惊!当我们的生活被美团包围

苏白 原创 | 2023-05-14 22:44 | 收藏 | 投票

文|烧脑广告(shukewenzhai)

五一以及接踵而来的端午假期,我们应该意识到,假期对于品牌而言是一个很好的沟通窗口。

多样化的需求空前高涨,淄博烧烤、特种兵旅游、cp拉练还是宅家安逸,人们都在认真休假;表达的意愿空前高涨,惜字如金的朋友圈消失了,九宫格放不下也要拼图发;品牌的触点空前高涨,凡是等待的时候,都是品牌的时间。

紧抓消费爆发的机遇,假日也成为不少品牌的试炼场,其中美团的动作尤为显眼。

01 美团酒店

区别重游轻住的旅行方式,现在人们更认为,休息好也是旅行中最重要的一环,特别是Airbnb和民宿的兴起,酒店被看作是体验当地文化的重要载体。

美团酒店携手代言人吴磊发布短片,借住酒店长大的吴磊之口,提出了“住着玩”的旅游新方式。在勉强的休息和忙碌的游玩之间,以美团酒店“住着玩山川湖海”“住着玩星级体验”“住着玩音乐现场”“住着玩电竞”等优势,帮助游客欢度假日。

 

另一则视频,气质则更加慵懒。越长大越想要的假期,从换上酒店的拖鞋开始,短片将拖鞋作为核心视觉符号,把拖鞋变成笔罩、眼罩、耳机、甚至天空慵懒的云,借此展现假日的闲适,是不写、不营业、不开机。

美团酒店已经准备好舒服的拖鞋,邀请用户好好偷个懒。从一个很小的符号切入,美团酒店展示品牌更多有趣的周边,和其他旅行套餐。

 

在“音乐节住玩套餐”这个细分场景,美团酒店联合草莓音乐节,还拉到了半个乐队圈的人来安利。五条人、海皮威尔、污甩乐队、巧克力工厂……共同提供音乐节攻略,让草莓既有live,也有house。

 

02

美团团购

省钱,是刻在是根植在咱们老百姓心底深处需求。当消费的高峰季,美团团购主打“让你省个够”,不得不说,确实拿捏住了大众的心理。

怎样省,才算省个够?美团团购认为,吃喝玩乐,男女老少,众生皆省才是真的省。于是,美团团购则携手代言人黄渤发布短片。短片中黄渤一人分饰五角,渤宝儿吃嘛嘛省、渤婶儿美美地省、渤弟渤妹一起省、渤叔舒服着省,从餐厅、美发、游乐园、足疗店等多场景,展示美团团购提供的超高性价比。

除了这五个角色,美团机智地还原了黄渤本身作为演员的角色,记录了收工之后的珍贵时间。Cut之后聚餐,剧场有100来号人怎么办?渤哥淡定表示:上美团团购团个套餐,渤哥管饱。

 

品牌端的发声之外,美团团购还拍了一个谍战风的短片,强调团购官方直播间的优惠。最新情报、全国爆发、席卷北京、转战上海,在颇有质感的广告下,轻松记住直播间的要点。

 

03

美团美食

和团购选用相似传播心智的,有美团美食。

广告采用了非常形象3d动画,堆起高塔的火锅、汉堡,奶茶、海鲜,比喻假期的嗨吃,尾板与商家的合作,直观地展现了美团的超值。短平快视频和重复的口播,不断让“美团超值”变得深刻,在撬动需求后,号召用户点开黄色软件。

 

04 美团外卖

美团外卖的大动作,是联合影视剧《狂飙》中高启盛的扮演者苏小玎,打造“阿盛手机店”数码城专场,宣传平台的手机外卖服务。

 

不过,也没忘记出行的场景沟通。

 

 

 

 

 

 

 

 

8张海报,定位网红城市,选择的都是那些容易遗忘的实用小物。比如湿热的西双版纳,去了,才觉得五月也需要驱蚊水,比如重油重辣的长沙,等到红油与衣服亲密接触,才觉得去渍笔的重要,比如3D魔幻城市重庆,不断上山下坡叫苦不迭后,才会回酒店搜索后跟贴,还有在披风之于南京,防晒之于文昌,祛热湿巾之于江门等等。

场景代入感十足,文案简洁有力,落地“美团外卖买万物”。

05 美团门票

美团门票的宣传片,是其中最好看的,每支都是当地的文旅宣传。

有和猪猪侠联动的赣州极地海洋世界宣传片,既享海底静谧,又有阖家欢愉;有和门头沟文旅联动的“紫气东来,山水京西”,一河两寺三山,远离城市喧嚣;有和水立方嬉水乐园联动的宣传片,跟着美团吉祥物团团去冲浪和挑战自我。

 

以美团门票为窗口,更多小众旅游地和大众旅游节,正得到更大的曝光机会。

美团及其子品牌的传播,很好验证了那句流行语“聚是一团火,散是满天星”。

把握消费者细分需求,立足自身优势的传播,旗下各业务线以圈层内容拉近了消费者的好感,而定位美好生活小帮手的美团,正多线并行共同发力,渗透我们的生活。

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