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迪士尼“买手”鲍勃·艾格
价值中国推荐 2018-06-28 12:45 中外管理2018年第1期 解读此文 收藏此文

  他主导了迪士尼

  发展史的

  四次重大并购


  是迪士尼发展历史上

  唯一一个

  四次“退而不休

  的掌门人

  在他执掌

  迪士尼的12年里

  公司年利润额

  翻了3倍

  文|本刊记者谢丹丹

  世界娱乐产业巨头迪士尼,最近大出手了。

  2017年12月15日,迪士尼宣布将以524亿美元收购福克斯的部分资产,这是迪士尼有史以来规模最大的一笔交易。本次交易结束后,传统的好莱坞六大制片厂将变为“五大”。

  随之而来的消息是:“应21世纪福克斯和迪士尼董事会的要求,迪士尼CEO鲍勃·艾格(Robert A.Iger)已同意在2021年年底前,继续担任迪士尼公司的董事长和首席执行官。”

  艾格的任期从2015年延长至2018年6月,又从2019年7月再一次延续到了2021年年底,至此,艾格是唯一一个在迪士尼历史上四次“退而不休”的掌门人。厉害了!

  公开资料显示:自2005年接任以来,艾格主导了迪士尼发展史上的四宗重大并购案,总金额约700亿美元。正是这些收购,帮助迪士尼从低谷中走出来,成为目前全球最有价值的娱乐公司。至此,和他接手时相比,迪士尼的年利润额已经翻了3倍多。截至2017年9月底,迪士尼发布的2017财报显示,公司全年净利润预计达 89.8亿美元。

  可在2005年,艾格刚从前任掌门人迈克尔·艾斯纳(Michael Dammann Eisner)接手时,迪士尼还是一个烂摊子。而现在,几乎当时所有的问题都被解决了,艾格正带领迪士尼猛劲扩张。

  无可否认,鲍勃·艾格——这个迪士尼最好的“买手”,正在凭借“不断并购”将迪士尼领向一个新的发展高度。

  在争议中赴任

  2005年,在得知要接替前任艾斯纳,挑起迪士尼的大梁之时,艾格私底下给乔布斯打了一个电话:“我很清楚两家公司之间的关系紧张,但是我想向你证明,以后不会这样。”

  在此之前,乔布斯和前任掌门人迈克尔·艾斯纳几乎已经彻底闹翻。乔布斯曾说:“只要艾斯纳在位一天,就没有和迪士尼合作的可能性。”一位投资人这样评价二人的关系:“如果你把这两个人关进一间屋子里,他们毫发无损出来的可能性是没有的。”导致二人关系恶化的原因,正是前任艾斯纳的强势和专权,除了在艺术理念上的差异外,他再三压榨皮克斯的利润,以至于使乔布斯大为光火。

  而当时乔布斯所掌管的皮克斯,虽然不大,但拥有先进的动画技术,发展十分迅速。当时,迪士尼叫座的动画几乎都是和皮克斯合作的。1999年以后,与皮克斯合作的电影占迪士尼电影制作利润的一半。

  艾斯纳独断专权,重要决策直接绕过董事会流程,令迪士尼内斗不断。最突出的事例是,他一意孤行聘用儿时好友迈克尔·奥维兹(Michael Ovitz)出任公司总裁,却在15个月后因二人不和而离开,而迪士尼被迫付出2亿美金的巨额赔偿金。

  此外,迪士尼的外部处境也十分艰难。自2000年以来,迪士尼的市值比媒体股指数低30%,原因首先在于梦工厂动画片这个强大对手的威胁,其次1996年收购ABC后,迪士尼每年亏损数百万美元。而美国“911”事件后,迪士尼公园的游客大幅度下降。

  艾斯纳这位在1980年代成功拯救了迪士尼的英雄,显然已经开始不再适合在这个位置上坐下去了。董事会逼迫艾斯纳提前结束任期,但艾斯纳一直不愿意提供候选人名单。迪士尼董事会只得找来猎头公司,重新列出了候选人名单,其中包括几位外部候选人和一位内部候选人艾格。

  艾格仍然遭到了当时的董事罗伊·迪士尼(创始人沃尔特·迪士尼的侄子)的反对。因为罗伊认为艾格是艾斯纳的人,而他一心想从外部寻找候选人。

  尽管当时作为迪士尼首席运营官的艾格,按说应该顺理成章成为接替人,鉴于内部环境,艾格不得不积极争取,向董事会阐述了三大变革远景:投资创意内容、技术创新、国际扩张。

  最后,凭借出色的阐述,以及恪守职业道德和坦率公正的口碑,艾格成功赢得了继任者的位置。

  除了罗伊,外界也有不少人认为艾格缺乏前任的魅力和远见。当时有媒体指出:“无论是华尔街,还是好莱坞,都没有人认为艾格是合适人选,他缺乏掌管迪士尼所需要的沉稳。”

  不过,2005年10月1日,艾格仍然正式接替了艾斯纳,担任迪士尼的首席执行官。开启了这家娱乐产业巨头的另一段不寻常的发展历程。

  拜访乔布斯,拿下皮克斯

  走马上任第二天,艾格就迫不及待地在董事会上,发布了一份迪士尼动画20年发展历程研究报告。报告显示:迪士尼动画片从《小美人鱼》《狮子王》之后,开始走下坡路。

  “我们面临三个选择:第一是保持现状,二是另请高明,三是收购皮克斯。”艾格当着全体董事会成员,摆明意图。尽管当时艾格心里还不确定对方是否愿意出售,以及价格是否会超出他的设想,但态度却非常坚决。

  而在一个月前,艾格刚刚出席了香港迪士尼的开园仪式,他当时更加鲜明地感受到:那些受欢迎的角色,绝大部分都来自皮克斯电影,而来自迪士尼动画片的,却寥寥无几。

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