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短视频达人“大作战”:1分钟记录城的味道
价值中国推荐 2019-05-14 13:10 小康财智2018年第12期 解读此文 收藏此文

  每一座城市对于生活在这座城市里的人而言都是最好的。透过短视频这一载体,以日益革新的方式变化和发展着的城市被记录下来,随之而传递的,又将是怎样的情感呢?

  文|《小康》·中国小康网记者鄂璠广州报道

  什么?你在广州街头偶遇了著名演员袁咏仪、拥有“无敌童颜”的歌手薛凯琪,还有传说中不折不扣的宅男主持人大张伟!他们或拿着手机穿梭在广州的大街小巷进行拍摄,或作为神秘嘉宾现身为拍摄助力。


  不用怀疑,见到这样的场景并不是你在“做梦”,而是你遇见了《快乐哆唻咪》。11月20日至21日,湖南卫视全新推出的中国首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》在花城广州进行了半决赛的录制,在之前的比赛中过关斩将、脱颖而出的三位优秀短视频创作人华胜辉、张欣尧、肥仔分别与大张伟、杨迪、刘维组成搭档,走进广州的大街小巷,为争夺决赛入场券而展开激烈的争夺。袁咏仪、薛凯琪则作为神秘嘉宾惊喜现身,助力拍摄。短视频创作人与明星一起,为“竞拍”城市使出了浑身解数。

  1分钟记录城的味道

  历史感和现代感碰撞,包容万物,却让人觉得毫不违和。谈及广州这座有着深厚民俗风情的南粤名城,《快乐哆唻咪》总导演严典雅毫不掩饰自己和团队对于这座城市的喜爱之情,“广州是我们期待值很高的城市,也是我们做这档节目的首选城市”。严典雅告诉《小康》杂志、中国小康网记者,自2003年进入电视行业以来,她跑过广东省的很多城市,对广州市非常熟悉,但这次来广州,也许是受到了《快乐哆唻咪》这档节目核心理念“我爱我的城”的影响,她对这座城市有了一些新发现,“广州人特别热情,特别爱聊天;不管你是以什么样的原因来到这座城市,广州人会以一种非常生活化的待客之道,让你觉得很舒服;广州给人的感觉是没有距离感的,可能广州身上背负了很多标签,但我个人最喜欢的是广州的市井氛围”。

  从清代盛极一时的“十三行”,到如今蓬勃发展的广交会,广州不负“千年商都”的美誉。伴随着40年来改革开放的东风,璀璨的商业文明、“规则意识”融入了广州城市血液之中,使这座城市变得开放且包容。同时,广州也有着深厚的民俗风情,这里融汇中外文化之精华,形成了独特的岭南文化。在节目策划过程中,严典雅团队经过多次“头脑风暴”,最终确定从市井、新旧融合、文娱三个方向,来展现广州“劲到飞起”的城市风貌。

  按照节目组制定的“规则”,创意推荐官和短视频创作人组队去往全国的特色城市,在12个小时内通过合作短视频的创意和拍摄制作,呈现新的城市标签,营造潮流打卡地。节目最终将由不同年龄阶层的本地市民代表选出最佳的短视频,短视频创作人也将逐步晋级,赢取终极冠军。对于“竞拍”作品,节目组要求嘉宾团队要在限定主题下进行创作,用1分钟以内的时长来记录城市的“味道”。

  在“竞拍”广州之前,节目组已经先后走进了重庆、西安、义乌、天津、杭州、武汉、长沙、阿拉尔等城市。

  用创意镜头解锁城市

  第一期节目中,大张伟和王小潮、杨迪和张欣尧、刘维和派翠克三组搭档走进山城重庆,以“热得巴适”为主题展开创作。他们没有选择知名度更高的解放碑、洪崖洞等地标,而是选取了黄桷坪菜市场、交通茶馆、过江索道、偏岩古镇、贰厂文创公园等更具生活气息的地方。节目播出后,重庆当地官方媒体“重庆发布”在重磅板块“山与城”中专稿刊登,称《快乐哆唻咪》发掘了城市人文之美。第二期节目中,三组搭档继续组队,走进古都西安,以“我们都是本地娃”为主题,力求通过短视频作品展现出西安历史与新潮碰撞出的独特魅力。节目播出后,同样获得了当地官方媒体的点赞,称《快乐哆唻咪》“用创意镜头为我们解锁了一座古韵、热血、有爱的新西安”“展现长安的古韵风华和西安的新潮动感”……

