吴亦凡,究竟谁的错?我们真应该清醒!

彭小东 原创 | 2021-07-20 16:09 | 收藏 | 投票

 粉丝经济是由粉丝、明星及第三方资本家支撑起来的新型经济形态。在这个利益场中,明星是商业价值的承载体,粉丝是商业价值的实现者,资本家是商业价值的投资者。本质上,资本家投资的并非明星,而是明星背后商业价值的实现者——粉丝。近日都美竹的一则爆料再次将吴亦凡送上热搜。不过一个月的时间,吴亦凡事件已经从娱乐圈绯闻演变成社会性事件。究竟谁的错?

今年6月,吴亦凡“绯闻女友”都美竹的闺蜜在微博爆料,吴亦凡冷暴力和都美竹分手,并致其抑郁。

7月,都美竹在微博发文称遭遇网络暴力,并称吴亦凡潜规则多名女性,其中还包括未成年人,自己手上掌握着大量证据。今日早间,吴亦凡微博发文否认都美竹爆料,坚称“没有什么未成年”。吴亦凡工作室发布声明称已启动法律程序追责。

目前,韩束、良品铺子、云听APP、立白、滋源、康师傅...吴亦凡代言过的各大品牌,都纷纷发声明和他终止合作、解约、接触,切割关系。就连腾讯视频,都主动撤销了合作。

18日下午,科颜氏、良品铺子等多个品牌隐藏了部分吴亦凡相关代言微博。知名美妆品牌兰蔻也暂时关闭了部分相关贴文。18日晚上7时许,另一品牌韩束率先发文表示,已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。

7月19日早上,立白发文称,已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。吴亦凡表哥关联的多家公司,也连接注销清算,像是在担心被查。与此同时,目前已经有15位女生站出来,说出了自己和吴亦凡的经历;这个名单还在持续更新中。如果不是这次都美竹站到底,他还是能一年接十多个代言、综艺、电视剧。一年赚几个亿,享受别人一辈子都不可能享受到的资源。与此同时,微博到处“选妃”,却装纯情男生。要求对方是一张白纸,自己却已经脏成报纸了。以感情为名、以发展机会为砝码,诱导这些年轻的女生和他“恋爱”。要是有谁敢曝光,粉丝都会站在他那边,帮她网暴女生。

吴亦凡的“天神”人生

1990年吴亦凡出生于广东省广州市,10岁时和家人移民加拿大温哥华。

2006年高二时参加了SM公司的全球选秀,成为练习生。

2011年,吴亦凡出演少女时代中国台湾演唱会站的影像VCR。2012年2月16日,作为偶像团体EXO成员正式出道

2014年回到中国,直接搭上了中国知名女导演,出演了《有一个地方只有我们知道》

2015年和冯小刚搭档出演了《老炮儿》

连续两部破亿的电影让吴亦凡到中国以后的路稳稳当当,综艺节目当的是导师,电影都是知名导演和大咖,获得粉丝们忠诚的爱,被称为天神。

发胖的吴亦凡

“天神”太容易觉得自己无所不能了,靠脸吃饭还允许自己放胖,上节目只会说“又大又圆”,饶是如此,凭借工作室的强大实力,成功把自己才华有限的翻车事故,编曲成了火出圈的《大碗宽面》。当一个人能为资本带来利益,资本绝不会轻易放弃它,所以即使吴亦凡演技烂水平越来越差,也能一次次满血复活,而这次,他还能这么幸运吗?

成为顶流之后,吴亦凡自然而然成了品牌方青睐的对象。据媒体统计,截至2021年6月,吴亦凡手握路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、得宝、立白、乐堡啤酒等全球品牌代言人,以及兰蔻亚太品牌代言人、韩束面膜代言人,还成为了保时捷中国赛车运动代言人。

除此之外,他还是康师傅冰红茶、华帝、腾讯视频、王者荣耀的品牌代言人。所代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。除了明星代言之外,吴亦凡近几年还成了综艺节目的常客,这无疑也能为他带来不少收益。不过无论是品牌代言,还是参与影视剧拍摄、参加综艺,即便明星们能够拿到常人难以企及的回报,本质上还是在“为别人打工”,他们在特定的规则里,靠劳动换取薪酬。那更高级的流量变现是什么呢?答案是自己做老板。所以我们看到,当下明星开公司早已屡见不鲜。从商业的角度来看,众多的粉丝基数成了他们的核心用户群体,而他们自己就是品牌的核心竞争力。

不过吴亦凡却在“做潮牌”这件事上翻车了。2018年12月,吴亦凡推出个人潮流品牌A.C.E,这一品牌的认证主体为天津星运文化发展有限公司,主营珠宝首饰、服装、箱包等。其中,幸运如我(北京)珠宝有限公司(Lucky Me)占股55%,吴亦凡占股45%,并担任该公司董事和总经理。Lucky Me是一家小米生态链企业,于当年3月份获天使轮融资,小米科技属投资方之一。36氪此前报道,给Lucky Me和吴亦凡前线的是小米联合创始人、副总裁刘德。

短短五个月后,吴亦凡便退出了A.C.E品牌主体公司的股东行列,此番退出,吴亦凡对品牌直接参与减弱,转而将通过其母亲及表哥间接掌握公司经营。吴亦凡的潮牌为什么没做起来?A.C.E推出之后,遭遇了销量与口碑的双“滑铁卢”。当年12月28日,A.C.E天猫店铺上线宝贝20分钟后,最便宜的925银合成宝石耳钉(580-780元)销量最高,成交量达两位数,而价格12800元的虎啸吊坠成交量仅为个位数,售价高达19800元的龙吟吊坠成交量为零。

