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18至24岁的爱好者占比高达到61.8%
价值中国推荐 2018-06-04 16:50 小康财智2017年第12期 解读此文 收藏此文

  摘要:从历史上看,男性被定型为玩家,而女性则更倾向于与商业产生联系以吸引男性玩家。但在2017年初Liftoff发布的数据表明,女性在游戏应用程序中的参与度上打败了男性玩家。

  中国小康网讯记者刘源隆近日,腾讯宣布取得了《绝地求生》在中国的代理运营权,一时间这一消息占据了各大网络媒体的头条。《绝地求生》被昵称为“吃鸡游戏”,“吃鸡”已然成为目前网络上最火的名词,就连马化腾在最近的互联网大会中都亲自为其站台,表示自己对“吃鸡”很有兴趣。

  截止到11月26日,全球较大的综合性数字发行平台Steam同时在线人数再创新高,用户已经突破1700万,而《绝地求生:大逃杀》的同时在线人数也已经达到了294万,遥遥领先第二位,成了绝对的霸主级别PC游戏。目前该游戏已经累计销售2000万份,打破多项吉尼斯世界纪录,也获得很多国际大奖。可以想见的是,一旦该游戏进入中国市场,它还将发挥出更大的潜力。


  据中国音数协游戏工委的一项调查显示,2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,同比增长17.7%,增长率相对上年有所放缓,但销售收入增量保持稳定。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗,客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降,移动游戏继续保持高速增长,家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。

  如此庞大的产业,其用户数量必定也是惊人的,数据还显示,2016年,中国游戏用户规模达到5.66亿人,这就相当于有40%的中国人都在玩游戏,这种概率下,有的媒体将其称为“全民游戏时代”,其实并不为过。到底什么样的人在玩游戏,或者游戏满足哪些人的哪些需求呢?

  理查德·巴蒂尔(Richard Bartle)是英国埃塞克斯大学(University of Essex)电脑游戏设计专业的荣誉教授,在游戏行业,巴蒂尔最广为人知的研究成果是提出了游戏玩家的四个分类。

  巴蒂尔认为,游戏玩家可以被划分为四种类型:成就者(Achievers),这类玩家喜欢在游戏中获得成就;喜欢与游戏世界互动的探索者(Explorers);喜欢与其他玩家交流的社交家(Socialisers);以及崇尚竞争,以破坏其他玩家在游戏中的乐趣为乐的杀手(Killers)。

  00后、90后玩家的社交需求

  近些年,对于游戏产业玩家分析的调查报告有很多,其数据也大多相符合。

  在中投顾问发布的《2016—2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》中将中国电子竞技受众分为电子竞技用户(玩家)和电子竞技爱好者两类。

  电子竞技用户是指在半年内,参与或购买过电子竞技游戏相关产品或服务的用户。

  电子竞技爱好者是指在半年内,收看或浏览过各类电子竞技游戏相关视频或新闻资讯,以及参加过电子竞技游戏线下活动或比赛的用户的总和,其中也包括电子竞技用户。

  在受调研的用户中,18—24岁的爱好者占比最高,达到61.8%;其次为25—30岁的爱好者和18岁以下的爱好者,30岁以上的爱好者明显较少。

  2017年最火热的游戏当属《王者荣耀》,数据显示,目前《王者荣耀》手游日活跃用户已经超过5000万,其中52%都在24岁以下。

  其实,《王者荣耀》的成功离不开它的社交属性。2015年10月,《王者荣耀》坚决将原本主打的3V3和1V1改成5V5,并且摒弃玩家与电脑对战的玩法,纯粹提供玩家对抗。这一转变给《王者荣耀》带来了绝地重生的机会,也让其开始深入探索玩家社交的意义。回顾过去一年,《王者荣耀》对自身玩法的变革、对游戏中“英雄”和“装备”数不尽的调整改动,都是为了给玩家营造更健康的社交氛围。而在积累了足够的用户数之后,《王者荣耀》中便衍生出了游戏内外的“熟人社交”与“陌生人社交”,正是具备了“社交”功能,才使其受到越来越多人的关注。

  而在谈到《王者荣耀》的巨大影响力,腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光说,这是一群青年人创造的奇迹。作为一款社会现象级游戏,已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。更重要的是,《王者荣耀》的成功也在改变电子竞技产业。这个年轻的产业,在《王者荣耀》的引领下,开始突破PC时代的边界,进入了移动和全民时代。

  70后、80后玩家为情怀消费

  近日,任天堂上半年财报公布。数据显示,公司去年上线的《超级马里奥:酷跑》全球下载量突破4亿;10月27日正式上线的新游戏《超级马里奥:奥德赛》更是在3天内狂售200万套,实体店销售也突破51万份,打破马里奥系列游戏的销售速度。随着这款游戏的火爆,“情怀”二字又为游戏界所津津乐道。显而易见,马里奥系列取得的骄人成绩,离不开玩家的情怀加分。

  作为全球顶级游戏IP,马里奥作为游戏角色出现至今已有37年,那个戴着红帽子、一身蓝色工人服的男人形象,依然继续奔跑跳跃在玩家的记忆与游戏机里。长盛不衰的背后,除了技术的持续更新、玩法的不断创新、平台的扩展升级外,玩家情怀也是不可被忽略的因素。每每马里奥新作上线,总逃不过媒体展开新一轮的“情怀”讨论。在游戏界流传这样一个说法:因为情怀,媒体不敢不给马里奥打满分。足以看出情怀对于游戏产品的重要性。

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