女方被曝出学历造假、喜欢出入夜店、寻找男朋友找富人等传闻,这段恋情在3年后结束。

2017年,有媒体在一家酒店拍到李云迪和神秘女子一路相谈甚欢;2018年,李云迪被拍到和女生在横店吃火锅,互动频繁、非常亲近;去年李云迪被拍到与一名陌生女子一起吃饭后乘车回家,两人疑似为同居的生活状态。

围绕在李云迪身上的除了频开豪车带女性回家外,还有一些不太雅观的爆料。

2019年8月,有媒体拍到李云迪驾车接女子共度晚餐,车临时停到路边后他戴着帽子走进路边花坛,环顾四周确认没人后,李云迪当街解起裤子开始小便,随后匆匆上车与女子到火锅店用餐,之后一同回到酒店。

据网易娱乐知情人士处了解到,李云迪因嫖娼被抓并非首次,今年上半年疑因同样的原因已经被抓了一次,但是此事并未流传开。

此外,知情者还透露,早在德国汉诺威戏剧音乐学院留学期间,李云迪的感情经历便十分丰富,私生活一直都不检点,在学生当中的口碑并不好。

15个品牌、5家上市公司受牵连

李云迪曾经是被贴上“抗拒商业包装”标签的音乐才子,最近几年却频繁陷入商业代言、娱乐节目过多的争议。

公开资料显示,2015年开始,李云迪通过综艺节目频繁“刷脸”,2020年参加的节目至少5档。

此次朝阳警方通报一出,市场迅速作出切割反应。

10月21日晚,《披荆斩棘的哥哥》前八期节目以及李云迪参加的10月2日、9日两期《快乐大本营》已经全部下架。

李云迪代言或有商务广告合作的品牌包括:认养一头牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东PLUS、东风日产、劳力士、三星折叠屏Z Fold2、卡萨帝、皮阿诺、美嘉电钢琴、仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、阿道夫海洋丝缎系列、TF中国区品牌挚友、海伦钢琴等。

其中,皮阿诺、长城汽车与广汽丰田均于今年才与李云迪开展合作。商务合作中,皮阿诺、海伦钢琴、卡萨帝所属的海尔电器均为上市公司,认养一头牛则刚于10月14日启动A股IPO。

截至10月22日早上9时,李云迪所代言品牌的官方微博基本已删去与之相关的合作内容。2008福布斯中国名人榜中,李云迪以钢琴家身份位列26名,收入4030万元人民币,收入排名第6。2009年—2016年李云迪均榜上有名,此后数年未见上榜。李云迪的微博此前认证为国际钢琴家、重庆政协常委、全国青联常委、香港青联副主席。截至发稿均已删除,仅保留了“国际钢琴家”一项。口碑毁于一旦的李云迪或需赔付合同违约金、终身无法从事演艺行业。

多家官媒发声批评

@人民网评:李云迪嫖娼被拘,黑白琴键容不得“黄”

曾经少年得志,一举成名,其后星光灿烂,一路长红。而经此事件,李云迪不仅塌了人设,毁了口碑,星途也会黯淡下去,再难有昔日的荣耀和风光。犯错就是犯错,犯法就是犯法,这一点不能洗白,更不能找任何借口矫饰。

黑白琴键上容不得黄色,任何东西污点都会折损优美动听的旋律,也会让来之不易的艺术之路蒙上阴影,不可不吸取教训!

@侠客岛评:琴键弹错了可以重来,人生道路可得认准黑白。

@中新网评:业精于勤荒于嬉,行成于思毁于随。

李云迪在微博介绍里自称“国际钢琴家”,业精于勤荒于嬉,行成于思毁于随,自诩艺术家,不仅要有精湛技艺以德服人,更应该严格规范自己的言行,而不是一边上节目赚钱,一边漠视并挑战法律底线。#琴键非黑即白 做人一定要分清黑白#,这个绝对不可以错!

@胡锡进评:糊涂,越成功自我约束就越重要。

多强大的人,多红的人,都是脆弱的。有时就会输在一念之间。一个人越成功,自我约束就是越重的课题。

@法治日报评:娱乐圈不是法外之地,无论是谁,违法必惩!

根据我国治安管理处罚法规定:卖淫、嫖娼的,处十日以上十五日以下拘留,可以并处五千元以下罚款。娱乐圈不是法外之地,无论是谁,违法必惩!

@央视网评:李云迪跌落神坛完全是自作孽!

“钢琴王子”李云迪嫖娼被抓,再次给某些视国法为无物的明星大腕敲响警钟:遵纪守法是做人的底线。谁敢于突破底线,挑战国法和公德,就是自作孽不可活!

延伸阅读:

李云迪被抓!三车企被坑惨:曾是全新汉兰达车主,为长城WEY站台

作者:和讯汽车

10月21日晚间,“李云迪被抓”瞬间刷爆各大社交平台的热搜榜,还遭到人民日报、央视等主流官媒的点名。

与此同时,其代言的多个品牌和机构也开始下架、解约与李云迪相关的合作。在众多李云迪代言、推广的品牌中,还包含三家汽车品牌——广汽丰田、长城WEY与东风日产。

今年8月,李云迪曾在社交平台发布了与广汽丰田相关的推广内容,李云迪写道:有幸成为广汽丰田全新第四代汉兰达车主,让我们一起迎接新的挑战。但目前该推广内容已下线,无法在李云迪社交平台上查看。

昨日出事后,有媒体就此事向广汽丰田进行询问,但对方却表示,李云迪并非广汽丰田和全新汉兰达的代言人,他仅作为汉兰达发布会的演出嘉宾出席项目现场,目前双方已无相关合作。