围绕定价是否合理、用料是否讲究、做工是否出众、设计是否专业,外界对A.C.E的质疑声不绝于耳。在这种质疑声下,A.C.E也在开了一个好头后便泯然众人。

诺贝尔经济学奖获得者Richard H.Thaler曾提出“心理账户”这一概念,意思是说,由于消费者心理账户的存在,个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则,从而做出许多非理性的消费行为。比如,个人一旦拥有某件物品,他对该物品价值的评价要比为拥有之前大大增加,这一现象也被称“禀赋效应”。这一概念事实上能用来解释粉丝经济背后的成因:粉丝为爱豆花钱、或消费爱豆推荐的某种商品,对于“自家”产品的价值评价会变高,粉丝滤镜由此提高。从这一角度来看,明星创业事实上不仅有着天然的品宣优势,在产品层面也更容易被粉丝接受。

问题在于,A.C.E过高的产品售价事实上已经将大部分粉丝拦在了门外,本质上吴亦凡个人的竞争力几乎没有用武之地。折戟A.C.E潮牌之后,吴亦凡似乎并不甘心,他先是在2020年成立说唱厂牌“20XXCLB”,又于今年4月份成立了车队“20XX Racing”,截至目前,尚未有关于这两个项目的最新进展披露。

水能载舟,亦能覆舟。所谓流量也好、影响力也罢,本质上明星在娱乐圈中赖以生存的核心资产还是粉丝,一朝粉丝能把一个人捧上天,但另一朝,粉丝也能以同样的方式,让一个人跌落云端。

在传播学上有一项著名的“魔弹论”理论,它的核心内容是:传播媒介有不可抵挡的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样,可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动。

本次事件中,在微博这个最大的舆论场里,“都美竹”的发声是那颗子弹、脱粉的声音是那颗子弹、公众的评判也是那颗子弹。这些几乎所有的负面声音,叠加到一起,涌向吴亦凡的5000万微博粉丝。他们会一如既往地选择相信吗?会毅然决然地脱粉吗?会因爱生恨成为又一颗颗射向更多人的子弹吗?

都有可能。时至今日,距离“都美竹”发布第一篇爆料博文已经过去了11天,过去的这段时间里,吴亦凡方尚未对“都美竹”的声讨做出正面回应,直到7月19日早晨,吴亦凡才对此事做出回应。陷入如此大的舆论风波,吴亦凡会不会成为下一个郑爽?资本会否彻底抛弃他?

一般而言,粉丝经济是由粉丝、明星及第三方资本家支撑起来的新型经济形态。在这个利益场中,明星是商业价值的承载体,粉丝是商业价值的实现者,资本家是商业价值的投资者。

本质上,资本家投资的并非明星,而是明星背后商业价值的实现者——粉丝。郑爽的错在于“代孕+涉嫌偷逃税”,已触碰法律红线,在此事实基础上,粉丝大规模脱粉以至于到了不可控的地步,因此无论是从道德层面还是商业价值层面,资本看不到商业价值的可实现性,自然果断退出。

至于吴亦凡,没人知道他到底与多少女性发生过性关系,是否正当,尤其是否真的包含未成年人,目前双方各执一词,其粉丝尚未完全失控。一旦事态朝着更坏的方向发展,司法机关介入、官媒点名、粉丝失控,那动作最快的,也就是资本方了。

取消了吴亦凡的代言反而卖的更好

粉丝经济的时代,请一个流量明星代言,看上去会拥有更多粉丝作为潜在顾客,然而流量争议会让品牌彻底失去更多顾客,也就是沉默的大多数。明星的数据很多情况下是忠诚的粉丝一点点刷出来的,现在吴亦凡的代言取消了转化成的销量是比粉丝刷的数据更实际可靠的真数据。纵然吴亦凡可以被洗白,那些失去了的代言也不会回来,品牌自此会更加警惕,选择更加安稳可靠的明星。

目前已经解约的品牌

据说LV不官宣中国代言人,吴亦凡能拥有所谓的一线大牌代言和加拿大身份怕是有很大关系,率先解约的都是中国国民品牌。不过解约虽然还没爆出,有关吴亦凡的微博却删了大半。品牌方是时候检讨自己对流量数据的迷信了。

粉丝的纵容比明星的恶行更可怕

吴亦凡赚了几十个亿,某种意义上都是粉丝的钱,他不尊重粉丝、不做形象管理、现在甚至涉嫌侮辱女性,而大量吴亦凡死忠粉却表示被“天神”睡是你们的服气。正是有这样的粉丝,无条件的爱他才让他走到今天,以为自己无所不能。粉丝们自己创造出一个神,最后又被自己创造的神控制。韩国李胜利案,多少女粉丝还在为她们的欧巴叫屈。

面对大量用女性做交易的聊天记录,李胜利的辩护仅仅是甩锅给输入法。即使是这样,粉丝仍然选择相信。胜利门事件牵扯出的艺人郑俊英、崔钟训,分别被判刑六年和五年。而李胜利退出了韩国娱乐圈。吴亦凡赚到的钱够多了,事情真相不提也是严重的德不配位,一路顺风顺水的吴亦凡或许在证据不足的情况下很难被定罪,但是当一个流量明星不再有流量还会有价值吗?只要不再有人爱他,未必不能制裁!清醒一下,没有粉丝没有流量就没有一切!

个人简介
中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
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