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人与乡村:当时空嫁给文化
价值中国推荐 2019-02-25 17:07 小康财智2018年第6期 解读此文 收藏此文

  时空的差异本身就是酝酿品牌文化的基石,与时俱进的时空文化转变,是构成农村产品品牌文化升级的不二途径,要充分地把时空呈现的自然之美与文化之美结合起来,挖掘出藏在乡村的文化韵味。

  文|戴荣里

  前两天去景色怡人的正蓝旗草原,当地正举行那达慕大会,我饱览了由草原艺术公社组织的摄影展览,内容全是反映草原人民生活的。过去到草原上,看到更多的是季节转换带来的差异,而今在草原上还能看到文化的丰富性,这种变化最直接的益处就是给当地农牧民带来了更多收入。据草原艺术公社的朋友讲,他们利用冬天的雪景,也准备了相应的艺术展览,深受游客和艺术家欢迎,效果很好。


  中国南北、东西纵横五千里,有着不同时间段的不同风景,因此全国各地的农村地域特色多有不同,打好农村时空牌,充分让时空呈现的自然之美与文化之美相结合,无疑是农村致富的好路子。

  利用好时空牌需要创新和逆向思维,挖掘深度旅游资源。草原的冬季本是淡季,草原人挖掘风雪之景,满足另类游客审美意愿的做法,给其他地域的农民带来了借鉴意义。譬如,北方农家乐如何在冬天做好深度经营,就要想更多与传统文化嫁接的点子,靠文化吸引游客的眼球,以历史点缀时空转换带来地域审美的缺憾,这样做的结果,定然会推进旅游文化的创新。乌镇的经验是始终拥有自己独特的个性文化特色。这样的时空与文化乃至科技的对接,又让农村发展的内生动力衍生出更多的触须。农村地域的差别和外地相比具备唯一性,和当地相比具有同质性;农村文化的拓展则会让这种同质性发生异化,产生更加丰富多彩的经营领域和致富途径。如传统农业向智慧农场的改变,传统农庄的吃喝玩住向满足现代人科技与原生态生活体验的综合性转变,从这些方面下功夫,让许多经营项目获得了从内容到形式上的全面改变。这种唯一性成为吸引游客和买家的核心竞争力。

  时空的差异本身就是酝酿品牌文化的基石。在广大农村,无论是如诗如画的山水,还是珍稀动物的鸣叫,间或春夏秋冬自然界的不同变化,利用好当地时空变化带来的自然特点之美,挖掘其中藏着的文化韵味,对形成经营产品的唯一性是十分必要的。地域文化只有在巧妙时空变化的文化筛选中才能发出诱人的文化信号,让农村经营产品在继承传统中又不乏新意。

  文化与科技的结合会让农村地域文化再一次产生变异性,通过不断的文化创新手段,让消费者享受更新的文化体验和生活体验,无疑是重要的;而新科技如机器人的灵巧运用,又让农村新生活孕育出与时俱进的现代味道。适应消费者对现代农村的渴望,才能使农村特色经营越来越精致。

  回到本源意义上,还是要在强调挖掘自然风景的同时,充分考虑时空转换中的地域文化特色,从适应现代城市人生活节奏和审美要求的角度向农村植入更多的现代文化元素,让农村不同的经营领域都获得文化延展,在此基础上,充分运用现代科技手段,将这些地方品牌文化升级、放大、扩展,使之形成品牌和不断推陈出新的机制。

  当下农村,要让人们在机器人、二维码的带动下增加现代生活情趣,而乡村旅游,则可转换简单的背包客的徒步方式,在无人机的全方位立体体验中,欣赏更丰富的乡村美景……每一种文化嫁接的背后,都离不开对当地时空变换的依赖,都离不开对现代科技产品的充分利用。与时俱进的时空文化转变,是构成农村产品品牌文化升级的不二途径,值得当下农村经营者认真思考。
责任编辑:Karen
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