這廝走了

张海勤 原创 | 2022-01-15 01:44 | 收藏 | 投票

  「三更半夜」這廝走了

        

  紅帽子遮眼,戲謔為“這廝”。

       多虧雙十一買一本他的書。《衝突》。

  定位理論被美國營銷學會評為二十世紀對營銷影響最大的觀念。

  定位理論開創者艾爾.裏斯出身GE,他的定位理論側重理論;他公司招聘的營銷經理傑克.特勞特注重實務。

  1969年6月兩人在美國《廣告行銷雜誌》發表文章:Positioning:是人們在當今模仿主義市場所玩的競賽。

  由於艾爾.里斯後來在公司管理方面採取了一舉動,傑克.特勞特(passed)對此不滿,導致辭職。隨即來到中國,瞄準龐大市場。

  後來大家都知道的事:成美公司策劃了加多寶經營的王老吉,直逼可口可樂。再後來呢,官司一場,一江春水向東流。

  這期間,國內一些諮詢機構和知名企業家聯手成就了一些品牌,後來因為“三聚氰胺”和電商平台的崛起導致國內品牌一蹶不振!

  現在回顧一下,1995~2015這二十年是中國品牌的黃金時期。

  現在的所謂品牌已經是大資本的靈丹妙藥,有錢就能煉成。沒錢、錢少,燒也沒有用。

  這二十年啊,幾位品牌諮詢師一直嘗試本土化營銷理論,除了賣幾本書,參加演講,“這廝”成功率是最高的了,理論上也具有一定的專業性。其他的幾位也有名氣,也有理論與概念,其實是沒有專業性。

  另外,幾位知名企業家也有品牌營銷之道,但是,他們不走諮詢之路。

  關於學院派,大學教授級的品牌研究者已經深陷知名品牌的窠臼,所謂研究也只不過是“實踐—理論”模式,你懂的!

  國際上,荷蘭~英國~美國~歐盟~中國,這樣一個軌跡,營銷早就死了,品牌為期不遠了。

  這正應驗了艾爾.里斯和他女兒勞拉.里斯的觀點:廣告的沒落和公關的崛起。

  自己活著,就是為了讓別人過得更好。——雷鋒。

  ~~Chamheiquen

        

          (所有圖片均來自搜狗)

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