品牌围挡广告就应该这么玩?连广告费都省了!

彭小东 原创 | 2023-01-16 18:23 | 收藏 | 投票

 

围挡广告是众多行业以及开发商必备的广告形式,具有很好的广告宣传效果,尤其是深受开发商的欢迎。但怎么玩?品牌围挡广告就应该这么玩?连广告费都省了!

 

01、用围挡广告「回应围挡广告」

用围挡广告来回应围挡广告,海信世界第二的底气来自于“中国制造”

2022卡塔尔世界杯已结束。我们还记的在小组赛中,除了精彩的比赛之外,很多场外元素也吸引了不少关注。

相信很多看过比赛的各位,都对赛场边围挡广告中“海信电视 世界第二 中国第一”的广告语印象深刻。

虽然这条标语非常直白浅显,也凸显了海信电视作为国产电视厂商代表品牌的市场地位,但还是引发了公众的关注和热议。

为了回应外界的议论,海信电视又在11月29日23时的比赛中,连续打出了“中国制造 一起努力”的围挡广告,与之前的标语形成了连续互动。这种“以围挡广告回应围挡广告”的形式,凸显了海信的淡然与态度。

与其争论谁才是“第一”,不如大家一起为“中国制造”加油喝彩,让中国品牌在世界大赛上更多的展示自己,让更多人了解到中国制造的实力与魅力。

我们在生活中处处能看见用于隔断、分区的围挡,而这种一整面的墙壁是非常利于用作广告宣传的,市面上也流通着各式各样的围挡形式,它象征着该区域企业、商场、地产、品牌等的印象,因此,作用是绝不容忽视的。

02、围挡广告的「作用」

1、现在用围挡做广告是应用较为普遍的商业宣传手段,主要适用于楼盘开发方面,成为楼盘开发必不可少的宣传手段。工程围挡广告要求整体色彩鲜艳、吸引人,布局要求层次清楚,具有特色和立体感。

2、工地围挡一方面在于分隔工地,减少现场施工等对外界的不良影响;另一方面可以为项目营造自身形象,并辅助项目宣传。常规工地围挡是用最广泛的工地围挡广告形式,通常通过画面的创意和色彩进行视觉传达。

3、工地围挡在防尘降噪的同时也应像这样具有更多美化、绿化功能。缩短了施工周期,同时提高了围挡防风的稳定性。

4、围挡广告主要用于美化工地施工现场,保护施工设备材料安全,并可以起到宣传项目的目的。且工程围挡的制作过程很快,工程周期很短,安装也非常方便,若果一个工程结束,工程围挡拆卸起来也很方便,这样有利于对突发状况的处理,能够进行回收再利用。

5、工地围挡可以说是最具房地产行业包装特色的广告形式,好的围挡广告,可以达到宣传并促进项目销售的目的,设计不当的围墙广告,则会损害项目形象。

03、围挡广告「高度要求」

围挡的高度一般在2米以上,常见的有2米、4米、6米和8米,或更高的12米,围挡表面和张贴该项目的效果图和宣传画面相符。

围挡高度在4米以下的,一般采用单立柱式,地下深挖基础1米左右。立柱采用直径140mm或189mm。

围挡高度在4米以上的,一般采用双立柱式,地下深挖基础随高度的调整而调整。双立柱采用直径114mm-219mm不等。

04、围挡广告「设计要求3忌」

1、忌整体布局平平

如果只追求每一块广告牌的个体效果,而忽视整体美观,即使每一块广告牌都是精品,一组广告也很难给人留下深刻印象。因此,围墙广告在布局上要下功夫。

2、忌色彩暗淡无光

在色彩上尽量鲜艳最忌讳整体色调暗淡无光起不到夺目的效果。

3、忌切记内容空洞

优秀的广告语不仅对广告主体进行准确定位,同时还要以最简单、生动、通俗、明了的语言,向受众传播信息,让读者一下子就能明白你在诉求什么。

 

