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创投类节目现状及发展趋势
价值中国推荐 2017-06-27 16:18 中国商人2017年第4期 解读此文 收藏此文

  文/郝艺然

  李克强总理曾在2014年9月的夏季达沃斯论坛上首次发出“大众创业、万众创新”的号召。在接下来的首届世界互联网大会以及国务院常务会议和各种场合中,“大众创业、万众创新”这八个字被反复提及。2015年,李克强总理在政府工作报告中又提出:“大众创业,万众创新”。政府工作报告中如此表述:推动大众创业、万众创新,“既可以扩大就业、增加居民收入,又有利于促进社会纵向流动和公平正义”。

  在全民创业浪潮中,近年来创投类节目如雨后春笋,遍地开花,尤其以央视带领下的长江三角州及珠三角地区媒体为甚。从2006年最早在央视开播的《赢在中国》,到2017年深圳卫视持续播出三季,获得同类节目收视冠军的《为梦想加速》,创投类节目已经不知不觉高速发展了十年。


  创投类节目的兴起及存在意义

  创投即“创业投资”,就是我们平常所说的风险投资。风险投资是一种全球范围内最普遍的投资方式,风险投资人或风险投资机构向未上市且具有巨大商业潜力的初创型公司提供资源及资金的对接,旨在通过与创业者共担风险、共同成长,在一定时期后实现资金退出,收获投资回报的一种投资方式。

  创始人在创业过程中需要大量资金来满足企业生存与发展,如何让极具潜力的项目更快匹配优质资源,其中就涉及到信息对等。创投类节目就在这样广泛的社会需求下应运而生。

  媒体的传播力决定了能走到聚光灯下的创业项目能更大范围吸引资本的注意并获得资本的青睐。而相对于创业项目本身,也对自身品牌价值及影响力有了更大的传播。同时,由于电视媒体的介入,会致使大量创业项目前来参与。对资本方而言,使得原始的项目渠道来源更广泛,通过层层筛选的项目在数量上会有急剧提升,使资本有更多的选择机会及投资方向。

  创投类节目目前在节目模式上有了更丰富的划分,在可看性上也做了很大的突破。但由于电视节目的播出必须考虑到收视率的量化目标,导致节目组在制作创投类节目时会为了追求收视率而更注重节目的可观看性,而真正的创投过程是专业度及复杂度并存的。如何使趣味性和专业性更好地融合是目前创投类节目普遍需要思考的问题。

  创投类节目在地域上的分布

  全国创投类节目的鼻祖是央视在2006年首次播出的大型励志创业电视活动——《赢在中国》。节目以“励志、创业”为主题词,联手中国最具创造力的企业,集合国际最具活力的创投资金,调动全方位的推广手段,为中国的创业者打造了一个展示才华、实现理想的舞台。评委主要包括:蒙牛牛根生、UT斯达康吴鹰、IDG熊晓鸽、今日资本徐新、软银亚洲阎焱、北京汇源朱新礼、阿里巴巴总裁马云、实践家教育集团董事长林伟贤、上海征途网络有限公司董事长史玉柱、新东方俞敏洪、联想集团总裁柳传志、中粮集团董事局主席宁高宁等商业及风投行业巨头。节目通过一系列角逐,涌现出大量的精英管理人才,造就了整个社会创业创新的极大积极性。央视证券资讯频道在2012年至2015年还推出了《给你一个亿》同类节目。

  同时,各地方卫视也积极响应,陆续推出创投类节目,如东南卫视《爱拼才会赢》,浙江卫视《天生我有才》、《我是创始人》、《资本相亲会》,河南卫视《命运60秒》,第一财经《创客星球》、《寻找独角兽》,东方卫视《我为创业狂》、《创智赢家》,中国教育卫视《创赢未来》,深圳卫视《为梦想加速》、《合伙中国人》、《一块投吧》、《创客星球2》,湖北卫视《你就是奇迹》,安徽卫视《渺小创业纪》、《烈火真金》等。但从节目的集聚性和持续性上来看,以浙江、上海、深圳三个区域最为高产,且持续推出创投类节目,在收视率上也取得了较好的成绩。

  不论什么年代,电视观众的主流人群和创投节目的主力受众间,交集并不是特别大。节目主流受众是互联网圈的创业者和职场人士,这与浙江、上海、深圳在创业氛围上的天然优势及长江三角州、珠三角地区的经济高度发展有着不可分割的关系。其次这三个区域的受众普遍为一二线城市的群体,与创业人群的分布高度吻合。

