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当扩增实境遇到社交电视
价值中国推荐 2011-06-23 10:50 商业价值2011年第6期 解读此文 收藏此文
AR显然在呈现方式上为电视台提供了崭新的空间。

  方世彤  独立新媒体观察、研究者

  扩增实境(Augmented Reality,简称AR,亦称“增强现实”)是个新兴的技术趋势。在谷歌的趋势数据里,可以看到VR(虚拟现实)和AR的数据在2008年形成交叉,即AR越来越多,而VR越来越少。AR的实质就是在现实环境之中再加一层信息,而这层信息需要触发,目前触发的要素是视频识别。

  现在的许多技术催热了AR,令AR在社会各个层面上得以应用——如苹果手机、谷歌地图。他们在社交媒体上提供游戏,通过LBS服务提供更多商业信息。AR技术在社会各个领域逐渐产生较大的影响力,创意也在帮助这项技术深入人心。在伦敦维多利亚火车站的大显示屏上就出现了“坠落的天使”这一具有创意的广告,而这个广告与观众的深度互动,则使它发布没多久,就已红遍全球。



  AR甚至成为某些行业的新卖点,电视也不例外。在2010年世界杯的转播中,中央电视台成功应用了AR技术——主持人张斌面前的那个虚拟立体球场让人印象非常深刻。而湖南卫视跨年演唱会中,郁可唯与邓丽君的隔空对唱,更使得这项技术的时空影音体验令人沉醉。

  在国外,AR技术广泛应用在天气预报中。天气预报主持人更加灵活地控制天气信息的出现,天气信息的3D效果也让观众更喜欢观看这样的节目。荷兰的电视台把AR技术应用到真人秀当中,核心内容仍然是类似博物馆里展品呈现,以供选手获得下一步信息。AR在电视领域正在更多地得到应用。究其原因,正是VR技术的没落造成的。VR的成本高昂,而AR则更加便宜,更加具备互动性。

  在当下三网融合背景下,电视更多的被人称作“融媒体”——电视屏把其他屏融在一起。其实,这是一种对未来的误解。在国外,许多专家将新媒体的发展称作“第二屏”或者“双屏战略”。真正整合未来电视的是电视机以外的第二屏。那我们也有可能提出未来影响观众的是“第二摄像机”——这个摄像机可能是家里的家用摄像机,也可能是嵌在电视机上的摄像头,更可能是手机上的或各种PAD上的摄像头。这个摄像头能干很多事,可以当作扫描仪,可以当照相机,当然还可以摄像。互动是大家希望的本意,但在当下,更为实际的可能是作为识别的仪器。通过识别后,触发创意程序,给观众带来更多的利益和视听感官享受。

  我更多在这里谈及社交电视。所谓“社交电视”,即是在过去广播这样的点对面的传播路径上实现变革,进入社交传播方式。社交传播的方式是港湾HUB式——即每个人是一个中心点,他周围有6个左右的好友,这些好友又分别是各自朋友圈的中心点,通过分享和转发的方式实现传播。未来的电视,或者说视频内容更多是通过这种方式进行传播的。而这种传播方式不在于你播出了什么内容,而在于观众是否愿意分享给自己的朋友,是否愿意推荐、转发给其他人。这里有个分享转发的过程。这个过程如果通过AR来触发,会更有创意,让接受者和发送者都能轻松实现。比如观众可以拿手机对着电视机屏幕一拍,即刻就会让他周围的朋友分享到这个节目。美国一家公司更有奇思妙想,他们开发了用手机听电视的签到功能。而这家名为INTONOW的公司在开发出这项技术的几个月时间里,就被雅虎收购了。

  从识别到触发这个过程来讲,充满了电视人的创意。如何让复杂的过程变得简单,是他们在未来更多改进的地方,但是我们显然看到了这样一幅图景:未来的社交电视充分应用AR技术,在电视新闻节目的播出过程中,我们在画面之上进行聊天交流,分享对时事的看法。未来的电视节目则会更多地把观众反应吸引进来,当节目不好的时候,观众扔进来的烂西红柿可能充满了屏幕;而节目好的时候,飞吻不断从屏幕上划过。当然这一切你都可以一键屏蔽,毕竟这层信息是附加的,不触发就看不到。在信息过滥的时候,我们有权利保留自己的看法。AR为你在这样的环境下得到你自己的观看感受。

  AR与三维有很大的关系。因为它的图形在经过识别时,是可以和识别图形紧紧相连的,而这种相连不会像叠加画面那样粗暴和简单。能主动控制的画面加上未来立体电视的流行,我们就可以得到一个全新的虚拟空间,在这个空间里,你甚至可以成为电视的主角。许多人现在可以通过类似Kinect Avatar这样的游戏获得主演电视的感受。未来通过AR,要想成为电视主播,其实也是件非常简单的事情。

责任编辑:王贺
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