文│李红玲
2012年的我国电视剧市场在“限娱令”的紧锣密鼓中开启,目睹了视频网站价格和明星演员们身价的潮涨潮落,见证了各卫视频道或未雨绸缪或随机应变或逆风飞扬的努力与挣扎,最后伴随着“甄嬛”娘娘即将起驾美国的消息而徐徐落幕。2012年以来我国的电视剧市场从生产、发行到播出与收视具有丰富的数据特征,笔者认为整体可以归纳为以下十个特点。
一、电视剧仍然保持播出与收视的龙头地位
电视剧作为电视台主打的节目类型,深受观众欢迎,其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位,且资源使用效率呈现良好状态。从80城市的数据看,2012年电视剧作为中流砥柱的地位依旧稳固。电视剧(不含栏目剧)播出比重高达24%,收视比重占31%,在与各类节目中的竞争中,电视剧优势突出。
从播出与收视结构看,2012年80城市各级频道的电视剧收视比重均高于播出比重,中央级频道和省级地面频道电视剧的资源使用效率较高。电视剧占中央级频道节目总播出量的12%,占省卫视节目总播出量的37%,占地面频道的24%。电视剧占中央级频道收视量的15%,占省卫视收视量的45%,占地面频道收视量的31%。可见省卫视对电视剧的依赖度最高,电视剧对省卫视的收视贡献几乎占了半壁江山,远远大于其他频道组(图1)。
二、近一半取得发行证的电视剧当年就能播出
多年来,电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。近两年我国电视剧市场投资热情高涨,吸引了多方资本进入。2012年获准发行的电视剧集数达到506部、17703集。
随着电视剧产量的不断提升,80城市全天时段每年播出的新剧数量也在连续走高,由2009年的269部增至2012年的391部,2010、2011、2012年的年增长率分别为23%、15%和3%。可见一方面每年进入播出市场的电视剧绝对数量在逐年递增,新剧盘子在不断扩展,电视剧市场的竞争强度在不断增加;另一方面新剧的年增长率在不断下降,说明播出市场的接纳容量有一定限度,传统电视频道数量不会有太大的变动,对于电视剧的总需求量会比较固定。
虽然总容量有限,但是电视剧播出周期缩短、“越播越快”的态势还是非常明显的。数据显示,近两年有近一半取得发行证的电视剧在当年就能播出。当年通过审批发行当年就能播出的电视剧,2010年的比例为31%;2011年、2012年已经上升到47%~48%(图2)。
三、(现)当代剧播出量多于古装剧
我国历史源远流长,朝代更迭频繁,五千年的文明创造了各朝各代灿烂的文化,也成为电视剧所汲取的灵感和内容源泉。针对不同时代电视剧所采用的服化道、台词、人物、剧情等都有极大区别。根据电视剧剧情中所描述、坐落的主要时代背景,电视剧大体可粗分为古装剧、年代剧、(现)当代剧和跨越剧。
不同时代的电视剧播出量会受到制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响。通常古装剧制作难度较高,年代剧所受政策限制多,而(现)当代剧贴近性强、颇受观众欢迎,制作相对更为灵活,同时还具有政策照顾的优势,因而是制作大头和播出主力;跨越剧由于市场需求和制作难度而处于相对小众的状态。反映到播出比重上,2012年在全国80城市,(现)当代剧独占四成天下(41%),年代剧占36%,古装剧占18%,跨越剧仅占5%。
四、编、播、视三方对核心题材的选择一致
无论是制作市场、播出市场还是收视市场,对于电视剧主力题材的选择大体趋于一致,尽管某些题材存在一定的偏差,但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系(见图3)。
2012年全天时段,在80城市,都市生活、近代传奇和反特/谍战播出比重分别为13.6%、12.2%、12.2%,组成了最为核心的主力题材;军事斗争题材近两年来驶入快车道发展,2012年播出比重历史性地激增到9.9%,成为新贵题材之一;社会伦理剧占9.6%。这五类加起来共占总播出时长的57%。
从收视效果看,播出方的选择大体上和观众的收视偏好吻合。2012年18:00-24:00时段每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧中,近代传奇、反特/谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材受到百姓欢迎,收视比重分别占到15.3%、14.7%、12.5%、11.4%、10.1%,这五类加起来共占总部数的64%。
此外,笔者还统计了从2007年到2012年在80城市播出过的所有电视剧,统计其参与创作的编剧在题材方面的分布,结果显示:倾向于写以上五类题材的编剧总人数占总量的56%左右。对于这种均衡结构,笔者认为这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。
五、电视剧主体观众特点:女人、老人、闲人