  这一次,在广州,为了展现“劲到飞起”的主题,短视频创作人和明星们一起“打卡”了哪些城市地标呢?

  杨迪、张欣尧组合搭档靳梦佳以市井为主题选取素材,他们来到荔湾湖公园、泮溪酒家、永庆坊等一系列充满广州老城区韵味的地点取景。其中的永庆坊位于广州西关老城的恩宁路,这里的一砖一瓦都凝结着岁月的痕迹,被称为“广州最美老街”。永庆坊也是旧城微改造的成功典范,经过改造修缮之后,拥有百年历史的老屋化身文创园,广彩、广绣、粤剧……独具特色的岭南文化犹如一幅画卷在这条老街中徐徐展开。同时,一大批创意商业体也纷纷进驻,文艺与时尚并重的商业风格让这里成为年轻人钟爱的新晋打卡地。杨迪、张欣尧、靳梦佳三个人一边“表面轻松”地感受风景、与店家及游客热情互动,一边“内心紧张”地开动脑筋,思考着如何将“网红打卡点”的精彩呈现在最终的作品里。

  大张伟、薛凯琪和华胜辉的创作方向是新旧融合,他们一路走过老城区的传统集市粤华街、珠江边的琶醍啤酒文化创意园以及新近开发的高端商业体K11,感受着广州的城市发展与变革。

  既是广州高端餐饮休闲聚集的娱乐地带,又是与珠江新城、海心沙隔江辉映的文化创意艺术园区,年轻人追逐潮流的首选之地琶醍,也被刘维、袁咏仪与肥仔“相中”了。走文娱路线的他们还选择了点都德、广东省电视台这两个拍摄地点,在他们的作品中,视频开头融合了广州本土连续剧《外来媳妇本地郎》的主题曲,勾起观众满满的回忆;老广最爱的虾饺、烧鹅、云吞面纷纷亮相,看得人食指大动。

    《快乐哆唻咪》节目播出以来,对于城市地标的选择一直令人称道,节目中呈现的地方,既不会“人人皆知”,又具有鲜明的城市标签。在前期策划的过程中,节目组会刻意回避特别知名的地标吗?严典雅给出了否定的回答,“对于创作人来说,要拍一座城市,多多少少都会用到地标,比如这次在广州,我们也用到了‘小蛮腰’(编者注:人们对广州塔的昵称)。地标就在那里,被我们看到很容易,我们也会去了解。但我们可能会花更多精力去挖掘那些不被大家所熟知的地点。”

    短视频凭什么连接情感

    除了对于城市地标的挖掘与展现外,《快乐哆唻咪》节目组更希望“用短视频刷出老百姓的生活热情”,激发出人们心中“我爱我的城”这一炙热的情感。如何用短视频连接情感?这不仅是严典雅团队要面对的难题,更是短视频创作人要在节目中突破的难点。

    王小潮是一位短视频红人,凭借热门视频“绝地求生三级头蛋糕”而走红,擅长美食类短视频创作。在首期节目中,她和大张伟来到重庆黄桷坪菜市场,当王小潮把镜头对准菜的时候,大张伟立马提醒道,“你不要光拍菜,要拍人啊。”在“聚焦人”的理念和思路指引下,他们的作品中出现了菜市场大妈摇扇大笑的场景,感染力十足。

