随着商品经济的发展，人们的物质生活极度丰富，消费者的消费行为也随之升级，除了对商品本身实际用途的考虑，对于品牌附加价值、精神内涵追求的逐渐增强也成为了趋势，以此来增添生活中的仪式感。消费者对生活的仪式感要求越来越高，用仪式感在平凡的生活中增添乐趣，为单调普通的事情赋予意义。这是对生活的重视和热爱，对消费者而言，意义远超单纯的物质享受。可以说在如今这个社会，商品的价值和意义是由个人、社会和市场环境共同影响的结果。消费者消费观念的改变也对市场产生了反作用，仪式感在品牌营销中发挥着越来越重要的作用。
很多品牌在广告推广中，会不断地创造一些仪式感，以抓住消费者的心。那么消费者想要的仪式感是什么样的呢？仪式感无处不在，却看不到也摸不着，广告主如何让仪式感以更加具象的形式表现出来呢？
什么是“仪式感”？
当代人想过的精致，不仅仅是因为经济水平提高了，有能力过上更好的生活，而且还有“仪式感”在作祟，大家似乎都对“生活要有仪式感”很熟悉。那么“仪式感”是什么呢？通俗来说，“仪式感”是对生活的重视，是平淡生活里的调味品，赋予一件单调普通的事情意义，把平凡的日子变得不一样。
其实从古至今，方方面面都有“仪式感”，不管是中华文化中的“繁文缛节”，还是重大节日里的“仪式感”，你会发现“仪式感”虽然看不到摸不着，却无处不在。而有些品牌也意识到“仪式感”背后的强大力量，将产品添加了“仪式感”营销属性，这场全民意志的“个人主义消费”，重新定义了现代消费主义。
那些品牌的“仪式感”
“仪式感”是消费者的内心需求，“仪式感”营销最重要的作用就是提高消费者与产品、品牌之间的信任感，增加粘度，让消费者真正认同品牌。“仪式感”就要从更具象的表现方式中体现出来，比如语言、动作等外在形式，仔细观察，“仪式感”在品牌营销推广中的运用也有一定历史了，只是在消费者内在渗透方面影响不同而已。 “仪式感”体现在产品推广方面，农夫果园的“喝前摇一摇”、益达的“饭后嚼两粒”、奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”等这些颇具仪式感的动作，都加深了消费者对于品牌认知的情况下，创造了新的消费场景，让消费者不自觉进入。这是因为当人的情绪、行为与外界的事物产生连接时产生的条件反射，当品牌方在产品推广时经常把这些“仪式感”传递给消费者时，消费者会潜意识想要模仿体验，渐渐成为自己的消费习惯。 “仪式感”体现在品牌营销方面，“仪式感”逐渐被品牌方重视，起到塑造品牌形象的作用。比如小罐茶的高端的产品定位是因为其宣称小罐茶的制茶工艺来自中国八大名茶中的八位泰斗级制茶大师，从采摘到生产，无一不体现其高端的定位，一句“小罐茶，大师作”的广告语更是给产品贴上了高端标签，这个标签由产品及人，间接为消费者贴上高端、有品质、有身份的人设。
再比如最近的樱花季营销，各大品牌推出的高颜值周边也引发了抢购风潮，在樱花季推出周边的行为已经成为了一种仪式感，通过特定时节来塑造品牌形象，强化品牌心智。
“仪式感”体现在造节营销上，人们骨子里最认可的仪式感是节日的仪式感，不管是传统节日，还是纪念日等都很好地印证了这一点。于是造节营销就成为了“仪式感”最好的表现形式，不管是适合各大品牌的购物节“618”、“双11”，还是细化到不同品牌的特质和目标人群的造节，都给予了消费者更多的节日选择和消费理由。例如钉钉在企业复工后创造了“开工节”营销，直接拉近钉钉与职场人群之间的距离，“开工节”也成为了钉钉的文化符号。
“仪式感”为什么火？
