“赏花热”背后,昆明如何做好赏花旅游

刘道璇 原创 | 2021-04-30 21:16 | 收藏 | 投票

春花秋月,夏雨冬雪。作为古代文人墨客时常吟诵入画的题材,赏花游自古至今都是国人踏春出游的首选。以“花都”著称的昆明,孕育了诸如圆通山樱花、万溪冲梨花、教场中路蓝花楹、大渔公园薰衣草、郊野公园百合、翠湖荷花、大观园菊花以及郊区县城的宜良樱花谷、轿子雪山杜鹃花等多处赏花胜地。三月中旬开始,昆明进入了“百花闹春”的时节,红色、白色、紫色……为城市增添春色的同时,以“圆通山樱花潮”、“万溪冲梨花节”、“教场中路蓝花楹文化艺术节”为代表的赏花游开启了昆明旅游热的新篇章,各大目的地游人如织,车辆爆满。然而,“花无百日红”,赏花旅游如何避免昙花一现,为各大游客开启一场身心愉悦、难以忘怀的赏花之旅?成为了赏花火爆背后值得冷静思考的问题。

一、昆明“赏花热”反思

(一)开发层次低,深度体验弱。以蓝花楹大道为例,除了蓝花楹盛开时节外,其本质上是一条交通道路,虽然道路旁有蓝花楹主题公园,但平日里游人稀少。花季里,除本地游客外,还有少量外地游客,主要为青年群体和中老年群体,大多为短期停留的拍照打卡型游客。目前跟随赏花热潮,推出了蓝花楹冰砖、蓝花楹饼干、家庭摄影等。同样,圆通山樱花也只是停留在传统的观光层次,并没有深度的体验活动。总体来看,赏花旅游实质上只是“赏花”而已,甚至有时人头比花卉还多,参与性、体验性、文化性等深层次的花卉旅游项目开发力度明显不够。

(二)花开周期短,游客聚集性强。“花开花落会有期”,樱花、梨花、蓝花楹等不同花卉的盛开节点不同,盛放周期短,加之游客的闲暇时间大多只是在周末和小长假期间,很难错峰出行,因此大量人流会利用周末和小长假时间蜂拥至同一目的地,导致道路交通拥堵、景区人满为患,食宿供给差等问题。

(三)标准化不足,配套设施差。由于游客出行的集中性强,花开时繁忙,花落时冷清,所以很多赏花目的地只停留在初级的开发阶段,旅游供给不足,游客出游热潮带来的流量严重超过了景区的接待能力,随之带来厕所、停车位告急,食宿简单、随意抬价,地上人挤人炎热难耐,半空无人机随意拍摄,加上一些不文明的行为,卫生安全问题难以保障,甚至大煞风景。

二、昆明如何实现赏花旅游“百日红”?

(一)丰富产品形态,增强旅游体验。首先,整合花卉地资源。对花卉所在地的生态、民俗、农业等资源进行挖掘整合,加强对花卉旅游产品的创新设计和开发,增加旅游产品供给;其次,植入文化元素,加强文旅结合。将地方文化植入赏花活动,可以延长游客停留时间,增强游客体验,如将赏花与美食、文博结合,推出“赏花卉+品美食+逛文博+爬西山”等系列活动,将“花”与“汉服写真”相结合,打响赏花文化和旅游节品牌,广泛开展以“花”为基底的文化活动,如主题摄影大赛、诗词大会、传统民俗文化展示、特产展销等。最后,加强文创产品的研发力度。除了目的地通过创意赋能,研发出具有代表性、新颖性、实用性的文创产品外,充分发挥游客的主动性,邀请和鼓励其参与花卉文创产品的设计。

(二)紧抓花期热潮,延长产业链。在花期热潮,做大做强花卉文章,从单一的赏花活动延伸到吃花餐、住花屋、坐花轿以及购买一份花卉伴手礼、种植一株花卉等多样性产业,充分挖掘花卉价值,强化吸引力和体验度。同时,以“花”为媒,利用现代科技结合花卉文化,做好花卉演艺。

(三)提高标准,做好配套保障。首先,合理规划停车场、厕所等基础设施,在花卉盛开季节合理分流市区车辆,减少因人流量、车流量的增大所带来的拥堵问题;其次,严格控制景区的食宿进入门槛,加大监督力度,防止卫生、欺诈等问题的出现;最后,政府要加强政策指导和资金支持, 坚持全市赏花一盘棋,避免胡乱开发,粗放经营。

总之,赏花更是赏文化。昆明要将赏花与文化充分结合,为赏花旅游充分注入文化灵魂,在提高游客体验的同时,充分借助“赏花热”之势,发挥赏花旅游的带动效应、溢出效应,做到“花有百日红”。

个人简介
云南师范大学旅游规划与战略管理方向硕士研究生。
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