文/汪文韬  形象高定/美黎汇生活馆  后期/美黎汇生活馆摄影基地  服装/Brummell高定服装

　　2017年9月至2018年3月，美黎汇生活馆为“长江•浙商”领军企业班浙商企业家拍摄形象定制大片，展现新时代浙商企业家追求文化内涵和艺术品位的精神风貌，通过对企业家个人形象的定位，向社会公众传递企业家及其所在品牌的价值和声誉。

　　在这些浙商精英中，有很多人早已深谙形象造型的必要性，对个人形象在现代商业社会中的价值也越来越重视。在他们看来，个体形象不仅是自我的人设标签，更是展示企业品牌和浙商群体的第一名片。本期，我们对话“长江•浙商”领军企业班的两位商界精英：铂睿财富总裁、创始人郭钦霖，三维通信副总裁潘方，从他们的角度解读“形象之美”对个人和企业的价值。

　　潘方：

　　让形象放大你的价值

　　学习金融，最后却跨界进入通信行业；在职业生涯中，做过市场营销，接触过工程售后，参与过供应链管理，接手过人力资源和信息化，潘方的多元化工作经历，让他对个人形象和企业形象有着更加多样化的理解。在潘方看来，“形象是对品牌价值的放大，不管这个品牌是一个人还是一家公司。

　　记者：您从事通信行业多久了？

　　潘方：我毕业以后就开始从事这个行业，已经有20年了。我学的是金融，然后才转到通信领域。我在毕业的时候，觉得通信行业比金融更前卫。在我毕业后的10年，通信行业的确在中国迎来了发展期，而且是突飞猛进。

　　记者：从金融跳行到通信，在工作中，您应该直面过不少挑战吧？

　　潘方：这么多年来挑战还是蛮多的。因为企业发展的需要，我也在不断地分管新领域，接触一些新业务。这需要我经常转换管理者的角色，更要跨界学习新的专业知识。

　　虽然我学的是金融，但我的工作内容和金融直接挂钩的并不多。这么多年来，从市场营销到工程售后，再到供应链管理，这两年我还会接手人力资源、信息化和质量体系。现在想来，这20年是我不断跨界、边干边学的过程。

　　我也蛮喜欢这样的挑战，能够了解不同的知识点和知识结构，加速个人知识、能力的迭代。前20年，我从事了很多领域的管理，接下来我想把它们做一个系统化的相互融合，形成一套属于自己的理论体系，让这些知识化为己用。然后，再用我的知识和经验培养更多人才。

　　记者：您如何看待“形象是第一社交名片”？

　　潘方：人与人交往，首先引人注目的一定是你的外在整体形象，然后才是交谈内容。人与人之间的链接，或者说你给别人的印象分值，很多时候有赖于第一印象，也就是最初接触的那几秒钟你留给别人的视觉感受。毕竟大家都是第一次见面，彼此还很陌生，大多数人都会用一个眼神或笑容传递情绪。

　　记者：作为上市公司高管，您觉得形象对企业又有哪些影响？

　　潘方：形象不仅是个人的一张社交名片，对企业来说更是如此。企业的形象不仅仅涵盖了员工个人形象，还涉及整个企业品牌的包装体系。你的网站、微博、微信公众号等等，这些渠道上的视觉表达都是非常重要的。现在，整个社会对这方面的要求也更加精益求精了，更注重视觉传播的个性化。

　　不仅个人要有自己的风格特色，企业也需要挖掘自身个性化的品牌形象，突出自己的特点，塑造专属自己的品牌形象。因为，形象是对品牌价值的放大，不管这个品牌是一个人还是一家公司。

