中国的母婴市场于2010年以来呈高速增长态势，

　　加之二孩政策的放开，未来几年更是将迎来爆发式增长。

　　文 | 戈晶晶

　　2017年4月18日，艾瑞联合家庭亲子App亲宝宝发布了《2017年中国母婴家庭人群白皮书》。巧合的是，4月10日，京东刚刚发布了其联合21世纪经济研究院共同完成的《2017中国母婴线上消费趋势报告》。

　　各家研究机构和企业对中国的母婴市场如此关注，究其根源，在于这一市场近年来的高速发展和未来的无限潜力。

　　将迎来爆发式增长

　　京东联合21世纪经济研究院发布了《2017中国母婴线上消费趋势报告》预测，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模将超过4万亿元。

　　罗兰贝格日前公布的报告则预计，经过了16个年头发展的母婴行业，到2020年，整体规模将达到3.6万亿元，2016年至2020年复合增速高达17%。

　　据艾瑞联合家庭亲子App亲宝宝发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》预计，到2018年末，母婴家庭市场群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。

　　虽然各家报告的数据略有差异，但一致显示，中国的母婴市场于2010年以来呈高速增长态势，加之二孩政策的放开，未来几年更将迎来爆发式增长。

　　决策方式正在变化

　　艾瑞联合家庭亲子App亲宝宝发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》指出，与以往人们对女性作为家庭消费决策主导者的固有印象不同，从调查结果来看，母婴市场的决策方式正在变为家庭决策的集体行为。这一决策行为的变化与社会人口结构的变化不无关系，85后、90后已经成为母婴市场的消费主力，新的消费主体人群带来的是思维方式和消费行为的变化。由于85后、90后，大多是独生子女，其家庭结构呈倒三角式，包括四个隔代长辈——父母——婴儿在内的6个人参与到母婴产品的消费决策中。

　　亲子App亲宝宝的数据显示，在其用户中，母亲占40%，父亲占29%，隔代亲属占16%，其它亲友占15%。育儿已经越来越成为一个家庭集体决策事件，除了妈妈外，爸爸甚至祖辈的参与度不容小觑。

　　调查显示：在母婴消费决策方面，91.7%和51.9%的家庭分别将爸爸和妈妈作为主要决策者之一，还有的家庭选择将祖父母和外祖父母作为母婴消费主要决策者之一。

　　众电商圈地竞争

　　随着用户群、消费观念等方面的变化，中国的母婴企业也面临着多方面的升级，准备进入业界所说的“新母婴”时代。而在新时代，扮演着重要角色的将是母婴电商。2017年初，世界化妆品巨头欧莱雅与贝贝网达成协议，进军中国母婴市场，这是继外资巨头强生入局后，又一个巨头进场。中国母婴市场已经成为跨境电商重要的突破口。

　　分析人士指出，电商是很多种母婴行业形态最终都想走的一条路，工具、媒体和社区，大部分都不会纯粹地只做老本行，变现的便捷之路，就是电商。

　　目前，中国母婴市场的综合类电商主要有天猫、京东、苏宁易购，垂直电商以贝贝网、蜜芽宝贝等为代表，母婴社区类电商有宝宝树、妈妈网等，此外还有品牌商自己建立的电商平台，譬如贝因美等等。

　　事实上，目前中国母婴电商市场仍处于战国时期，各家电商都在疯狂烧钱，力图吸引更多的用户流量。市场只有经过一轮又一轮的洗牌，最终存活下来的才是赢家，而欧莱雅、强生这样的巨头的介入，无疑会加快这一过程。