(澳門) 潘知常 梁舒文
任何產業的發展都離不了與金融市場的對接,作為一個以知識為基礎的複合型產業,文化產業的項目具有高風險、難量化等特徵,再加上文化企業無形資產比重大、回報週期長,都決定了文化產業的投融資較其它產業更為艱難。完善的投融資體制,是文化產業快速發展的有力保障。
澳門有“一國兩制”的政策保障,有全球人均GDP第一的經濟環境,國家在“十二五”規劃中制定了將澳門定位為中國與葡語國家經貿合作平台的戰略。澳門應在其已有的融貫東西的文化基礎上,打破“經濟香港,文化澳門”的魔障,抓住文化產業發展的機遇,搭建大中華地區文化金融服務平台,提供文化產業投融資、項目推介、資源展示、產權交易等方面服務,帶動金融業快速發展。
推動文化產業發展的路徑
一、文化產業融資現狀
文化創意產業是“朝陽產業”和 “無煙產業”。在國際競爭日趨嚴重的背景下,文化創意產業發展的前景廣闊。以英國為例,根據英國文化媒體發佈的《創意產業專題報告》,2001年英國文化創意產業的產值約1125億英鎊,佔GDP的5%;2002年英國創意產業增加值達809億英鎊;以就業和產出衡量,倫敦文化創意產業已超過金融業。但是,在文化創意產業剛剛起步的階段,融資難是發展的最大瓶頸。尤其是備受資金困擾但卻佔據文化創意產業市場絕大部分份額的中小型企業,尋求投資更是難上加難。好的創意可以轉化為財富,但沒有運作資本的支撐,再好的創意也只能是空中樓閣,無法與市場對接。
除此之外,相對完善的金融措施和財政政策,也可以促進一個文化產業發展。美國是世界公認的文化產業大國,其完善的融資體制、多樣化的融資方式、多元化的融資管道預示著美國資本時代的終結與創意時代的到來。
二、文化產業投融資的一般特徵
(1)高風險
文化產業的風險來自多個方面。首先是產品形成過程中的不確定性。參與文化產品形成的創作團隊人員有多樣性,以劇作為例,劇組成員之間會因看法不一產生分歧,即使是導演的決策也無法保證百分百正確,而消費者對文化產品的需求又是極富變化性的,需求彈性很大,市場反應如何根本無法預測,這就使得產品的供求雙方很難成功對接。同時,文化創意產品的時代感很強,時效性很明顯,尤其是在對文化創意產品的保護法規尚不很健全的地方,投資文化產品的成功與否會在短時間內迅速得到定論,帶來的風險大且難以規避。我國每年的電影電視劇超過三千多部,但是有影響力的卻不過百部。
(2)高差異性
文化產品的特性、格調、風格是獨立於購買者對產品品質的評估之外的,不同的教育程度、社會地位、家庭環境,等等,使得人們對文化產品的鑒賞能力大相徑庭,對有相同價格的不同商品的喜好程度會有差異。文化產品的附加價值沒有統一的模式,理性成分中可能包含非理性因素。同時,在專家評估、社會交流之後,文化產品的價值可能隨時間推移而發生很大變化。
(3)高關聯性
文化產品具有強大的橫向影響力和縱向影響力,需要與其它產業活動緊密相連,通過行業間合作,以尋求投資回報的多元途徑。像金融業等產業的興盛或蕭條,也會在一段時間一定程度上影響文化產品的市場需求,如劇院、藝術博物館、藝術品拍賣行,甚至被列入“世界文化遺產”的澳門歷史城區所帶動的旅遊業,都是文化產品的關聯產業。
三、國外文化產業投融資措施
隨著文化產業的發展,萌生了一批文化創意產業的發達國家,它們的投融資措施雖不盡相同,但大都取得了良好的成效。了解世界各國投融資模式,有助於更好探討澳門在大中華地區文化金融服務平台的功能。
(1)國家與政府的金融支持政策
一是財政撥款。應加大對文化產業發展的財政支持力度,增加財政撥款,設立文化發展專項基金。北京等省市已設立專項資金,有針對地引導文化產業企業發展;
二是政策支持。政府應制定相關稅收優惠政策,降低稅率,鼓勵文化產業企業積極發展,同時鼓勵企業和個人的贊助或捐贈行為,減少贊助者的納稅。
( 2) 多元化的投融資方式
企業的資金來源包含外部融資和內部融資,隨著市場發展規模擴大,單純依靠內部融資已越來越難以滿足企業的資金需求,外部融資成為主要的方式。外部融資的模式和管道有很多種。
一是通過資本市場直接融資。可在證券市場上為文化產業中的中小企業專門設立創業板或二板市場以避開主機板市場上大型企業的競爭。
二是來自基金的資助。包括不同性質的團體,如社會團體、企業和私人以資金、證券、專利、不動產等多種方式的資助文化產業發展。
三是商業贊助或私人投資。贊助者可得到廣告、冠名等回報,私人願意為了可能獲得的巨大投資回報而甘冒風險;亦可旨在借此獲得非貨幣的精神回報,比如電影的投資者可能對該劇有濃厚興趣,或希望與主創人員建立個人交往關係,因此樂於贊助或投資。
四是利用國際直接投資。這在美國文化產業市場得到印證。由於美國國內文化市場較高的利潤回報率,吸引了大量國際資本投入。比如福克斯屬於澳大利亞新聞集團,哥倫比亞、美高梅屬於日本索尼公司。