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赚虚拟货币换真实物资「指尖」上的公益平台
价值中国推荐 2013-12-31 17:58 数字商业时代2013年第9期 解读此文 收藏此文

  

  将手机碎片化生活与公益的碎片化特征相结合,“米公益”通过调动个体的参与吸引企业的资源,将资源传递给公益组织,整合搭建了一个有效的公益平台。

  采访·撰文/秦聪

  对着屏幕活动颈椎5次,可以获得30颗“米粒”,一次简短的趣味冷知识阅读,可以获得20颗“米粒”……50颗“米粒”就可以兑换一碗狗粮,由手机另一端的“米公益”志愿者送往广州关爱动物服务中心。



  移动互联的平台资源正在成为公益的新舞台。相较于宣传环保知识、介绍公益活动的App,“米公益”的模式更进了一步。

  通过“米公益”App,用户可以通过完成不同的健康任务获得虚拟“大米”,然后在米公益的Web端,选择感兴趣的公益活动,并用手中的“米”和其他用户一起兑换真实的公益物资,捐给米公益的合作公益组织。

  “‘米公益’立足基础在于人们对手机应用的碎片化特征与公益的契合度相当高,通过手机互联应用,让人们随时随地做公益。”“米公益”创始人王子介绍,目前一个深度参与的用户每天可以创造12元的价值,去帮助需要帮助的人。

  7月17日,“米公益”的软件在安卓系统正式上线;8月2日,这款应用在App Store上线;8月14日,“米公益”登录微信平台。目前,“米公益”的用户已达2万,捐助物资累积约20余万元。捐助的公益组织包括孤儿、孤寡老人、流浪动物等。

      “喜欢这么简单的公益方式,随手做公益感觉很实用!”下载用户认为,在“宅”时代,“米公益”让公众可以在不花钱、不流汗、不花时间的情况下,简单做公益。作为移动互联领域第一家虚拟货币计价的公益平台,“米公益”也受到了公益基金会的肯定与众多企业的关注。

  用虚拟货币计价

  移动互联成就新型公益平台

  “一说到公益,大家都觉得无非就是捐钱或者支教,但是,对普通大学生而言,这些公益活动的成本都比较大。”米公益的创始人王子在手机游戏“捕鱼达人”的创业团队工作过,他和同为“米公益”创始人的莫子皓都觉得把公益和移动互联网联合起来,是解决现有公益活动问题一个很赞的方式。

  于是二人集合了二十几位热爱公益的同学。这群自称“米农”的小伙伴们,于去年12月用10万元奖学金迅速打造了“米公益”这一用户、公益组织和企业三方共赢的公益平台。

  这与2009年搜狐推出的公益应用 “绿光森林”相类似——用户在搜狐白社会的“绿光森林”种植一颗树,白社会、安利(中国)就将拿出一角钱捐献给基金会,每邀请一名好友加入“绿光森林”植树,将拿出一元钱捐赠给基金会,作为植树造林的费用。但相比之下,“米公益”与用户互动的方式具有趣味性与持续性,可执行的公益项目也更为灵活多元。

  王子介绍,“米公益”的团队为此策划了20多个模块。比如背单词、做运动之类的。最后他们先选择了“米知”(趣味冷知识阅读)、“米妈妈”(和亲人通话)、“米有氧”(定位追踪有氧运动数据)、“米伸展”(肩部保健)、“米扭扭”(颈椎运动)这5个模块,其他模块会以合适的方式再慢慢引入。

  简单来说,“米公益”是让企业和个人一起做公益,他们会主动寻找需要帮助的团队,也会承接合作企业的意向活动,在公益基金会里找到相应的适合资助的组织。在这一链条上,用户更像是企业与公益组织之间的催化剂和转换器,企业捐助的物资在用户这里获得了品牌的宣传效果,而用户则是以碎片化的游戏参与到公益活动中,公益机构更是获得了实实在在的物资,三方各取所需。

  目前与“米公益”合作的企业有十四五家,包括京东、当当这类知名电商,而接受捐助的十几家公益机构覆盖的类型非常广,其中不少是小规模专门服务于某个领域人群的机构,如湖南长沙的蝴蝶之家儿童关怀中心,又如关爱自闭症儿童的以琳青岛自闭症研究会等。

  “米公益”实际运营了4个月,实现了20万以上公益物资的流转,“我们到年底的目标是100万”。

  “无论是企业提供还是去购买,‘米公益’只接受物资,并通过企业的监督和第三方物流直接到达公益组织手中。” 王子称,这样做是为了保证平台的“透明可信”。

  平台构建基本完善

  自身造血维系平台运营

  目前,“米公益”的性质是实体注册的公司,定位于社会企业。

  体系搭建的完善使“米公益”正式进入“烧钱”阶段。

  “米公益”广州的团队主要负责基础运营工作、IT开发,“人员还是不够,还要招聘从事IT开发的全职人员。给出的工资待遇是低于行业标准的”,王子介绍说,“‘米公益’还需要用更多的精力去做市场教育的工作,长久的付出积累用户以后,平台才能更好地共享出去。”面对“公益应用”的空白,自然增长和曝光都需要一大笔资金。

  因此,在保证做“透明”公益平台的前提下,“米公益”必须形成“自身造血”功能,才能使自己走得更远。

  9月份开始,合作企业会在物资之外向“米公益”交付执行费和服务费,“‘米公益’目前的打包方案包括在互联网平台以及线下帮助资助方的企业做宣传,企业通过做公益活动的曝光使品牌受益,所以我们会收取一笔低于公关公司的费用。”王子说。

  另一方面,“米公益”已经准备开始迎进商业融资。事实上,作为移动互联领域第一家虚拟货币计价的公益平台,“米公益”一出现就曾受到资本的青睐。王子称,之前没有接受融资的一个原因是争取到了两笔政府的专项性拨款,另一个原因则是因为整个体系还在搭建的过程中。“目前平台已经完善得差不多了”。

    尽管“米公益”搭建的是一个公益平台,但是其商业化以及盈利的需求并不会与公益平台形成冲突,反而会成为“米公益”更坚强的后盾。据王子透露,“米公益”正在广州申请NGO牌照,目的是将长期的公益活动嫁接到在学校中的NGO进行操作。届时,“米公益”这家移动互联领域的公益“中介”,会将用户、企业与公益组织整合得更加亲密有效。

责任编辑:Karen
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