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引爆IP你不得不学的商业之道
价值中国推荐 2018-04-03 17:24 中外管理2017年第11期 解读此文 收藏此文

  一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆,更别说一个城市的文化IP了。然而,这事不是没可能

  文|本刊记者朱丽

  爆款游戏《王者荣耀》,在2017年成为最火爆的现象级IP之一。《王者荣耀》中的各路“英雄”自然成了玩家的吐槽对象,甚至连人民网也痛批该游戏带来负能量。


  在9月初人民网刊发的一篇文章中,更是有针对性地指向一个人物——姜子牙。文章称,玩家对《王者荣耀》中姜子牙这个英雄角色极为不满,并进行了各种吐槽。

  姜子牙作为历史名人,在中国人心中的地位不可小觑。但在《王者荣耀》中,却被打成了“反面派”——“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”。据说许多玩家在打排位的时候一见姜子牙,瞬间就有要输的感觉,历史名人居然“被变成”了“猥琐大师”。这让玩家们愤愤不平,还引来一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家在朋友圈抱怨:“技能设定太坑”!

  这件事引发姜氏后人鸣冤,一个名为“#农药坑货姜子牙#”的话题也被推上9月微博热门话题榜榜首,引发网友热议,并迅速发酵……短短几个小时,阅读量高达33.4万、讨论量高达2万。而围绕姜子牙的周边IP,亦如同插上了社会化营销的翅膀,让“姜太公”这个超级IP形象在两个月内蹿红网络。

  姜太公IP的迅速“蹿红”,更是在9月12日山东淄博举办的文化活动——第14届齐文化节上达到沸点。一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆,更别说一个城市的文化IP了。然而,这事就真真实实地发生了。

  姜子牙又从《王者荣耀》穿越到现实中,演变成了一个城市品牌打造的成功案例。

  IP故事化:用传统文化讲中国故事

  吕姓玩家之所以为姜子牙抱不平,探讨起来颇有意思。

  原来他自称是姜氏后人,但被认为有炒作之嫌,随之又引发了“姜氏后裔”的互怼。到底是真有其事还是蓄意炒作,不妨从历史记载中找依据:

  在中国历史上,姜子牙曾经成功辅佐武王伐纣,建立周朝,并辅佐了周朝六代君王,功勋卓著。而齐国原系周室为了感念姜子牙,特奖励姜子牙齐地(现今山东临淄)为封地,于是姜子牙成为齐国始祖。后来齐国发展迅猛,成为春秋五霸之首;齐文化也迅速发展,并得到了后人的广泛传承。这些都与姜子牙有着紧密关系。

  经过数千年的发展与时代演变,据统计,姜氏后裔已达100多个姓氏。包括上述“吕”姓在内的“姜”“齐”“邱”“崔”等姓是目前中国人口中为数较多的姜氏后裔。

  至此,吕姓玩家对姜子牙的反应“敏感”不仅仅因为姓氏问题,其实对于这样的历史名人,与其说是公众“消费”他的名气,不如说是对这位中国历史“政要”的正向传播。而在山东临淄这个文化圣地,对姜子牙的地位奠定更有现实意义。如果他能成为这座城市的“形象代言人”,那么对于打造城市文化IP无异于锦上添花。

  不仅如此。在今年临淄举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”(祭姜大典)活动上,鼓乐铿锵的人潮中,还出现了数百名韩国人身影。据了解,近年来每次“祭姜大典”,韩国太公后人都会有组织地前来拜祭。韩国前总统卢泰愚就曾经公开认祖——“我的祖籍在山东,先祖是太公姜子牙”,并在2004年专程到临淄姜太公祠祭奠祖先。

  不得不承认,姜太公这个曾经活跃在中华文化舞台3000年的超级代言人,博得海内外姜太公后裔的深深喜爱和尊重。

  挖掘历史名人的故事,作为公众消费的出口,既是传播中国传统文化,又不失为打造特色城市IP的一条捷径。操盘“齐文化IP”打造项目的社会化营销专家、联思达文化CEO丁丁说:“以姜太公为传播出口,推广齐文化才是主要目的。”通过巧妙的历史挖掘,传播中国文化故事,向公众呼吁关注传统文化,从而提高对齐文化的关注度与声量。

  要知道,作为热门游戏的《王者荣耀》注册用户已过3亿,其中“姜子牙”的人物形象却是玩家的“吐槽点”。利用这一“槽点”,借助互联网新势力,成功创造出备受追捧与热议的话题,顺势为“姜太公”形象造势,可谓打历史人物牌的绝妙方式。

  传统文化也需与时代对话。否则就是曲高和寡,难以进入大众心智。

  通过姜子牙和当下流行游戏《王者荣耀》,引出齐文化节和祭姜大典,算是巧搭顺风车。而关于姜子牙的创意传播,无疑也打破了以往的传统宣讲,也就能吸引公众的目光。实现移花接木似的成功。第一轮传播初战告捷。

  IP娱乐化:“网红姜”爆红颠覆传统认知

  “当姜太公遇上《中国有嘻哈》,立刻刷爆朋友圈……”好创意带来传播势能,这种效应是会被传染的。

  但是姜太公,那可是沉淀历史千年的古董级人物,如何让今天的新生代关注他,绝非易事。

  在整个“齐文化IP”项目策划之初,丁丁和她的创意团队煞费苦心,不过仍然直向一个核心——借势。

  随之,一个极富创意的H5《齐国有嘻哈》诞生了。在这款堪称魔性的H5中,姜子牙的形象被塑造得灵动俏皮,戴着墨镜,唱着有节奏的Rap,跳着“老姜Style”,亲自为齐文化代言助阵。画风幽默炫酷,着实令人眼前一亮。用丁丁的话说,姜太公瞬间变成了现代“网红姜”,彻底颠覆了大众的原有认知,一路刷屏朋友圈,引来不断点赞与转发。

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