2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容”。随着科技的发展，沉浸式体验被广泛运用于文旅项目中，商家们利用动捕技术、VR/AR技术等为消费者制造沉浸感[1]。
作为日前在年轻人群体中广受欢迎的体验类游戏，目前我国剧本杀行业市场规模已突破一百亿元。随着规模的扩大，从剧本创作到实景演绎，剧本杀已经开始逐渐形成一条成熟的产业链，体验模式也在不断升级，和文旅场景融合的趋势越来越明显。
1.什么是剧本杀？
剧本杀是一项角色扮演类游戏，以角色扮演和悬疑推理为核心，在游戏设定的剧情下，不同玩家扮演不同的角色，以合作或者对抗的形式破解谜题，巡查真相。一个剧情丰富的剧本是剧本杀游戏的基础，剧本有很多不同的类型，包括氛围浓郁的恐怖本、勾心斗角的阵营本、感情充沛的情感本、注重推理的硬核本、主打幽默的欢乐本等等，可玩性和适用范围较强。一场剧本杀的人数大多在6~12人左右，能满足陌生人社交、亲友聚会、企业团建等多种情景。随着剧本杀行业的不断发展，玩家们逐渐从线上剧本杀（比较典型的有“我是谜”“玩吧剧本杀”等app）转向线下剧本杀，剧本的商业价值也通过换装演绎、场景布置等增加。相较于三国杀、狼人杀等早期桌游产品，剧本杀完美融合了推理、侦探、沉浸、扮演等元素，没有早出局的规则，对新手来说门槛更低、参与感更强。且剧本杀不仅加强了多类角色扮演的体验快感，而且剧情上更加复杂，非常考验玩家的逻辑推理和语言组织能力，十分具有挑战性，因此成为最受派对聚会欢迎的益智烧脑多人游戏之一。
目前市面上的线下剧本杀主要有围坐讨论式、实景搜证式、任务情报式体验模式，门店多主打两种模式，一种为桌游剧本模式，即玩家围在一张桌前，通过卡片上提供的相关信息，还原事件真相；另一种为实景剧本模式，店家会将剧本内容从卡片变成实景，给玩家营造更好的沉浸式体验——比如某个剧本以歌剧院杀人案为背景，店家就会将一整层楼打造成一个歌剧院，每个玩家都可以换上复古的服装，还有自己专属的房间。
2.剧本杀与旅游的结合
剧本杀目前多与景区、山庄、演出等旅游场景结合。丽江古城的沄汐剧本杀游戏体验馆仅剧本销售一项收入就已超过500万元[2]。在该剧本杀游戏中，玩家必须了解古城历史，也需要破解部分东巴文字。海南海口观澜湖旅游度假区火山温泉谷立足于剧本杀游戏的社交性，开展温泉交友剧本杀活动，该活动集合了海口“剧本杀”联盟的玩家，让玩家在温泉中放松的沉浸在剧本的逻辑和故事中[3]。上海的“海上生明月”广富林国庆中秋嘉年华剧本杀沉浸式演出，让游客们了解广富林文化遗址的同时，为大家带来传统文化的展现和紧张刺激的探险[4]。苏州的华谊兄弟电影世界推出“通天帝国沉浸式剧本杀”的暑期活动，不仅给游客以感官上的穿越体验，也对游客“入戏”体验实现了再度升级[5]。 舟山市普陀区的真人剧本杀旅游行程覆盖东福山岛、西码头、白云宫、大树湾等地点，将剧本杀所需线索穿插在旅行打卡点中，让游客实现边旅行边搜证[6]。成都周边的壹點探案就是山庄剧本杀的最佳代表，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。尽管人均消费超过800元，这家店从2018年底开业起持续爆满，最火时周末预约档期排到了半年后。壹點探案是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，坐落于青城山旅游区。和普通的剧本杀体验馆不同，它的整体氛围以宋代为大背景来打造，场景还原度堪比横店。（壹點探案（黑故事）《夏》旗舰店的游玩区域逾6000平米，约30个独立搜证房间，剧本为壹點探案团队原创，12个人物，庞大的关系体系，一场酣畅淋漓的推理盛宴，所有玩家的服装都是正版汉服，并且配以简单的头饰贴近人物性格，住宿全面升级，更有特色复式LOFT房间，清晨起来远眺远处的青山，心旷神怡，每位玩家依然配备一部游戏手机设备，方便各位玩家的游戏体验。）2020年10月广州“查馆”推出的首个交互式剧本杀剧场《羊城往事》，游戏中可与工作人员扮演的人物进行互动触发专属剧情，目前处于爆场状态；2021年惊人院与有戏电影酒店共同打造了剧本杀《红皇后的茶会》，将游戏场景真正搬到了酒店之中，让玩家身临其境，进行一场互动推理社交游戏[7]。南京保利大剧院则将《北国之春》搬上了专业的舞台。策划人之一徐立他认为，不同于单纯在剧本杀店玩一次烧脑的游戏，保利推出“剧本杀”活动，是利用剧场现有的道具场景，把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上，来塑造剧本杀的氛围，给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力，这也是这一尝试大受欢迎的原因。在不断创新的过程中，剧本杀的发展融合了包括服装、演员、剧本在内的整个产业链[8]。湖南渔窑小镇于2021年大年初一到初七，上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。
