价值中国 - 财经商业新媒体
杂志汇
正在读取登录信息...
价值中国网首页 > 杂志汇 > 财经 > 小康财智
争议者乐视影业的自白
价值中国推荐 2017-05-04 16:40 小康财智2017年第3期 解读此文 收藏此文

  对于《长城》这部耗资10亿的巨作,国内外的评论褒贬不一。对于质疑,乐视影业CEO张昭直言不讳,任何一部电影都有自己的目标观众群,《长城》的受众市场不仅仅是国内,而是全球

  文|《小康》记者袁帅

  与乐视影业CEO张昭约好的采访被一推再推,最终定在了一个周六的晚上。尽管是周末,乐视影业的办公区依旧灯火通明。刚从北美推广《长城》回国的张昭并不疲惫,说起乐视影业,谈到中国电影,他滔滔不绝、侃侃而谈。


  《长城》:醉翁之意不在酒

  时隔《归来》3年,张艺谋再次携手乐视影业,带着《长城》归来。对于这部耗资10亿的巨作,国内外的评论褒贬不一。“好莱坞式春晚”,“情节幼稚”,“某某演员很漂亮、很可爱”成了中国观众观后感中的高频词,似乎“内容有深度”和《长城》并无关系。

  “口碑好坏,观众来说;具备产业发展价值与否,投资人来说,评价一部影片好坏,应从多方面综合考虑。”对于质疑,张昭直言不讳,任何一部电影都有自己的目标观众群,《长城》的受众市场不仅仅是国内,而是全球。

  在他看来,仁者见仁,智者见智,不同人群对同一部影片的评价自然不同,所以很难因此评价一部电影的好坏与否。“《小时代》也曾被影评人痛批为电影版的MV,但是无可厚非的是,在中国电影史上,它第一次让电影院里充满了中学生,这就是它存在的意义。同样的,全球170多个国家在看《长城》,它让几百万美国人在走进影院时能选择中国电影,这些前所未有的现象就是《长城》存在的意义。”

  张昭告诉记者,为了更好地走近北美观众,整个《长城》团队在电影主题、叙事方式等细节上煞费苦心。首先,主题要抽象,且符合全球的价值观。“我们花了很长时间,最后找到‘信任’这一主题。故事主体是中国人与美国人联手对抗怪兽,保护地球,彼此间的合作需要信任。这个故事对于中国观众来说可能有些‘肤浅’,对于中国文化,中国观众犹如博士生,《长城》的目标人群则是幼儿园水平。”其次,电影是舶来品,《长城》又要主打全球市场,因此叙事要用好莱坞的方式。再次,电影采用英文对话,在选角时更倾向于英语流利的演员。最后,一定要有中国文化作为这部电影创意的特点。“此前很多电影的中国元素都是贴标签,而此次张艺谋做到了把中国元素毫无违和感地融入情节,例如让外国人了解到,古时战争他们是吹冲锋号,我们是打鼓,这让海外观众感到非常新鲜。”

  截至记者发稿时,《长城》全球票房已突破3亿美元大关,其中1.5亿美元来自海外。全球市场现只剩下日本尚未上映该片,预计将于4月中旬与日本观众见面。以本片1.5亿美元的制作花销加上约1亿美元的全球宣发费计算,这部成本高达2.5亿美元的“大片”目前或只算不赚不赔,这样的成绩单对于海外试水是亏是挣?乐视影业如人饮水,冷暖自知。

  国产vs好莱坞  一步or千里?

  此次与好莱坞团队的合作,张昭感受颇多,他坦言,目前国内电影业还只是个行业,而好莱坞早已发展成为囊括从资本到内容、从发行平台到消费者四层结构的完整产业链。好莱坞的出类拔萃并不单纯在于工艺,毕竟集合了大手笔制作和全球性人才,换做任何一个区域的电影产业,都能做出不同凡响的作品。它的制胜法典大致分为四点:覆盖全球的发行体系、以华尔街为代表的上游资本支持、成熟运营手段,以及作为全球化产品。“每部电影都在阐述共性价值观,英雄主义就是其中的典型代表。”

  张昭指出,资本是影视产业规模化的前提,规模化支撑了好莱坞的全球发行体系,保证了大片儿的持续生产。“达到规模化并非靠一己之力或热钱就能完成,中国过去10年的产业大片基本都是靠影视制造公司的热钱堆出来的,而不是金融资本。”

  尽管目前中国电影业缺乏体系和资本,但无论是国家相关部门还是中国电影人都在为电影业的发展不断做出努力。张昭表示,3月1日刚刚开始实施的《中华人民共和国电影产业促进法》的核心就是促进中国电影产业发展以及整个产业体系的构建,做到凡事有法可依。

  此外,在张昭看来,国产电影也拥有一个好莱坞不具备的重要特质——数量庞大的消费端。无消费端,不成产业,张昭认为,只要将互联网思维的精准受众坚持到底,尽管单部影片无法与好莱坞抗衡,但是综合考虑成本、票房后,国产电影的性价比必将高于后者。“对于某一中国观影群体的了解,好莱坞自然无法比拟国产电影,就像对于中国中学生,好莱坞制作很难与《小时代》抗衡。”

  当然,再强劲的对手也会有短板,张昭认为,2010年起,好莱坞逐渐进入了一个怪圈,即制作成本高昂,却不知道拍给谁看,导致效率偏低,“一个首周末就可以判断一部电影的票房情况,整个行业更像是赌博业。”张昭预计,随着电影业的发展推进,国产电影或将面临同样的问题。为了绕过误区,完成从手工式作坊到链条产业的转型,他表示,中国影视业同样渴求供给侧改革。

  电影+互联网颠覆or被颠覆?

  近两年国家提出的供给侧改革在多个领域中都发挥了巨大的作用,张昭认为,该政策听上去是对制造业产能过剩的一个改变,但改变的根本目的还是在于如何更好地为消费者服务。而影视本身就是消费行业,所以供给侧改革就显得更为重要。

1 2
正在读取...
小康财智最新文章
谁在关注这篇文章
  • 个人名片 林永青
  • 个人名片 李光维
  • 个人名片 刘小伟
  • 个人名片 王君
一周排行
最新资讯