价值中国 - 财经商业新媒体
杂志汇
正在读取登录信息...
价值中国网首页 > 杂志汇 > 政经 > 小康
“团团”进驻“二次元”B站
价值中国推荐 2017-07-06 15:39 小康2017年第5期 解读此文 收藏此文

  什么?“网红”团团入驻B站和知乎了?打破次元壁、融入青年人。在新时代善用新媒体引领新青年这条路上,“团团”既是“老司机”,也是探路者

  文|《小康》记者杨柳

  2017年1月2日,共青团中央在微信公众号宣布,正式进驻B站。标题用的是时下最流行的网络用语——《真当共青团中央不上B站?2017,在这里等你》。推文中,“共青团中央”这样写道:“2016年,从两微到知乎,团团的每一天,都在努力离大家更近一点,2017年,团团正式入驻Bilibili,只要中国好青年在的地方,无论千山万水,团团都赶来见你。”


  一个是正统的共青团中央,一个是国内最大的二次元文化交流聚集平台。很难想象二者相遇,会是怎样奇特的画风。

  “B站”,全称“Bilibili”,最早是基于动画和二次元视频创作的社区,目前主打番剧、音乐、游戏、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈等一系列衍生分区。据B站联合调研公司的统计数据显示,B站目前有超过1亿的活跃用户。而这些用户中,17岁以下的人群是B站用户的绝对主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的人实则不到10%。也就是说,90后、95后以及00后,是B站的主力人群。

  而“团团”看中的,就是这片年轻的阵地。

  和年轻人“玩”到一起

  作为首个进驻B站的“正规军”,共青团中央是如何与“二次元”青年们交流的?B站上最常见也最基础的形式,是剪辑素材视频并搭配一段背景音乐,“团团”显然很快掌握了年轻人的口味,甚至玩儿得很溜。截止到2017年3月16日,共青团中央在自己的B站主页上以UP主身份发布了144个视频,总播放量超过590万。其中,《日本侵华:不只是杀人》《今日中国,如你所愿》《天府音乐:This is China》三段视频播放量最多,分别是48.1万次、48万次和19.6万次。

  《日本侵华:不只是杀人》这段视频,是“团团”宣布进驻B站之后第二天上传的。视频中引用历史资料,有对抗战惨烈情景的真实呈现,强化民族遭受欺凌的深重耻辱,但是点开视频,你几乎看不清原画面,因为屏幕上全程都滚动着弹幕,类似“虽然我爱日漫,但我更爱国家”“勿忘国耻”的弹幕屡屡刷过,尤其2分07秒时,满屏“中国人永不为奴”牢牢霸屏,配合慷慨激昂的配乐,这种热烈又直接的爱国主义情怀表达,达到井喷式高潮。

  实际上,“90后”“00后”们的爱国态度早已引发媒体热议。B站董事长陈睿曾在一次演讲中表示:“其实这一代年轻人,90后、00后,他们非常爱国。他们从小的生活很富足,他们的教育各方面都很好,他们是真的觉得他们生活在一个非常非常好的国度,他们是发自内心地爱着我们这样一个国家。”

  “如果奇迹有颜色,那一定是中国红”“向先辈们致敬”“青年强,则国强”“此生无悔入华夏,来世还生种花家”……以上这些弹幕在《今日中国如你所愿》中重复率最高。“种花就是中华的谐音,兔子指的是同志,”丹妮向记者解释道,“1万6千多条弹幕里,就有我贡献的,当时一边看一边泪目,看完视频后,我就成了团团的脑残粉。”92年出生的丹妮已是一名资深B站用户,她喜欢鹿晗、布袋戏、打王者荣耀,但同时也是个“坚定的小粉红”。