  创投类节目的模式划分

  从路演式到对抗式的转变。创投节目的形式,大多为分享式的路演。创业者带着融资的期望走到聚光灯下,与投资人展开交流和谈判。《我是创始人》则独辟蹊径,它试图用创业实战真人秀的方式,还原创业江湖的精神气质和真实逻辑。在较早期的创投类节目中,路演式占据了绝大部分,尤其是2011年开播的创投类节目,模式均为创业人在规定时间内阐述自己的创业项目来吸引投资人投资。从2016年开始,大量涌现了对抗式环节的创投节目。节目形式均以两队对抗的形式,以最终得分高的一队获胜来决定最终获得投资额的方式进行。

  虽然在节目形式上有了很大的创新,增强了可看性,但并不代表路演式的模式不复存在。相反,在节目模式创新的大浪淘沙下,留存下来的路演式朝着更专业化的方向发展,如第一财经的《创客星球》、《寻找独角兽》。这两档节目保留了投融资最原始的流程,以路演式为主,在创业项目的筛选和叙述上更真实化、细致化,而不是只追求节目的戏剧性;同时在评委的参与度上也更深化,对创业者的帮助更实质,点评更专业。

    从关注项目本身到关注创业者个人素质的转变。路演式的创投类节目多侧重于创业者或创业团队对项目的阐述、市场分析及盈利模式的分析。投资人嘉宾则以点评项目行业、可持续性发展及商业模式为主,弱化了创始人或创始团队的个体因素。

    而对抗式的模式,在探索人性方面加大了侧重点。在各投资大佬提倡的 “投项目更是投人”的新投资理念下,侧重于考察创始人及创始团队的困难解决能力及抗压能力的节目开始出现。这类节目由于更注重人性的挖掘,也将节目可看性提升了很大的空间,电视观众会更有代入感。对抗环节出现的困难及团队面临的压力,使电视机前的观众也能参与其中,身临其境,节目节奏更紧凑,同时弱化了项目本身。这种模式的好处在于增强了节目的可看性以及避免了商业模式随着电视媒体的广泛传播而被模仿、窃取的可能性。

    创投类节目的发展趋势

    纵观收视率靠前的创投类节目,他们的团队组成都是精良的跨界团队,既深谙媒体的传播之道,也同时兼具创投圈的专业度以及电视节目制作的吸睛之术。这需要创作团队既还原创业本身的残酷与专业,又能遵循媒体节目的传播规律。收看电视最重要的是满足观众较高层次的精神需要,如审美和求知的需要、归属和爱的需要、尊重需要等。电视是人们获得知识的主要渠道之一,收看电视可以满足人们的好奇心、求知欲和探索心理等。受众还可以从电视节目中获取日常信息,满足其社会交流的需要,通过这种交流,观众能消除个人在社会中的孤独与无助,获得一种团队的集体归属感。“大众创业、万众创新”的浪潮使得创业与大众生活越来越贴近;而创业类节目作为商战的荧屏化应着重于体现其天然的悬念性、对抗性、残酷性,是大众在观看精彩节目的同时也能习得创业的技巧及对困难的正确认识与如何化解压力。

    针对目前创投类节目的现状,普遍存在铁打的投资人,流水的创业者。浙江卫视播出的《天生我有才》,3个月的播出时间内,做出了e袋洗、e代驾、河狸家等大家耳熟能详的项目,也在品类上做到了行业第一。这些项目在首次搬上荧幕后,观众只能浅尝辄止地了解到项目的初步发展,但这些项目在获得资本助力之后何去何从,观众不得而知。目前的创投类节目普遍没有把完整的创业过程体现在荧幕面前,而只是走马观花式地揭露创业过程的冰山一角。创投类节目不妨从持续跟进创业项目下手,使节目有更好的延续性和更强的观众粘合度。

    “创投行业目前正处于快速上升时期,发展的空间非常大。”中国证券投资基金业协会秘书长贾红波在2016年曾如此表示。近年来,国家把创新驱动确定为发展战略,对创新、创业、创投的重视程度前所未有。无论是国家层面,还是地方层面,都陆续出台了很多配套的鼓励和推动创新创业相关的优惠政策。创新、创业的氛围非常浓厚,呈现出一派热火朝天的景象,这也给创投类节目提供了一片成长的沃土。每一次对节目形式的探索和创新都是媒体人对创业创新社会趋势的最好支持,着眼现实为广大受众打造更精彩、知识性更强的创投类节目也是媒体人的责任所在。
责任编辑:Karen
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