“V经济”的兴起与如何打造年轻化品牌?

于斐 原创 | 2021-02-23 23:25 | 收藏 | 投票

 我应邀在南昌做实战培训时指出——[鲜花][给力]
新产品要想打开年轻人市场,
就需要颠覆行业常规的勇气;
洞察消费者行为并用他们的语言;
内容生产和流量运营保持融合,
掌握6种技能:
设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力,
还有你需要会玩,
找到意义感和人格化……
当前,平台通过视频、直播电商等形式,
推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展,
成为一种经济新常态,
即“V经济”,包括Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)、Vitalization(产业激活)三个方面之间的联动与融合,
对应着前台、中台、后台三个环节相互关联的生态体系。
近日,中国青年报,
向全国高校998名大学生展开问卷调查,
结果显示,79.83%受访大学生愿意支持国货。
同时,在购买产品时,
有41.42%的学生会优先考虑国货。
李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场,
在美妆领域,完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸,
百雀羚和故宫文创等开启了跨界营销,
实现了完美转型。
显然,打造品牌年轻化非常关键。
“Z世代”(1995—2012年出生的人)的消费行为值得研究,
年轻族群、Z世代,
正逐渐成为产业市场消费力,
企业想转型首先要改变思维,
然后进行模式的改造。
产品要嵌入梦想,
组织也要嵌入梦想。
如果不能把梦想嵌入产品,
就没有办法跟年轻人在一起。
Z世代更愿意为自己的兴趣和爱好付费,
重视产品体验、内容与社交,
国货、性价比、颜值、个性等,
都是他们的消费关键词。
很好地阐释了新消费主义的3大趋势:
从拥有更多到拥有更好,
从物理高价到心理溢价,
从功能满足到情感满足。
他们愈发热衷于寻找自我认同,
告诉品牌要从根源出发,
为消费者带来满足感、真实感、幸福感、认同感、独特感。
有趣、有粘性的内容是链接用户流量的重要内核,
品牌和流量的对接,
形成了消费者认知的决策链路,
也形成了过去商品交易的主要场景。
因此,要想做好Z世代年轻人生意,
就有3个指标 :
1、简单有趣;
2、态度鲜明;
3、感性贴心。



于斐老师,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966

个人简介
于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,国务院企业改革与发展研究…
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