为什么品牌方都热衷“仪式感”营销？为什么产品添了加“仪式感”属性就大受欢迎呢？
其实从消费者本身来看，“仪式感”的形成很大程度上是当代年轻人的消费习惯使然，当消费观念迭代升级后，消费者就会以“兴趣”为导向，注重个性化的表达，而“仪式感”就会将平凡的生活变成精致充实，从而大幅提高消费欲望，形成消费习惯。
其次是社交平台对于“仪式感”的促进作用，抖音、小红书、B站等各种社交属性极强的平台对于新一代消费者的影响十分深远，信息瞬息万变，可能在指间滑动的一瞬间就会不经意被KOL在领域内的观念或者推荐的产品吸引。实际上，“仪式感”是一种万金油概念，适合植入各种产品，而网红带货，一半靠“仪式感”。在平台的推波助澜下，“仪式感”就成为的消费的新出口。
“仪式感”消费，诗意化了消费的商业意义，一边抚慰着消费者们内心情感表达的刚需，一边强化着生活的美好，消费者体会到消费的文化价值，以及在社交媒体“打卡”的成就感。对于“仪式感”营销来说，无论是基于习惯层面的产品仪式感，还是升维到价值理念、文化内涵层面的品牌仪式感，“仪式感”已经渗透到品牌营销中。甚至品牌的每次营销动作，都是一次“仪式感”的构建，形成或强化消费者对品牌的认知。不得不说“仪式感”就是品牌征服消费者的最有效的武器。
户外LED广告大屏在增加产品仪式感、增加消费者黏性上很有一套办法。结合户外大屏的独有优势，从以下几个角度用鲜明的仪式感给产品和品牌打造由记忆点的标签，提高消费者与品牌之间的信任感，让消费者真正认同品牌。
1、产品仪式感
广告过去的去年，神武携手赵露思、硬糖少女303甜蜜使者强势登陆全国户外LED媒体，在北京、上海、广州、杭州、重庆等热门商圈，满载专属神武的十年青春与欢乐，开启都市中的一场青春之旅，十年欢庆盛典全国上演。
以新内容新玩法、优质合作伙伴撬动目标群体，再利用线下户外媒体造势，不断扩大品牌声量，实现全效覆盖、高效触达、短链路转化。整套组合拳打下来，不仅达到了产品宣传的不错效果，而且也做到好玩有趣，极大地满足了消费者对产品仪式感的需求。
2、品牌仪式感
随着仪式感逐渐被品牌重视，仪式感也开始逐渐从产品层面转向品牌塑造的战略层面。比如，国货美妆知名品牌花西子推出 “苗族印象”高定系列产品时，携手户外LED大屏，将东方韵味在北京、上海、广州、杭州、重庆、成都等城市的户外媒体同步呈现，让东方之美再进化。
民族风的高清广告大片在LED巨屏上呈现出来，堪称惊艳。也向消费者传达了花西子对弘扬东方美的社会责任与坚守。在消费者心中将花西子品牌与东方之美的展示与传承，紧密地连接在一起。让消费者只要使用花西子品牌的产品就会有亲近民族文化、传承传统文化的仪式感。
花西子将民族情怀和传统文化的共鸣赋予目标消费者，让人们树立起了民族自豪感和文化自信心，感受中华文化之美带来的仪式感，从国货品牌中找到身份认同。
3、场景仪式感
场景仪式感，即给消费者一种在特定空间、时间、情绪、情感等因素综合作用下给消费者带来的仪式感，这是超脱于产品之外的。 在户外广告这个领域，专门针对某个特定场景的内容才能够称之为场景化营销。在合适的场景里，媒体放在一个地方就可以构成一个简单的场景，会增强传播的效应。如人们打扮精致穿梭在高端购物广场时，对于消费的仪式感就容易产生出特殊的需求。
户外LED大屏依靠本身屏幕大、覆盖广、内容质量高、消费者信赖等等优势，为广告主和消费者提供专属定制的“仪式感”，无论是身份认同、享受生活情趣，还是产品上线、品牌升级，你想要的仪式感它全有！
