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贾跃亭vs王石同时谢幕的背后玄机(2)
价值中国推荐 2017-12-19 16:44 中外管理2017年第8期 解读此文 收藏此文

    王石有社会情怀,希望盖好房子,走专业价值路线:树立品牌,客户导向,人才为本,阳光经营等,于是,万科企业走出了稳健上升、领跑地产业之路。“万科不需要我时就是我的成功”,这就是王石的社会情怀,真正是在经营企业,为客户创价值,为社会做贡献。尽管王石退休过程拖沓跌宕遭人诟病,但毕竟初衷和理念是走专业化经营的道路,万科至少截至目前仍是健康的好企业。这就是苗和果的关系。

    但贾跃亭和乐视就不一样了。贾是帝王情怀。因此,不踏踏实实做生意,而热衷走胡雪岩路线。我看过一篇文章讲:每个贾跃亭心里都住着一个胡雪岩。确实有不少中国老板都是如此:不实实在在地为社会提供产品和服务,反而到处勾搭官员,祈求官员的庇护,寻求官员庇护下的垄断利润。这种人,成也萧何、败也萧何。眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。在近日一次聚餐上,一位朋友愤然道:“难道贾跃亭不该倒吗?他要不倒,谁该倒?不实实在在做产品,以创新为名,骗取政府土地资源、政策资源、骗取投资人投资,骗取员工打工,以企业家冒险精神为名,不关注价值创造,除了烧钱与欠债,买断与裁员,究竟为社会创造了什么价值?”

    有人会说,贾跃亭其实有产品情怀,也在为社会创造价值,只是运气不佳。其实这都是表象。一次,有一位曾经相当成功如今已落魄的老板,依旧雄心勃勃,他跟我谈他的伟大商业梦想,谈他为中华民族崛起要做伟大贡献,足足100分钟。与此同时,这位名牌大学毕业,40多岁的成功人士,却能将在封建时代下都极其肉麻的话自然脱口而出。要不为奴,要不驭奴。试想,这样的人能成为乔布斯?能创造出乔布斯的苹果?鬼才信。一位帝王情怀极浓的人,一切都是实现其实现帝王梦的手段和资源。一旦登基称帝,一切人才都是奴才。试想企业上下都是奴才,怎么才能创造出对社会、对顾客有价值的产品和服务呢?这样的商业英雄存在有何正向价值?


    均爱作秀:秀才情与秀道场

    一个是秀才情与生活。

    一个是秀道场和排场。

    秀是人的天性。王石和贾跃亭都爱秀。但两个人秀的内容和目的不一样,王石秀的是个人感悟与生活,秀烧肉、秀恩爱、秀登峰,秀的是个人才艺与价值观。这个秀透射的是古往今来那种雅士不关朝堂的淡漠与潇洒。同时王石也在向人们宣示:我过得很潇洒,你们呢?其实,这也是王石的无奈。他心里仍有一丝远离庙堂、处江湖之远的苍凉与失落。这种矛盾对于1951年出生在军人家庭的王石来说,很正常。因为他几乎和共和国同龄,尤其在三观形成期经历了史无前例的文革,传统文化加上文革文化的人,理应是此人生观。这就是转型时代人们内心的分裂痛苦。只有1985年以后出生的人,才会完全没有这种病态分裂。

    1973年出生的贾跃亭,也爱秀。只是目的与内容完全不同。贾跃亭的秀是为了做道场和讲排场。讲排场,是寻找成功者的感觉,做道场就是让人们信服我贾跃亭有实力、有背景,吸引更多眼球。这个道场是做给相关方看的,比如机构投资人、政府、人才、客户、供应商,甚至把道场做到了全球。道场做得越好、越大,信的人越多,于是就更多的牛人投资,更多的精英加盟。据说很多精英加盟乐视时,薪金都是腰斩后再腰斩去的,因为贾老板为他们描绘了一个美好的未来,除了事业,还有上市后的发财梦想,所以才放弃了现货奔期货。

    王石爱秀的前提,是万科内部有个强有力的专业化经营管理团队。而贾跃亭在外秀时,乐视却不具备万科的管理能力。尽管乐视也引进了不少牛人,但都是临时组合,没有磨合成一个强有力的战斗团队。

    人的精力都是有限的,贾老板把精力都放在对外秀了,根本没有功夫做实实在在的内部管理。所以内部管理一团乱。靠几个近身秘书来传递信息,控制如此规模的企业运营,能做出个什么东东来?2017年1月4日乐视FF91发布会上,贾跃亭演示自动泊车,结果车没有反应,主持人尴尬“救场”:“看来我们的车偷懒了。”这种面向全球观众的重要秀场,怎么能出这种超低级的失误呢?显然是内部执行问题。这个失败尴尬的镜头,折射出乐视内部的混乱。都在签合同,没人把合同落实到位;都有好想法,就是在解决实际问题时,没有好办法;都在玩资金游戏,没有人想吸引到资金后如何通过专业将产品服务转化为市场竞争力,为投资人保值增值;都在布局大市场,但没有人真心实意把客户巩固住,一丝不苟为客户服好务。所有人都心浮气躁,所以没人关注细节。这就是一群人蒙眼狂奔的必然结果。

    皆好冒险:冒己之险,与冒人之险

    一个冒自己之险。

    一个冒他人之险。

    做企业都需要冒险。因此冒险成为企业家精神的重要组成。但冒险和冒险不一样。

    王石登珠峰,也是冒险,万一下不来怎么办?这就是企业家应有的冒险精神,至少当时媒体是这样导向的。而贾跃亭何止是有冒险精神,简直就是冒险狂徒,天天在冒险。不过他的冒险,不仅是自己在冒险,更是冒别人之险。试想通过各种道场作秀,吸引来了资金、人才、资源,就好好做事把事做好,该多好。不,继续做道场,继续秀,继续吸引资金、人才、资源、客户、供应商,编制更大的局和道场,吸引更大、更多……竟然造出七大生态系统概念。没有任何责任意识,没有商业道德,不考虑社会,一地鸡毛,而且害人无数:害投资人、害员工、害供应商、害用户,影响社会运转。这不是冒险,而是疯狂。

    人们永远铭记和尊重的,是对社会有实实在在贡献的人,而不是造梦、烧钱、欠债者。王石,还可以继续做红烧肉;而“贾跃亭们”,你们的梦醒了吗?

    责任编辑:化石
责任编辑:Karen
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