  这部将她带进“坑”的《今日中国,如你所愿》,是共青团中央为纪念周总理逝世四十一周年制作的。视频的策划者,正是共青团中央宣传部网络舆论处工作人员,他透露,这段片长14分49秒的片子,前后策划制作将近半年,耗费了不少心血,而其它“短平快”类型的视频,策划制作周期也要一周到两周不等。以80后、90后为主力的青微工作室,已逐渐形成了自己的品牌影响力。当然,除了自制原创视频之外,“团团”也注重外部借力。《This is China》(《听好了,这才是中国》),就是共青团青微工作室与一个名叫“天府音乐”的说唱乐队联合制作的,一经推出就火爆全网。全英文说唱,糅合川剧唱腔,细看歌词,还会发现它的内容极富针对性,直言雾霾、疫苗安全、贪污腐败、两岸关系等社会问题,同时也勇敢表达着以90后视角看待中国社会发展的态度。“抛开过去的种种偏见,今天我想重塑世界对中国的印象……我们是中国现象,我们爱着这个国家,红色巨龙绝不邪恶,而是一个和平的地方,此处人杰地灵。”在炫酷的旋律节奏中,“团团好棒”“壮哉我大中国”的弹幕不时飘过。

  年轻一代在弹幕里体现出来的民族荣誉感和爱国热情,反映出了这一代人的价值观和世界观。而作为“中国共产党的助手和后备军”的共青团,自然肩负着引领新时代青年实现中国梦的青春使命。

  “越是那些站在国家和民族立场,敢于亮剑、驳斥错误观点、弘扬正能量的作品,越能够得到网民的拥护和传播。”共青团中央宣传部负责人这样表示,“在当前信息爆炸的时代,不缺少正确的内容,缺少的是真正能吸引人、打动人的产品。共青团中央宣传部抓住网络舆论内容为王的特点,全面推进产品化战略,通过有思想、有深度,符合网络传播规律和青少年接受特点的网络文化产品,唱响网上主旋律,树立鲜明舆论导向。”

    既是“老司机”,也是探路者

    自1922年成立至今,共青团已走过近百年风风雨雨。如今,95岁“高龄”的他在新时代中,变得越来越“潮”。2016年8月2日,中共中央办公厅印发了《共青团中央改革方案》(以下简称《方案》),《方案》中提出,要“建设工作网、联系网、服务网三网合一的网上共青团,形成互联网+共青团格局,实现团网深度融合、团青充分互动、线上线下一体运行”。其中最让人眼前一亮的,是中央指示要建立网上共青团。

    某种程度上,这份方案可以看作共青团中央寻求年轻化改革的宣言。实际上,共青团中央早就开始了行动。2013年12月27日,共青团中央开通新浪微博与腾讯微博,并在同一天开设了微信公众号“共青团中央”。第一条开博语是这样写的:我们将在这里传递党团信息、倾听青年心声、分享青春故事、传播青春能量、服务青年需求,编织青春的精彩“围脖”,搭建起团员青年与团组织沟通的桥梁。

    三年过去,共青团中央已从过去这种中规中矩的画风,转变成拥有470多万粉丝的网络大V“团团”。除共青团中央之外,各级团组织政务微博账号超过7.2万个、微信公众平台超过1.2万个,形成了一张互为助力的网。

    更多的变化也是从这一年开始。2016年12月1日,共青团中央特地发文宣示,入驻知乎。不少网友得知后纷纷赶来“围观”,第一天的关注人数就超过3000人。和弥漫着二次元画风的B站不同,这里以理性和分析著称,用户更多的是青年知识精英。迄今为止,共青团中央已在知乎上回答了106个问题,其中获得点赞最多的问题是“雷锋的事迹是真的吗?”而其他发言也紧跟3·15、萨德、台独、限韩令等舆论高度关注的问题。近年来,每当政治热点事件发生,共青团中央在互联网上总是能够迅速作出反应。旗帜鲜明的态度、坚定“正能量”的立场,以及在内容传播上“接地气”的表达方式,使它在收获大批粉丝的同时迅速发展,影响力也攀升至政务双微排行榜的首位。

    “两微一乎”显然已经成为共青团中央网络舆论阵地的重要组成部分,作为一个带有官方标签和色彩的独立组织,共青团中央在网络上有着不同于以往的反差形象。而在尝试转型的这条路上,“团团”既是“老司机”,也是探路者。

    青年在哪里,“团团”就在哪里。团中央新媒体中心的一位工作人员在接受采访时曾透露,“团团”的下一个目标是QQ空间,据调查显示这是00后们最常用的社交平台。而无论是内容传播途径还是传播载体上的突破,“离青年更近”,始终是“团团”最大的信念和追求。
责任编辑:Karen
正在读取...
小康最新文章
谁在关注这篇文章
  • 个人名片 赵子晗
一周排行
最新资讯