价值中国 - 财经商业新媒体
杂志汇
正在读取登录信息...
价值中国网首页 > 杂志汇 > 商业 > 中国连锁
谁会成为汽车界的“沃尔玛”?
价值中国推荐 2017-12-06 17:18 中国连锁2017年第7、8期 解读此文 收藏此文

  巨头们的“团战”到底会给汽车销售领域带来什么样的变革?到底谁能最终成为汽车超市行业的王者?

  文 | 本刊记者程航

  我国工商总局在叫停汽车经销商备案制度之后,便对《汽车品牌销售管理实施办法》进行了修订。新的《汽车销售管理办法》中明确规定了汽车销售服务:1)不能加价、强制捆绑销售;2)卖车无需品牌授权,即无需建设4S店;3)打破原厂配件垄断,允许原厂配件社会化销售。国家的政策导向为我国未来汽车销售模式向多元化发展提供了政策上的支持。


  趋势已经形成

  资本对利润的渴望,永远如苍蝇追逐带血的牛排一样疯狂。中国由于近些年经济的快速发展,汽车越来越普及。一时间,资本市场风起云涌,一些汽车经销商巨头也都纷纷加入汽车超市的“蛋糕”争夺之中,并相继建立了一些大型的汽车超市。如北京经开汽车超市、庞大汽贸的汽车城、广汇汽车的“经销商合并”、国美的“国美汽车2017战略”、最近刷爆朋友圈的“苏宁汽车超市”……

  从广汇、庞大的疯狂扩张,到苏宁、国美等传统零售企业跨界“试水”,都能够揣测出汽车超市的发展趋势已经形成,未来可能还会有更多的巨头跨界而来。

  汽车超市作为一种同时经营多种汽车品牌,并为顾客提供休息与服务的汽车销售模式,起源于欧洲,是高度发达和成熟的汽车产业发展到一定阶段的产物。比较有代表性的是法国巴黎“勒克莱尔汽车”低价汽车连锁超级市场,商家以比一般传统汽车专卖店低12%~30%的车价出售各种品牌的新车。

  作为汽车市场中极为重要的一环,终端销售的生存状况与企业息息相关。在经济微增长的新常态大环境下,由于汽车企业和经销商之间也开始了一种“零和博弈”,对经销商的扶持力度也越来越弱。这导致目前众多的经销商陷入微盈利,甚至不盈利的状态。

  转型的必经之路

  根据中国汽车流通协会发布的数据显示,2015年,仅有21.8%的经销商实现盈利,48.5%的经销商实现盈亏平衡,29.7%的经销商处于亏损状态。而据中国汽车工业协会发布的数据显示,2015年我国汽车产销分别完成2450.33万辆和2459.76万辆,均创历史新高。

  目前汽车企业“吃肉”,经销商连“汤”都没得喝的局面,决定了未来汽车渠道领域必然会爆发一场大的变革。但是未来会怎么变?由谁主导这场变革?目前虽然还不得而知。但毫无疑问,中国汽车经销商已经进入了“重新洗牌”的阶段,未来4S店的关停转并、经销商集团之间的合纵连横将成为新常态。而渠道经销商的联合则可能会使目前以4S店为主导的销售模式,变成一种像沃尔玛一样的零售连锁。

  庞大集团董事长兼总裁庞庆华在沈阳庞大汽车城开业当日就曾表示:“在未来的汽车销售领域,汽车超市的回归是业界发展的必然结果,是经销商发展转型的必经之路。”

  当然,由于事物的都是循序渐进的发展的,4S店也不可能短期就消失掉。沃尔玛做到全球最大零售商集团,依然没能把终端零售全部消灭掉。未来很长一段时间内,汽车超市、汽车卖场综合维修厂等新销售模式将与4S店模式共同存在,只是未来的主流会慢慢由4S店模式转向汽车超市模式。

  汽车专家贾新光也认为:“4S店一定会继续存在,但必然不仅局限于品牌专卖的模式,与此同时,新兴的汽车电商作为新兴力量在逐步崛起。未来,汽车大卖场、电商等销售的方式将得到更大的发展空间。”

  广汇的“攻城拔寨”

  早在2012年,中国汽车经销商百强榜发布时,成立仅5年多时间的广汇汽车就登上过2011年度国内第一大汽车集团。

  广汇汽车2015年半年报披露:截止2015年6月底,公司共经营503个营业网点,包含454个4S店面,其中高端品牌4S店面52个,中端品牌4S店面376个,覆盖全国24个省、市、自治区,并主要分布在中国的中西部地区。无怪乎一直有媒体惊呼“广汇这是要做全宇宙最大经销商集团的节奏啊”。

  虽然通过发展和收购,广汇汽车极大的增加了自己的网络密度,但在湖北湖南地区广汇汽车还依然是空白。而在湖北拥有20家4S店的康顺集团显然能够弥补这一空白。广汇汽车收购康顺汽车服务公司9家店中7家位于武汉,而且在收购公告中也提到:将对重组后康顺集团另外42家公司(其中32家4S店)提供管理咨询服务。

  其实广汇汽车能够发展如此迅速的一个主要原因就是通过收购。仅2011年-2014年,公司通过收购方式取得了56 家公司的控制权,取得了193家经销服务网点(其中4S店162家)。在其新乡市广汇汽车贸易有限公司的公司简介中更是明确提出“以汽车超市销售经营模式,以服务客户宗旨”。

  与直接投资建店相比,收购带来的好处是显而易见的。前者员工,土地等各种资源都需要去建设。而收购之后这些问题都不存在,要土地有土地,要员工有员工。收购康顺集团之后,从趋势上看,不但可以增强广汇汽车在华中地区的布局,而且在品牌层面也进一步增加了对厂家的话语权。

  庞大的“战略布局”

  据了解,这几年庞大一直没有停下对汽车超市的投入。从沈阳到天津,从张家口到重庆……庞大这些年一直在逐步实现它布局中国的战略。2016年6月7日上午,庞大汽贸集团重庆保税港区项目签约仪式在重庆市两江新区管委会金山大厦隆重举行。合作项目的主要内容集中在打造平行进口汽车超市和商用车超市及物流园等方面。

1 2 3 4 5
正在读取...
中国连锁最新文章
一周排行
最新资讯