3.剧本杀广受欢迎的原因及其与旅游的相似点
在询问了周边热爱剧本杀的朋友、查阅了网络上的相关评价基础上，笔者认为剧本杀目前广受欢迎的原因有以下几点：
1.在娱乐性方面，剧本杀相较于密室而言更省力（假期期间与剧本杀从业者聊天中获知，很多剧本杀门店均由密室转型而来，因为成本更小利润更大），比电影体验更深，比ktv的内容更丰富，角色扮演的属性还能够满足部分“戏精”的表演欲望，契合了很多年轻人的多元娱乐需求。
2.从马斯洛需求层次来看，剧本杀能够满足部分年轻人的社交需求、尊重需求和自我实现的需求。剧本杀体验馆给了人们一个坐下来面对面交流的契机，因为一场剧本杀最少也需要4个玩家和一位主持人，因此还产生了很多陌生人一起拼“车队”预约剧本杀的现象，甚至还有年轻人因为剧本杀相识并产生缘分，可以说除了娱乐性之外，社交性也是当代年轻人选择剧本杀的重要原因之一。更深层次的需求还有表现自我的欲望、寻求认同感和被尊重感等，剧本杀带有推理和抓凶手的元素，若能成功破解剧本设置的问题或是凶手伪装证据骗过其他人，都会有成就感与满足感。有网友表示：“剧本杀是一个可以很好地宣泄情绪的地方。”；“我很喜欢剧本杀的一个理由是，人们会在玩的时候放下手机。”
3.从体验性上来看，剧本杀是深度的沉浸体验，玩一次剧本杀，可以说是在演一场戏，如同以自己的视角出发，“零距离”看了一场电影，但又比电影多出了互动交流环节。中国传媒大学文化发展研究院院长范周曾撰文表示，剧本杀有着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服务于一体的体验优化，满足了年轻人社交需求和新奇体验，其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求。剧本杀第一人称的叙事与角色转换使得大家从另一个角度看问题，更加深入。
剧本杀游戏被追捧的这些元素中，有很多方面与人们选择旅游的原因有一定的相似性。如体验不一样的人生或者生活：剧本杀通过不同角色的塑造给人无法企及的别样人生，给人以希冀的生活和情感体验，有人称之为“半天体验半生悲喜”，而旅游同样也是体验不同文化、生活的一个过程。释放压力的作用：一线城市的生活压力和情感缺失让剧本杀成为新的减压方式，它相对于电影院来说要更安全和私密，可玩性也更高，能够让人真正静下心去感受一个故事和一段人生，这与很多人沉醉于自然美景或是古镇酒吧的选择中有着相似的对现世的逃避性；同样，在剧本杀和旅游中，人们都可以抛开以往的生活圈子，结识新的朋友。
总结而言，剧本杀与旅游有着人们相似的一些需求，包括故事性、情感性、体验性、社交性、娱乐性、释放压力（解压）、好奇心等，剧本杀在旅游中可以作为讲故事的新形式，不是让游客单纯的去听或者看，而是真正的参与到设定的角色中去，并有一定的氛围和任务去刺激思考和投入，加深对故事的体验和感受，打造游客的“好梦一日游”。
4.剧本杀与旅游融合的构想
剧本杀与旅游融合可以从剧本杀+全域景区（设置多个景点找线索打卡）、剧本杀+景点（如剧本杀+游轮）、剧本杀+户外旅程（如贯穿整个旅程中，以整个旅游行程作为游戏地图找线索的剧本杀游戏，或是以剧本杀为社交基础的交友旅程）、剧本杀+演出、剧本杀+剧场、剧本杀+民宿（重点为两天一夜模式）、剧本杀+AR/VR（目前还没有此项成熟的技术，仅为构想。以AR眼镜增强现实为例，设置捏脸造型、视野中人物自动换装等功能，来到新城市之前，设置好人物造型、想去打卡的地点、想去体验的美食，然后系统自动给你生成一个你的剧本。）、剧本杀+夜游旅游产品（将剧本杀作为景区的夜游文化娱乐项目打造）等多个角度来创新。目前我个人认为该方面做的比较成功的为武汉知音号[9]游轮“话剧+推理”模式的剧本杀体验游戏，创新了传统的游轮游玩模式，使游客在该类时间较长的旅途中体验更加丰富多元。且游轮本身就是一个天然的密室形态，更适合该类实景搜证型剧本杀游戏的打造。云南旅游中与其类似的场景有滇越铁路小火车、版纳游轮、废弃的工厂、医院、学校等，都可以仿照知音号游轮的剧本杀形式，打造场景并聘请专业演员，将角色扮演、侦探元素、文化历史演义与跨区域长途体验游深度结合，让游客身临其境，从而提高产品的附加值。
