原来这个H5，是借势今年走红的网络音乐选秀节目《中国有嘻哈》。仔细盘点这个创意，有两个关键价值点：

　　　　一是打破用户思维定势，引发传播爆点。借助选秀节目的热度与名气，以“H5+Rap”形式重新塑造历史名人形象，这无疑超出了用户预期：简直萌翻了。一改过去传统文化在受众心中刻板、严肃的固有形象，取而代之的是幽默诙谐和现代感，瞬间激发了受众的关注度。

　　　　二是符合年轻人的调性，激发传播共鸣。将一向足智多谋、老成稳重的姜太公打造成“嘻哈”歌手，辅之以动画形式呈现，这与有个性、有态度的年轻人，尤其是90、00后的品位相当吻合。而他们本身就拥有扩散话题的巨大用户基础。

　　　　原本是古代大咖，经过创意性“包装”——即传统与现代融合，说唱与科技相得益彰，这种创新手法在互联网上怎能不赢得好评如潮、点击量激增？据统计，《齐国有嘻哈》H5发布当天，点击量突破百万。

　　　　与此同时，在微信端口，为姜太公特别设计的专属表情包，也是可圈可点。

　　　　一个正经八百的人物形象，再次被“娱乐化”：这些可爱的表情包，适合各类语境的经典语录，让用户收藏在手机里，可用于日常的社交性、趣味性、扩散性的沟通，趣味十足。也会让“网红姜”热点得以延续。

　　　　 “在现代快节奏的生活中，简单、有趣的表情包，已经成为一种充满传播力的线上社交的表达方式，更容易传播。”丁丁对此很欣慰，在姜太公表情包外发后，迅速获得好评。呆萌可爱的形象，配上俏皮的文字，在病毒式的传播中使姜太公形象更加贴合用户口味。

　　　　在传统文化中植入娱乐元素，毫无违和感，这种打造文化IP的创新方式不能不说是一种新潮，也是趋势。在整个齐文化节期间，姜太公的新潮形象在“有趣”的节奏中迅速扩散，一发不可收……

　　　　如今，很多人已经意识到一个趋势，就是IP资源开发的泛娱乐化愈加明显。这是拜移动互联网盛行所赐，也是粉丝经济得以充分释放的最大化体现。在古代齐国，姜太公无疑就是一个超级IP，如今依然有广泛的粉丝基础。若将这个超级IP打造成一个城市（山东临淄）的名片，他的价值定会非同寻常。

　　　　IP品牌化：实现IP产品的价值转化

　　　　为何请出姜子牙为齐文化代言？

　　　　据史料记载：年轻时的姜子牙当过屠夫、小商贩，早期的政治生涯并非顺风顺水，甚至有些怀才不遇，穷困潦倒。直到70岁后在渭水边钓鱼“偶遇”周文王，才有了实现一腔抱负的好机会。

　　　　姜子牙受封于齐后，齐国日益壮大，国力强盛，齐文化也得到了进一步发展与传承。姜子牙由此被视为齐文化的创始人和奠基人。明代许仲琳在其所著的《封神演义》中，更是将姜子牙描述为一个驱邪扶正的“神上神”形象。虽有些神话色彩，但足见他的历史地位之重。

　　　　今天看来，姜子牙作为齐文化的超级代言人，名副其实。

　　　　在中国传统文化中，鲁文化因孔子的关系而广为人知，但是同处齐鲁大地，齐文化的声量较弱是事实，也是一种缺失。借用今天的时髦说法，姜子牙这个超级IP并没有被充分挖掘和传播。通常来说，一个超级IP自带流量，从本质上可以降低传播成本，并带动粉丝经济的爆发式增长。然而，能够成功引爆IP，并找到商业化路径的少之又少。

　　　　打造文化IP则更是难上加难。这需要的不仅仅是创意、创新，更重要的是眼界、开放的心态。

　　　　引爆一个现象级IP也许只是“术”的充分运用。业内有一种观点，IP的品牌化才是终极形态。有品牌价值的IP才有跨界运营的资本，并能获得更多可观价值。这不无道理。

　　　　按照专业说法，IP通过内容实现人格化的构建，而品牌则通过产品与服务支撑价值主张。两者之间存在转化关系。如何转化呢？

　　　　丁丁团队为此做了一次大胆、有益的尝试。

　　　　临淄是一座历史文化名城，齐国在此定都长达800余年。而姜太公又是齐文化的奠基人，何不打造一款以姜太公为名的系列产品，成为齐文化的内容支撑点？这也有助于提升城市的知名度和品牌影响力。

　　　　其实这可以从日本的熊本熊找到借鉴之处。在日本熊本县，熊本熊已经成为该地吉祥物，时常“出没”在各大社交媒体网站，形成了自己独特的IP形象，并且成为当地旅游经济的引擎。没错！在当今社会泛娱乐趋势下，一个现象级IP的横空出世，不仅可以成为一个城市名片，更能够带来强大的经济效益，有效提升城市竞争力。

　　　　据了解，为进一步提高齐国故都知名度和美誉度，彰显以太公六韬为代表的齐文化深刻的历史内涵，临淄正式向全球征集“姜太公”IP形象。

　　　　与此同时，一款独特的“太公饼”也悄然出炉。

　　　　太公饼的由来，确有一段历史故事：说是姜太公年轻时，由于家境穷困，曾以卖面粉为生。一天他在厨房做饭，一边将面饼放在锅里，一边想着治国之道，结果将油瓶打翻在锅里，借着油又继续揉面，直到把面粉揉到极干，后来面饼被烤熟之后，竟然发现层层酥皮、美味可口……于是面饼开始热卖。

　　　　据称为了纪念这款“无心插柳”的面饼，后人形象地称其为“太公饼”。

　　　　但是一直以来，太公饼只是为人们所知而已，并未声名远扬。而就在前阵子，太公饼因为姜太公的爆红，也着实“火”了一把。限量的太公饼被一抢而空，很多粉丝为吃不到而感叹。按照这个势头，太公饼被打造成一款以姜太公为核心内涵的爆品，也不是不可能。

　　　　当然，要让一个超级IP成为城市的发展引擎，要做的远不止这些。但是，成功引爆一个IP，“姜太公”案例无疑给风口下的文化IP提供了一个可借鉴的新样本。谁说不是？

　　　　责任编辑：史亚娟