    在第四期节目中,三组搭档来到天津,以“哏”为主题展开创拍。在天津这座散发着深厚传统民俗文化底蕴的城市中,大家在拍摄短视频时紧紧抓住了曲艺和运动这两个天津人日常生活中的重要元素,从不同角度展现出天津人幽默乐观、健康向上的精气神儿。在节目中,一股热爱生活、积极向上的“天津劲儿”通过三组视频作品体现得淋漓尽致,大家能一目了然地看到,天津人不分身份、不分年龄地热爱着体操、拳击、武术、轮滑等体育运动,他们快乐地在城市中享受着自己喜欢的一切,一张张有温度的面孔,让独特的城市风韵随之扑面而来。正如一位参与《快乐哆唻咪》节目的嘉宾所言,“人们脸上洋溢的笑容和幸福感是视频要表达的主要内容。”

    社交媒体时代下短视频的走红是《快乐哆唻咪》节目的初始创意。“电视在我生命中,是足以影响我人生观、世界观和价值观的一份事业。”严典雅说。

    “你们就拍十二座城!”

    “2017年,短视频开始大热,大街小巷、各式各样的生活场景中,随处可见刷短视频的用户,这个现象引起了我们团队的关注。当时我们刷遍了各个短视频平台,最吸引我们的是普通人利用短视频来分享自己的生活创意和有趣的生活。后来我们就想,短视频能做什么呢?从2017年底到2018年初,我们前往不同城市探访了来自各行各业、各个阶层的短视频主人公,最后发现中国的老百姓非常热情,愿意与大家分享自己的生活细节。而在自己的分享被大家点了赞之后,还会有更多更有创意的生活细节被分享出来。”

    CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第42次中国互联网络发展状况统计报告显示,短视频作为一种立体的信息承载方式,内容丰富多样、互动性强,能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望,吸引用户使用。2017年起,尤其是2018年春节期间,短视频应用迅速下沉至三、四线城市,用户规模持续增长。截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿。

    正在手机端流行的短视频能否融入电视表达?这一次,严典雅给出了肯定的回答,但现实问题是,创新,需要一个漫长甚至反复的过程。

    在节目策划的过程中,严典雅团队在智慧的碰撞中逐渐达成共识,他们想先把最熟悉的长沙拍出来,话题就叫“你眼中的城”。然而,“当局者迷”,对于这支湘军团队而言,长沙太熟悉了,他们有很多对这座城市的固有印象;但是从另外一个角度而言,在镜头面前,或许只有常年生活在这个城市的本地人才能在“我爱我的城”的主题设置中为镜头背后的“外地人”交出满意的答案。幸运的是,在拍摄的过程中,严典雅团队接触到了很多路人,也产生了很多意外的“碰撞”,样片出来后,湖南卫视的领导很支持,很快就拍板说,“你们就拍十二座城!”

    作为湖南卫视年轻的大型综艺制片人,严典雅所带领的团队是湖南卫视首批“80后”制作团队,其新锐的制作风格曾屡创收视佳绩。即便如此,究竟要怎样才能实现从对老百姓生活热情的感知到“我爱我的城”的理念传递,对于严典雅团队来说,仍是个极大的考验。“当下的中国城市本就以日益革新的方式来变化和发展着,我们是感受者,也是记录者,希望能用创意和作品来感受和记录这种变革。透过短视频这一载体,希望表达民众和城市的情感。”严典雅说,走过了十二座城市之后,对于“城市营销”,她又有了新的发现,不用再去纠结这一季选择的城市是不是最好的十二座城,因为没有最好的,“每一座城市对于生活在这座城市里的人而言都是最好的,《快乐哆唻咪》只在意把每一座城自己的气质和这座城市中老百姓对于美好生活的感受拍出来”。

    改革开放40年,城市与生活发生了巨大变化,记录城市与生活的方式也在不断演绎突破,从文字到图像,再到如今火热的短视频,不变的,始终是人们对于幸福与美好的感受与表达。“竞拍”城市,现在开始,拿起手机,每个人都可以成为短视频创作人。
责任编辑:Karen
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