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2016结婚大数据揭秘
价值中国推荐 2017-05-24 12:48 中国连锁2017年第3期 解读此文 收藏此文

  婚纱摄影、婚庆等行业正经历大洗牌,结婚消费呈上升之态。

  来源 | 美团点评

  2016年已拉下帷幕。结婚行业又发生了怎样的变化?


  大热的婚纱摄影、婚庆等行业正经历大洗牌,结婚人口未来5年将呈下降趋势。即便如此,结婚消费呈上升之态,新人对婚嫁的自主意识也不断增强,“定制”成2016婚嫁热词。

  2016年各细分行业商户分布概况(图一)

  2016年全国结婚商户总数约达15.6万,其中婚纱摄影、婚庆、个性写真、结婚小行业占比相较2015年有上升,竞争愈发激烈,而婚宴、婚纱礼服、彩妆造型等行业占比有所下降。

  2016年各细分行业新增商户分布(图二)

  截止到2016年12月,2016年互联网新增结婚商户约9.4万户。分行业来看,婚庆公司,婚纱摄影,个性写真行业新增商户数量最多。

  2016年各细分行业下线商户分布(图三)

   截止到2016年12月,2016年互联网结婚下线商户约7.6万户。分行业来看,婚纱摄影,婚庆公司行业下线商户数量最多。

  2016年各城市商户增减趋势(图四)

  在结婚商户数量Top20的城市中,除了杭州,长沙,济南,其余城市的商户数量均呈下降趋势。其中,重庆,成都,广州下降最多。

  2016年互联网结婚活跃用户年龄分布(图五)

  2016年互联网结婚活跃用户中,53%的用户集中在21~30岁,32%用户集中在31~40岁。核心用户仍主要集中在8590后,有晚婚趋势。

  2016年互联网结婚用户性别占比(图六)

  2016年互联网活跃用户中,男女比例约为1:1.78。意味着女性正成为结婚筹备和决策的主力军,店铺陈列可参考女性审美。

  2016年各城市结婚用户婚礼花费概况(图七)

  结婚用户花费总计价最高地区均为上海,北京、杭州。浙江,江苏省份的城市总价较高。青岛,大连,郑州,西安是较有发展潜力的城市。

  婚庆行业潮流风向(图八)

  户外婚礼、中式婚礼和草坪婚礼流行趋向依然势头强劲。新颖的求婚策划、婚礼定制逐渐出现在消费者视线中,是分享新人爱情故事、表达自我和圆梦的佳机,极大地迎合了8590核心结婚人群的追求新颖、强调自我感觉的需求。

  婚纱礼服行业潮流风向(图九)

  “蕾丝”、“私人订制”、“鱼尾”等元素受到消费者的喜爱,越来越多的新娘不仅仅将婚纱作为出席婚礼的战衣,还希望融入自我元素参与设计,婚纱的收藏价值得到升华。受2016年娱乐圈多对明星婚礼影响,明星同款受到关注。

  婚戒首饰行业潮流风向(图十)

  “定制”依然是婚戒首饰的潮流风向标,小众品牌因其独特的创意、唯美的寓意以及用户参与感的叠加使其脱颖而出,受到消费者喜爱。在明星效应爆棚的2016年,明星同款的婚戒首饰关注度不可小觑。

  西服定制行业潮流风向(图十一)

  男士礼服的潮流风向也同样指向定制。随着消费者对品质需求的不断提高,男士们也开始注重在婚礼中的自我形象表达,逐渐抛开传统单一的结婚礼服,追求礼服的实用性,能在日常场合穿着的商务风、休闲风成为越来越多的男士的首选。
责任编辑:Karen
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