05、户外围挡广告「安装注意事项」

围挡为在围挡安装的时候应当做好安装的前期工作,比如需要将一些绿化的树木移栽到其他地方,以至于安装施工围挡后稳固,不容易被倒下和避免被大风吹倒,安装施工围挡时必须以不影响行人安全和通行的前提下进行。

06、围挡广告的「8种形式和工艺」

1、喷绘布式围挡

一般情况下,建议优先选择该形式,出于这种形式是最方便的,因此是被运用最为广泛的,商场中品牌升级、运动场的围挡广告等也基本采用这种形式。采用喷绘布、钢结构构件、LED条形灯、PVC板材等材质结合而成的喷绘布式围挡。

2、橱窗式围挡

此类围挡,采用钢结构构件,构件组装紧密牢固,外部采用PVC挡板,橱窗部分选用玻璃材质,添加不同角度的灯光照射,采用发光文字强调内容。

3、错落形围挡

错落型围挡是常规工地围挡的一种延伸,通常采用高低错落的形式进行展示。错落型围挡对高低高差并无限制,一般根据项目定位和客群进行合理设计即可。

4、立体发光围挡

以内打灯的浮雕为主,部分是超高清喷绘,设置异形结构造型及发光立体字,夜间昭示性较好,品质感较高,可用于拔高项目调性,适用于一线、强二线、省会、重点城市地王项目。

5、立体围挡

立体围墙,即围墙运用立体构件(如雕塑品)替代平面,展示的效果较为特别,造价昂贵。是一种奢华的围墙做法。

6、绿植式围挡

一种将铁皮围挡与绿植盆栽相结合的一种新型围挡。虽然造价成本较高,但相对仿真绿植围挡效果更好,造型更精美。能够提升建筑工地面貌和城市形象,实现了建设工程围挡设置管理标准化、景观化。

更重要的是,施工结束之后,绿植围挡可拆除清洗再次利用,是十分环保的新型围挡,因此也被许多公园广场广泛的选择,并且形式多种。

7、铁板围栏

围墙护栏常用钢材所制,如:圆钢管,方钢管或压型钢板。表面处理工艺:全自动静电粉末喷涂(即喷塑)或喷漆。室外用防撞护栏的表面处理所用原料为防水性的材料。制成防撞护栏外形美观,且不易生锈,属于耐受、实用型围栏。

护栏材料有:铝合金、玛钢类(球墨铸铁)、碳钢(喷涂或镀锌)、不锈钢、塑钢、锌钢、PVC及其他金属护栏等。

8、创意围挡

运用材质不受限制,与传统意义上的围挡形式不同,创意围挡则更注重新颖的款式与多方面结合,从而打造令人耳目一新的围挡形式。

07、8类「创意围挡广告案例」

当然围挡的作用不仅仅在于遮羞,创意围挡更是为围挡的作用添砖加瓦,8类创意围挡广告案例分享。

1、利用围挡做营销活动推广

围挡画面上主要呈现营销活动信息,类比巨幅宣传海报作用。

2、利用围挡做立体的设计,吸引关注

如今很多围挡设计在追求差异性和创意过程中,会寻求立体化设计打造,但其实不论立体还是平面,最终目的还是引起消费者的关注,当然围挡变成网红打卡地就更好了。

3、结合照明设计围挡

这部分比上一趴的立体方案更进一步,主要是通过光源以点亮logo或者周边道具,让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。

4、讲品牌故事围挡

围挡还可以供品牌在有足够多的空间进行设计并讲述品牌故事,凸显品牌形象。

5、互动功能围挡

围挡不单单是展示道具,更增加的互动的属性,与消费者的互动性更强,产生参与感。

6、规律性排版、重复的艺术围挡

通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击,吸引客户的关注。

7、在文案上着眼的文档

通过激荡人心的文字,打动消费者,从而实现品牌传播的围挡也是常用的围挡创意形式。

8、艺术家作品围挡

当然,如果资金充足,愿意投入成本,可以看到类似请到插画师现场喷绘的围挡作品。

(未完待续,敬请关注“媒无界”微信公众号,更感谢邀请彭小东导师授课!)

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中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
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