价值中国 - 财经商业新媒体
杂志汇
正在读取登录信息...
价值中国网首页 > 杂志汇 > 财经 > 小康财智
《绝地求生》光游戏下载就月入5亿元 背后什么逻辑?
价值中国推荐 2018-05-30 15:50 小康财智2017年第12期 解读此文 收藏此文

  摘要:游戏中玩家充值越多,系统送的礼品越能抽出好的,这些看似巧合,其实是“伪随机”。游戏开发者利用各类算法,稳定着游戏的收入。

  中国小康网讯记者刘彦华将游戏行业比作隐形的金山,再合适不过,它的吸金能力毋庸置疑。据美国市场研究公司SuperData最新发布的10月份全球数字游戏市场报告显示,10月份,全球数字游戏市场收入达到85亿美元,比去年同期增长了15%。收入增长的主要推手是两款付费PC游戏,即10月24日发布PC版本的《命运2》和《绝地求生:大逃杀》。其中,《绝地求生:大逃杀》在10月份继续创下惊人的500万份的销量新纪录,按照98元人民币的售价计算,仅游戏下载一项业务,该游戏月收就将近5亿元人民币。

  那么,游戏大火,背后都用了什么“吸金大法”呢?


  买断制重新崛起

  “大吉大利,今晚吃鸡。”当《绝地求生》的游戏玩家拿到游戏第一名就会显示的台词为大家所熟知时,“吃鸡”也成了战术竞技类游戏的代名词。不过,很多人可能不太留意,《绝地求生》是一款严格意义上的买断制游戏。

  虽然现在国内市场中PC端网游、手游和页游均是免费制度一家独大,但对于稍稍年长一点的游戏人来说,一定经历过《仙剑奇侠传》、《大富翁4》、《剑侠情缘》等买断制游戏的光辉岁月。

  严格意义上来说买断制游戏对游戏质量有着非常高的要求,如果质量不过硬就很难持续赚钱。由于国人对游戏先付钱再体验的模式有顾虑,所以国内玩家能玩到的买断制游戏大作并不多。

  国内第一款实行买断制的网游《激战2》是不得不提的,这款由前暴雪公司精英人员制作的游戏,2014年在国内准备实现买断制时就引起了无数玩家和媒体的注意,由于国内玩家已经习惯了免费玩游戏的模式再加上《激战2》美服价格为49.9美元,折合人民币约为300元,所以大家担心在国内实现买断制的《激战2》会水土不服,最后空中网代理后的国服价格定在了88元,比美服便宜了70%。不过这也没能让《激战2》在国内大火起来,原因很简单,《激战2》的游戏设计思路和国内玩家的理解是有分歧的。这也反映了国内游戏玩家的思维与世界接轨还有一段距离。

  不过,《绝地求生》大热也说明了国内游戏玩家对于买断制游戏接受度的提高。与此同时,平台的倾向也开始变得明朗。苹果App Store更新后,付费游戏和编辑推荐游戏获得了更多的曝光机会;腾讯、网易争相宣布建立支持独立游戏和正版游戏的平台,期望逐步建立各自真正精品游戏的阵地;steam和TapTap这样的不联运平台渐渐兴起。

  此外,买断制游戏也在不断找寻破解买断制弊端的方法,一方面是类似《魔女之泉》、《纪念碑谷》在收获口碑的同时持续保证续作,让一锤子买卖转向订阅制会员制模式;另一方面,暴雪等大厂商的周边商城、影游联动也在尝试着新的可能,甚至如《守望先锋》、《绝地求生》都有开启内购皮肤的出现。

  满满套路的微交易

  玩家用钱包证明,游戏界盛行的F2P模式(即下载免费含微交易机制的免费增值游戏)是一种成功的商业模式。美国市场研究公司SuperData近日在一份数据调研报告中指出,从2012年到2017年,F2P模式PC游戏的内购收入增长了两倍,是所有买断制全价PC/主机游戏收益的近三倍。2017年F2P模式PC游戏的内购收入为220亿美元,而2017年全价买断的主机和PC游戏收入总和为80亿美元,附加内容带来的收入为50亿美元。

  游戏微交易最开始是起源于手游、页游以及部分网络游戏中,这些游戏往往都有一个特点:本体免费,道具收费。这些道具一般可以丰富玩家的游戏体验,固化玩家。

  根据游戏的不同,收费的项目也会不同,具体“坑不坑钱”,要看运营商自己的经营策略。这些微交易大部分对游戏本体的影响并不是很大。加上游戏本体免费这一优势,游戏IP过硬、创意满分或者制作不错,只要游戏满足上述任何一点,那么它内置的微交易系统基本就不会引起玩家的反感。而且很多微交易要素实际上就是在用金钱换游戏时间,你不花钱也可以玩,也可以变强,只不过花的时间会比付费用户要多一些而已。因此即便这类“免费”游戏最后“坑掉”玩家的钱可能比单机游戏还要多,但大部分玩家还是乐于接受的,毕竟从一开始的购买成本来说,免费游戏没有任何成本可言。

  不过,如今的微交易开始慢慢变了味道。微交易这个概念并没有错,毕竟如果一款游戏基本免费的话,那么要想把这个游戏顺利延续下去,开发商本身必须得想个法子来赚钱。微交易作为直接和玩家钱包挂钩的盈利手段,玩家虽称不上是喜闻乐见,但至少还是可以理解的。但是不知从什么时候开始,收费游戏也开始了微交易。最新的一例反面教材便是由《星战前线2》引发的关于“游戏内微交易”争议。

  《星球大战战场前线2》是美国艺电公司EA(Electronic Arts,NASDAQ: ERTS)于2017年11月17日发售的、横跨PS4、XboxOne以及PC平台的,主打多人在线竞技的射击游戏。以星战为主题的作品在国外的影响力非常大,即便在中国也有不少铁杆星战迷。

1 2
小康财智最新文章
谁在关注这篇文章
  • 个人名片 冯科华
  • 个人名片 蔡晓峰
  • 个人名片 瞿传行
一周排行
最新资讯