戏剧也可能成为剧本杀未来的发展方向，戏剧与剧本杀融合，可能会走向“论坛剧场”。论坛剧场（Forum Theatre）属于“被压迫者剧场”的一种，将戏剧主权交给观众，让每个人都能够发声，起到社会变革和启发教育的目的。在论坛剧场里，观众会转变为戏剧行动的主角，代替演员来进行表演，并将实践的演出带入到现实生活。与剧本杀相似的点在于玩家在论坛剧场中会获得更多自主权，用更自我的方式来探讨感兴趣的话题[10]。
剧本杀与旅游融合的过程中，可以预见的困难包括高额的建造费用和剧本的质量问题。剧本杀很依靠场景和氛围的营造，且从市场体量来看，面向的主要消费群体依旧为青年群体，目标型消费群体也并非游客。因此景区打造的成本会比较高，更适用于目前有一定知名度且人流量较高的景区，在经营较为困难的景区能否在短期内健康发展起来仍然值得讨论，因此投资风险较大；旅游有特定的场景，剧本的质量也很重要，能否契合旅游地的背景故事或历史故事也是旅游+剧本杀需要注重的一点，同时剧本中不能有太过边缘化的人物角色，要尽量照顾到大部分游客的需求，才能够吸引更多的外地游客。其次因为剧本杀有完整的故事情节和推理需要，一般进行时间较长，需要考虑到游客对时间的要求并标注清楚不同剧本所需的不同时间。如果是高质量的剧本，可以考虑与民宿结合，打造“两天一夜”的长时间剧本杀项目，可参考成都一点探案类项目，带动旅游地餐饮业、住宿业的综合发展。需要注意的是剧本杀这个行业目前正处在风口上，旅游地不能仅贪图这个热度搞噱头赚快钱而不顾游客的需求与感受，毕竟剧本杀的本质还是故事性，景区真正要做的核心是以剧本杀的形式来转化游客体验故事的视角，丰富游客多元体验和提升沉浸感。
文化和旅游部近日出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。在成都商报-红星新闻记者的采访中，不少玩家表示，玩一次剧本杀一般在200到500元之间不等，对于喜欢演绎的玩家，主打沉浸式体验的店，如果实景搭得好，那么吸引是巨大的，每月消费2000元左右也并不稀奇。剧本杀行业专业人士也透露“今年确实有很多文旅企业、古镇来洽谈，共同开发新的作品，目前他们正在筹划更多的体验场景，同时也仍在探索剧本杀+文旅的这种新模式的发展路径，这种模式会带来更沉浸的推理体验，在旅游的同时，深度感受剧本杀体验[11]。”在云南等少数城市，地方政府已经开始与线下的剧本杀门店合作，开发沉浸式的文旅项目，将低价的空地交给剧本杀门店进行运营，促进当地的旅游经济，拉动当地的消费水平[12]。未来，剧本杀+文旅的模式或许是沉浸式体验的新前景。剧本杀新奇的剧情、沉浸的体验会进一步促进旅游地或旅游景区对年轻人的吸引力，甚至可以贴上旅游地的地域文化标签，增强旅游地的名气。
参考内容
[1]《沉浸式体验成新宠》人民日报2021.3.1
[2]《丽江古城探索文旅融合新路》人民日报2021.1.14
[3]《文创活动为海南旅游添活力》中国旅游报2020.12.23
[4]《国庆中秋假期上海怎么玩？140多项景区活动指南》乐游上海微信号2020.9.28
[5]《华谊兄弟电影世界升级“入戏”体验》中国旅游新闻客户端2019.8.5
[6]引自豆瓣网页https：//www.douban.com/group/topic/190311713/
[7]引自网页https：//xw.qq.com/partner/sxs/20210205A01S3A/20210205A01S3A00？ADTAG=sxs&pgv_ref=sxs
[8]引自网页https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1688765709836743639&wfr=spider&for=pc
[9]引自澎湃新闻https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11820278
[10]引自澎湃新闻http：//m.thepaper.cn/rss_newsDetail_11186100
[11]引自网页https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1688765709836743639&wfr=spider&for=pc
[12]引自网页https：//www.163.com/dy/article/G5G4NG7T051285EO.html
