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聚美优品市值缩水9成 陈欧拿什么为自己代言?
价值中国推荐 2018-04-03 16:04 中国商人2017年第10期 解读此文 收藏此文

  当iPhoneX问世刷屏碾压一切的时候,总有人愿意来蹭蹭热度,比如最近的陈欧。9月13日早上,陈欧在苹果发布新品的次日发了一条新微博,还是一贯和粉丝互动的口气:「谁想要iPhoneX?考虑做个活动」。这是时隔12日,陈欧发出的微博,从2010年底发出第一条微博——聚美优品招聘以来,陈欧在将近7年的时间里发出了3500条微博,更新频繁。

  陈欧和他的聚美曾被罩上层层光环,但近年风头不再。因「颜值贷」涉嫌违规向学生发放贷款,聚美优品再一次冲上了风口浪尖,导致其股价频跌。

  2010年,陈欧抓住了团购风口,上线了聚美优品。随后,从混乱的团购市场脱身,转型成为自建渠道、仓储和物流的B2C电商。紧接着,陈欧那支爆红的「为自己代言」的广告亮相,一时间「陈欧体」为聚美优品带来了极高的曝光率。2014年,聚美优品股价一度攀升至39.45美元,总市值高达58亿美元。不过,令陈欧这个纽交所历史上最年轻的CEO没有想到的是,三年后的今天,聚美优品市值疯狂缩水超90%。


  聚美优品为何会沦落到今天这个地步?一句话,太折腾了。深知网红公司局限性的陈欧很早萌生转型的念头。聚美优品的衰退在某种程度上直接加速了其转型,只是滑坡之快令陈欧始料未及, 3年里聚美优品进行了5次业务调整,其中3次均是跨界进入电商以外的领域,聚美优品的转型之路走得仓促而踉跄。未来,「为自己代言」的陈欧该如何带领聚美优品活下去呢?
责任编辑:Karen
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