价值中国 - 财经商业新媒体
杂志汇
正在读取登录信息...
价值中国网首页 > 杂志汇 > 商业 > 中国连锁
全民健身“倒计时”
价值中国推荐 2017-06-28 15:22 中国连锁2017年第4期 解读此文 收藏此文

  2014年,我国将全民健身上升为国家战略。政策利好、资本青睐,健身行业发展愈加成熟。

  文 | 中国连锁杂志记者张兰

  近年来,健身作为一种新兴的生活方式和时尚潮流,红遍了中国。随着经济发展和人们对于健身意识的提高,健身人群的规模正在逐步扩大中,健身行业迎来高速发展期。


  体育健身正当“红”

  这几年,体育健身行业正当“红”。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中指出,到2025年中国健身休闲产业总规模将达3万亿元,从完善健身休闲服务体系、培育健身休闲市场主体、优化健身休闲产业结构和布局、加强健身休闲设施建设、提升器材装备研发制造能力和改善健身休闲消费环境6个方面提出发展任务。可见国家对健身休闲产业的重视程度之高。

  随着经济发展和人民生活水平的提高,科学文明健康的生活方式成为人们越来越重要的诉求。根据国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研发现,中国有51%的人群进行健身运动。2011~2015年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,2015年经常参加体育锻炼的人数达到近4亿人。健身人数还在不断增多,呈升高趋势。2016年发布的《全民健身计划(2016-2020年)》明确,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

  健康理念的转变及经济水平的提高,带动了健身产业的发展,而庞大的健身人口为健身行业带来巨大需求。国内健身产业逐渐形成,行业规模在不断发展壮大。未来,全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥,将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

  “东风”已来资本青睐

  一系列的利好政策,让资本市场开始加速布局。借着这股利好“东风”,“互联网+体育领域”的“大众创业、万众创新”从星星之火走向燎原之势,一些投资机构纷纷把目光投向了健身行业。

  尽管2016年被誉为“资本寒冬”,但是相比其他产业,体育产业投资受到“资本寒冬”的影响较小。据公开资料显示,2016年体育产业有百余家公司融资成功,健身休闲领域表现突出。比如由东方富海富海深湾基金领投,老股东华映资本跟投瑜伽品牌Wake,完成了2000万元A轮融资;中体鼎新与冠军VC先后投资了青鸟体育、EPTC;由晟道投资领投,阿米巴资本、前海亚信等投资机构跟投的火辣健身,完成了B轮近亿元的融资;FitTime睿健时代获得5000万B+轮融资,东方富海领投,首泰金信、探路者、和同资本跟投;IDG资本和祥峰投资联合投资的糖豆广场舞,B轮融资高达2000万美元。

  2016年下半年整个体育产业投资和融资节奏开始放缓,项目上也更加细分,据亿欧网统计健身休闲领域的公司仍有15家获得巨额融资。健身休闲领域被看好的原因不只在于政策的倾斜与支持,与健身商业模式更是息息相关。据了解,健身休闲领域商业模式一般分为三类。

  第一类,线上的健身教学平台或通过O2O模式实现教练上门服务的平台。例如keep、Wake瑜伽、柠檬健身等。在健身休闲领域,当同行们还徘徊在B轮融资时,Keep已经在2016年8月完成C+轮融资,投资方为腾讯,具体融资金额未透露。此前在2016年5月17日,Keep宣布完成3200万美元的C轮融资,融资由晨兴资本和纪源资本领投,贝塔斯曼亚洲投资基金跟投。C轮融资后Keep将其融资金额用于优化产品功能,进一步拓展运动品类,为用户提供良好的运动体验。2015年2月上线的Keep,目前用户量已突破5000万,月活用户近2000万。

  第二类,线下智能互联网健身房。例如光猪圈、乐刻运动、超级猩猩等。这种模式相对较重,且往往需要通过连锁形式来提高盈利空间的天花板。光猪体育创始人王锋作为浸淫健身行业十几年的老手表示,健身这种苦差事,想留住用户,必须做好线下健身房。光猪圈在2016年8月融资1200万元人民币。

  第三类,为健身房提供智能管理体系的SaaS平台。例如鬼工科技、青橙科技、炼了么等。通过给健身房提供后台管理服务软件来提高健身房的经营效率和服务效率,其思路是从健身房的SaaS软件出发,未来成为健身房智能化和营销方案的一站式服务商。炼了么是一家专注于健身服务领域的公司,致力于帮助准健身人群筛选符合他预期的健身场所、优秀教练以及优惠时段,为健身房提供完善的解决方案,旨在成为一个一站式健身服务平台。炼了么在2016年Pre-A融资1500万元人民币。

  优秀的商业模式吸引投资,融资让行业进一步发展,它将会越来越成熟,用户也越来越趋于理性。所以靠烧钱、补贴去扩大市场而不注重线下服务、生态链平衡的企业注定会被市场淘汰,而挖掘用户深层健身需求,完善健身生态链,整合“互联网+健身”服务的企业,走的才是这个行业发展的正确路径。

  “健身房们”如何抓住商机

  那些喊着“不减肥、徒伤悲”的人们,对减肥塑形的本质追求是其健身诉求。随着经济的快速发展,生活节奏和生存压力的不断提高,人们对自身健康的关注和健身消费需求日益增强。根据《百度知道大数据》健身年龄分布情况来看,26~30岁年龄段之间的人群占比40.2%,是健身的第一大主力。庞大的健身人口为健身市场带来竞争和活力,这些应需而生的“健身房们”要如何抓住商机?

    时代从不拒绝弄潮儿。首先,不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求。在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中,除了增强体质这个共同的原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

    其次,重视女性消费者,女性健身大有商机。现代女性越来越注重休闲和保养,女性健身的消费观念也有了根本性的变化,这为健身市场提供了无限商机。她们时刻会注意自身形象、气质和精神面貌,而且,通常是其生活圈子的“意见领袖”,行为很容易带动、影响周围其他人。这些女性高消费群为健身市场获取利润提供了有力保障。

    最后,随着智能化技术、网络技术、云技术、大数据分析技术等技术的成熟,智慧健身已渐成雏形。传统的健身器材对于用户只是一种工具,智能型健身器材更像一个运动伙伴在与用户进行互动。如今,将互联网模式植入进健身器材已是趋势,打造一个“健身物联网”,让智能器材、智慧健身近在眼前。同时,健身行业的社交属性将愈加显著。2015年以来Keep、FitTime睿健时代等健身类应用快速流行,微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝,健身类网红或达人正逐步开始在主要社交平台上大放异彩,全民健身将进入倒计时。未来几年,健身行业将处于高速发展阶段,从模式到定位都将发展“升级”。
责任编辑:Karen
正在读取...
中国连锁最新文章
一周排行
最新资讯