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拆台布陷阱对弈「微信支付」
价值中国推荐 2013-12-31 18:01 数字商业时代2013年第9期 解读此文 收藏此文

  呼声甚高的微信5.0支付功能,正直接威慑着阿里“支付宝”的地位。阿里赶在微信5.0推出之前,先发出“从数据接口断掉一切微信来源”的禁令,压制对手气焰。

  撰文/吕文龙

  在移动互联市场上,腾讯正借助微信支付,与阿里集团下一盘更大的棋——财付通和腾讯电商系的逆袭。



  2013年第二季度国内第三方移动支付市场中,支付宝以60.7%的市场份额位居第一位,财付通则以4.6%位列第四。这与今年第二季度国内传统互联网第三方支付市场上,支付宝48.7%和财付通20%的市场份额相比,显然支付宝在移动支付上领先财付通更多。不过,微信支付的推出却让这种局面发生变局的可能。尽管支付宝还会持续抵制微信支付,但这并不足以完全阻挡财付通借助微信支付开疆扩土。

  呼声甚高的微信5.0支付功能,正直接威慑着阿里“支付宝”的地位,并成就腾讯自家旗下的“财付通”以及电商系业务。

  阿里对此也频频出招,赶在微信5.0推出之前,先发出“从数据接口断掉一切微信来源”的禁令,压制对手气焰。这一举措虽然切断了阿里系商家的新营销通路,但意在避免为他人作嫁衣的情况,一定程度上阻碍了微信支付的快速增长。紧随其后,支付宝又连忙试图通过数据证明微信支付不安全,并言称微信、陌陌等应用是黑客攻击热门对象。据支付宝公布最新数据称,今年的新增木马病毒几乎都指向了手机平台,其中微信平台今年已发生30多起相关资金被盗案件。

  支付宝对微信的阻击再明显不过,但微信支付的大闸已然开启,互联网从业者林子尝鲜了微信5.0的微信支付功能,并对这个过程的快捷方便赞不绝口:“在易迅网下单一款特价手机,选择微信支付,掏手机扫描二维码,然后支付,坐等着收货。”

  还远不止于此,身为腾讯系的易迅网除了在PC端和手机客户端开始支持微信支付外,还推出了更多动作,譬如:只要在微信5.0的聊天窗口、朋友圈、公众号等各种场景中,点击任意一个易迅的商品链接,都能完成下单,并选择“微信支付”,无需跳转其他页面。值得注意的是,这一过程只会借助腾讯自家的财付通,与支付宝无关。

  在微信商业化布局之中,电商变现是其中重要的元素,支付则是钥匙。微信支付的应用场景还将进行更多探索,微信支付帮助商家将会员权利、优惠券等与微信更好地结合,例如餐厅、电影院、便利店、KTV、理发店,都可以直接通过微信让用户消费埋单,并且记录会员权利、累积相应会员积分和优惠。

  微信支付的开通,将让本地化电子商务的纷争白热化。阿里已经多次表示,上市融资的重头在于收购本地的互联网商务企业,而这正是微信一直努力的方向。

  此外,众所周知,腾讯目前营收中,游戏业务占比很重。在移动端,微信支付的开通,也将帮助微信成为很好的移动游戏平台,用户在游戏进行中,可通过微信支付购买增值服务,如虚拟货币和道具等。

  不可否认,微信是各类公司都在高度重视和尝试的营销、品牌推广及流量导入平台。如今,这种价值将借助微信支付更好地实现,移动市场的纷争正日趋惨烈,围绕支付的竞赛也在不断上演。

  接下来,微信支付与支付宝比拼的重点一方面是在方便快捷、安全和服务的持续升级。譬如,阿里重点打造的支付宝钱包,成为用户随身的移动支付服务和理财中心;易迅+微信,不仅能够完成支付环节,还能对包裹位置实时追踪。当然,微信和阿里还会互相给对方制造障碍,拆台并布陷阱。

责任编辑:Karen
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