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郑学勤:华为最新品牌估值,已经排名中国第一
价值中国推荐 2017-01-16 16:30 品牌观察2016年第9期 解读此文 收藏此文

  文|品牌观察杂志总编辑  中国品牌价值500强评审团主席:郑学勤

  导语:如果不出意外,华为2017年将毫无悬念成为中国价值最高的品牌。

  当今世界,国家之间的竞争,已经成为企业之间的竞争,品牌之间的竞争。你看,德国西门子与美国通用电气,日本小松机械与美国卡特彼勒,法国施奈德与瑞士ABB,无一例外地体现出代表国家竞争力的大企业之间的角逐。


  正如日本前首相中曾根曾经说过的那样,“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸”。是的,有没有国际性的大品牌,对一个国家在国际上的形象是那么的重要。

  如果由我投票推选中国的左脸和右脸,华为当之无愧占了其中的一个。相反,另外一个,则会令我纠结,无法定夺。联想?海尔?中国工商银行?阿里巴巴?腾讯?中国移动?国家电网?无论是谁,都将引发非议。

  创办于1988年的华为,在过去五年里给人一种脱胎换骨的震撼。在中国一批率先进入“千亿俱乐部”的巨型民营企业当中,华为2010年的销售收入是1852亿元。

  到了2015年,华为实现销售收入3950亿元,净利润369亿元,员工达到17万人。此时的华为已经是一个全球化的企业,与170多个国家有业务往来。

  2016年华为的销售收入将达到5600亿元左右,增幅约40%,其中60%来自海外。伴随业绩惊人爆发的同时,华为不知不觉打开了C端市场,成为了世界上少有的既在B端市场取得巨大成功,又能横跨到C端市场取得巨大成功的世界500强企业。

  对一个企业进行市场估值,最重要的一条是“信心”原则:对它的可持续发展和未来溢价能力有信心时,估值就高,反之就低。成立时间只有五年的小米,估值曾经从100亿美元、200亿美元、300亿美元、450亿美元,直到600亿美元。

  当小米的市值从450亿美元估到600亿美元的时候,华尔街拒绝了这个报价。是的,华尔街看不到信心了。

  放眼全球,可口可乐既非体量最大的公司,也不是最赚钱的企业。但是,在过去很长一段时间里,无论是哪一家机构给出的估值,它的品牌价值总是排名世界第一。

  可口可乐能够让人看到信心。正如它的某位总裁曾经说过这样的一段经典语录:假如有一天全世界的可口可乐工厂被一把大火烧光,我可以让它一夜之间恢复正常生产。

  因为它的品牌还在,市场对它有信心,所有的关联方会选择继续与它合作,提供各种援助。超级大品牌独有的免疫力,关键时刻会发挥它的奇特作用。

  如今,在中国,华为作为一面品牌旗帜,它的地位越来越像可口可乐在美国那样牢靠。它的影响力日益增强,对华为的好评越来越多。

  在B、C两端市场同时获取的巨大成就,既构筑了华为人自己的信心,也构筑了市场对它的信心。早在三年前,“华为现象”就引起了品牌观察|中国品牌价值500强评审团的关注和讨论。

  相比可口可乐超过100年历史,华为尚未满30岁,这是它的品牌强度失分的重要因素,它的稳定性仍有待时间的检验。正如,三年前很少有人相信,华为手机能够超越三星,如今情况完全不同——甚至有人认为华为超越苹果只是时间问题。

  确实,华为也有决策错误和效率不高的时候。毫无疑问的一点,是华为正变得让人越来越有信心。它拥有超过7万人之巨的研发团队,每年研发投入都达到上年销售收入的10%以上,这样的人力物力投入让华为在2014年、2015年两度成为全球申请专利最多的企业,压过了美国高通等传统名企。

  2015年,华为向苹果公司许可专利769件,苹果公司向华为许可专利98件,覆盖GSM、UMTS、LTE等无线通信技术。根据双方的许可专利数量以及市场规模,华为从苹果身上获得数亿美元的专利费用。

  目前,华为已在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立了16个研发中心,36个联合创新中心,在全球累计专利授权50377件。从2015年7月开始,华为陆续向高通旗下子公司Snaptrack转让了145件中国专利和专利申请。

  2016年5月,华为甚至在美国加州北区法院和中国深圳中级人民法院提起对三星公司的知识产权诉讼,其知识产权包括涉及通信技术的高价值专利和三星手机使用的软件。

  除了不断向外界展示软实力,华为的市场灵活性也在不断提升。一年前,习近平主席访问美国和英国,加多宝分别在纽约时报和金融时报刊登整版广告,欢迎习主席到访。华为选择了与加多宝一致行动,也投放了整版广告。

  华为总部所在的深圳,是中国改革开放的前沿阵地,它最大的魅力不是别的,正好是市场化。在中国别的城市,你无处不在地能感受到政府的力量,然而到了深圳,感受完全不一样。纯粹市场化作为价值导向,成为深圳立身之本,激发了民间无穷的创造力。

  华为的故事就是深圳第一轮改革开放的生动样本,任正非在参加2015年达沃斯论坛时谈及了这段历史,当时他作为军人从西安转业至深圳一家国企上班。

  萌生创业的念头,正是起源于1987年深圳市政府一个红头文件:鼓励民营资本进入高科技行业,但要求有五个股东,注册资本不低于两万块钱。任正非看到了机会,东拼西凑了两万元在1988年创建了华为。

    同时期,允许民营资本进入高科技行业,在中国其它地区几乎是“天方夜谭”,但在深圳却完全放开和鼓励。也正是这种开放的态度,成就了华为这家年销售接近6000亿的全球化企业。

    早在2013年,深圳在研究与开发上的投入占GDP的比重就达到了4%,国际上通常用这个数据来反映当地的科技实力和核心竞争力,创新型经济体的公认标准是2.5%左右。全球数值最高的以色列为4.4%,而中国的整体水平是2%。

    2015年深圳PCT(Patent Cooperation Treaty,专利合作条约)专利申请量13308件,连续12年居全国大城市之首,2016年上半年深圳PCT申请量更是达到9002件,占全国申请总量的51.8%。

    在这样的市场环境之下,深圳顺理成章诞生了中兴、腾讯、万科、中国平安、招商银行这样的行业标杆企业。只不过,华为的表现更为耀眼一些。

    2016年,华为在第十届中国品牌价值500强排行榜上,位列第三,品牌价值2475.38亿元,仅仅落后中国工商银行和腾讯。根据最新评估,华为品牌价值已经跃过3000亿元大关,达到3126.95亿元,排在了中国工商银行的前面。鉴于排名前十名的品牌,华为发展最稳定、增速最高效,如果不出意外,华为2017年将毫无悬念成为中国价值最高的品牌。

    华为品牌价值大幅度提升,主要源于几个方面:1、国际化。相比联想、海尔、TCL、美的、格力等品牌,华为国际化之路更加稳健和成功。2、美誉度。华为的口碑首屈一指,负面评价最少。3、在“千亿俱乐部”中持续增长,幅度大大超过行业平均水平。4、市场占有率扩大趋势明显,不断拉大与行业第二名的差距。
责任编辑:Karen
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