除了广汽丰田外,今年5月份,李云迪还受邀参加了长城WEY摩卡的新车发布会,也受邀参加发布会仪式,并且在现场倾情演奏。当时与李云迪一同代言的还有歌手姚安娜,两人的身份为WEY品牌全球代言人、WEY摩卡首席智能体验官以及WEY摩卡车主,被官方称为“姚云”组合。目前,长城汽车的官方账号中,有关李云迪的宣传内容也已下线。

去年早些时候,李云迪还曾代言过东风日产汽车,目前东风日产也删除了与之相关的内容。

实际上,双方早在十余年前就有合作,直到全新天籁上市后,李云迪还给该车型发布过钢琴弹奏的视频MV。李云迪当时的身份是“天籁大使”。

如今,从广汽丰田火速与李云迪迅速切割,长城、东风日产汽车删博划清界限来看。明星代言品牌是一把双刃剑,车企收获流量和广告效应的同时,也潜藏着较大的风险。预计接下来还会有更多的品牌陆续有所动作,按照代言合约的规定,李云迪恐将面临天价违约金的赔偿。

从李云迪代言索菲亚、皮阿诺谈明星代言利弊?

不请明星请直接看第8点!

1、消费者认知定式,请明星的吨位决定品牌的地位

所谓吨位决定地位你请顶流明星你就是顶流品牌,你请18流明星,那消费者想当然的认为你的品牌也不怎么样。是的,这就是人性的正常认知心理。

2、代言需要和品牌定位、产品气质吻合

比如皮阿诺最新的品牌代言人:钢琴王子李云迪,钢琴的英文PIANO,和皮阿诺的英文名是一致。至少两者有一定的契合度。另外钢琴给人的感觉是优雅、高级感,这点和产品气质也是相吻合的。索菲亚家居的代言人从舒淇到女排到即将官宣的邓伦,我们也能看出不同阶段定位的痕迹,比如去年索菲亚打出39年柜类定制专家,如果再用舒淇代言,感觉就很牵强,所以就启用了郎平的中国女排做代言就是契合的。马上启用邓伦做代言,我感觉应该更多是从消费群体的定位考虑。所以说明星代言一定是随着品牌的定位和产品升级的改变而改变,小米之前每发布新品都请顶流明星做代言,现在随着定位的改变、产品线的愈加丰富,没有非常合适的代言人能驾驭高中低的产品定位,那就雷军亲自上马做代言,这也是不错的。

3、代言人与目标消费群体的契合

品牌请代言人,本质上是用来和目标消费群体沟通的,消费者爱屋及乌,喜欢这个明星,也就喜欢这个代言的品牌,从而利用明星效应来带动品牌的声量、流量和销量。所以,我们看欧派请代言人为什么请孙俪,尚品宅配为什么请赵丽颖,志邦为什么请周杰伦,好莱客为什么请杨颖,我乐请高圆圆,包括现在索菲亚请邓伦做代言,其实,我们不难发现,这点跟定制家居的主流目标消费群体,80、90后是吻合的。

4、请明星代言,效应和风险同在

如果明星出现了不好的新闻,那品牌也势必受到影响,比如郑爽事件,其代言的品牌肯定也随着遭殃,如果明星遭到封杀,其代言的产品宣传也得叫停。从这点来说,代言就是一把双刃剑,或者说也存在某种赌博的成分,没有人能想到郑爽会出这个事情吧?

5、代言人绝不是品牌的主角,产品才是

有些企业请了代言人,把代言人整得大大的,把产品放得小小的,甚至画面根本没有产品,这对于不太知名的品牌是大忌,为什么,你请代言人是借势推广你的产品,这是根本目的。如果通过广告消费者还是只看到这个代言人,看不到或者记不住是什么产品,那就是很失败的。

6、请明星代言跟销量没有必然的关系

史玉柱在《史玉柱自述:我的营销心得》中原话是:找明星代言,除了浪费钱其实没啥好处。那些用明星代言的,他把明星去掉,他的销量一点都不会少。那我的观点是:明星代言只是锦上添花,一个企业做得好不好,没有明星做代言,也能做得好,如果产品不行,系统跟不上,有了明星也不会让你的企业成功。还是那句话,有明星代言,也顶多只是企业成功要素中的1/30而已,不能把明星代言作为企业的救命稻草,本质上还是靠产品,靠系统,靠基本功。

7、明星代言费只是小头,后续推广才是重头

如果你花500万请了一个明星代言,却只花了几百万做投放,那效果微乎其微。所以说,请明星代言,代言费只是小头,重头在后续,媒介组合投放资源5倍甚至10倍于代言费,要不然就是蜻蜓点水,一枪打出,再无后响。

8、那没钱请大明星代言怎么办?卡通符号代言是不错的选择

大家都知道的,脑白金广告就是老大爷老大妈的卡通符号,几十年不变,你就记住了。另外,卡通代言人的好处是:可爱,受众面广,老幼通杀。天猫,京东狗,三只松鼠等。性价比高,设计卡通符号,或者购买卡通授权,比请当红明星便宜多了吧。安全,卡通代言你永远不用担心其出轨、出柜、吸D、嫖C、代孕、弃婴等等。总之,你有钱,请明星代言,那当然是锦上添花的好事,但也仅止于锦上添花。那不请明星代言,也未必没有其它的代言策略或者营销打法,企业一定要根据自身的实力资源匹配,选择适合自己的方式。

个人简介
中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
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