　　记者：说到个性化，您对高级定制行业有怎样的看法？

　　潘方：现在很多人都在追求个性化和品质化，它和我们前几年所说的消费升级一样，是未来的发展趋势，我个人觉得高级定制行业的发展前景还是蛮大的。

　　社会经济的发展促使越来越多的人开始选择适合自己的生活方式。比如衣服，大家会觉得很多成衣千篇一律，缺乏个性；再比如美妆，每个人的肤质、肤色都不一样，其实每个人都有适合自己的美妆方案，这就需要品牌根据不同人的皮肤特点定制不同的妆容。

　　前面我也说了，形象是一张社交名片。所以，无论你个人是怎么样的存在，一定要找到自己的个性化社交名片，在形象造型方面，一定要有自己的风格，尤其是服装。拿西装来说，我觉得还是要有那么几套，有适合隆重场合的，有偏休闲风格的，这是一种必要的调剂。

　　以前，除了上班，我基本穿的都是运动装。现在，我也慢慢开始丰富衣服的品类，特别是在接触到你们的汪总（美黎汇生活馆董事长汪立群女士）以后。其实，我们通信行业的工作压力和强度还是很大的，很多员工基本都处于“家和单位”两点一线的模式。通过鼓励员工展现多元化的形象，不失为一种让员工生活更加多姿多彩的选择。

　　实际上，在我分管人力资源之后，也开始注重员工生活品质的提升。这两年，我们开始给员工推荐很多艺术展览、茶艺活动和沙龙，比如今年 “三•八”节，我们自己组织了一些节日活动。对公司来说，提高员工的生活品质是对企业文化一个很好的补充。如果你能够让员工发现自己美的一面，这种心态也会慢慢引导员工发现企业美的那部分。

　　郭钦霖：

　　懂金融  更懂生活

　　有人恐于琼楼玉宇，说高处不胜寒，也有人坚信会当凌绝顶，一览众山小。对于本科外语专业，硕士研读浙江大学法学，如今跨界从事金融的郭钦霖来说，“既然要做一份事业，我会选择金字塔塔尖的行业，这样才会攀登得更高，也能欣赏到更多风景。

　　　　在记者采访过程中，我们时刻能感受到郭钦霖的温文尔雅，他没有金融人士高高在上的傲视。于郭钦霖而言，机会往往留给有准备的人。他将革履西装视为自己的战袍，一套着于身，另一套则在车中随时待命。

　　　　选择金字塔尖的事业

　　　　领略更多的人生风景

　　　　金融行业在经济门类里属于金字塔尖的存在。既然要做一份事业，我会选择金字塔塔尖的行业，这样才会攀登得更高，也能欣赏到更多风景。

　　　　金融行业瞬息万变，挑战无处不在，只有每天学习新东西，才能跟上行业快速发展的脚步和潮流。所以我每天都会看书思考，研究现状，把握未来。虽说行业充满变数，但前景依旧广阔。相比其他已经充分竞争的经济领域，金融行业存在更大的机会。它的创新空间很大，需要更多既有专业素质又胸怀抱负的人投入其中，愿意在这个行业扎根下去，抱着业务、服务两不误的心态去做金融。

　　　　一息尚存，永不言败

　　　　我希望我们能在杭州做好，争取未来几年把业务扩展到北上广深，在能力触及的情况下，在一线城市设立更多铂睿分支，服务更多人群。

　　　　你想成就什么样的事业，你就按照自己设定的目标坚定不移地去做。当然，你会遇到很多困难。但就像佛经告诉人们的道理一样，很多困难都是虚幻的，当你愿意下定决心面对困难时，困难就不再是困难；如果你不愿意面对困难，那么困难永远都在，而且还会有更大的麻烦。人生无论是在创业途中还是日常生活里，面对困境，最可贵的就是能够迎难而上的品质。

　　　　除了迎难而上的决心，一件事情既然要做，就要有做到极致的恒心。我们如果能将这件事情做到极致，走进的不仅仅是客户的心里，更是走近了自己的内心。我很喜欢硅谷“钢铁侠”——埃隆•马斯克，他做事情就充满了这种专业精神，用心程度让人敬佩。

　　　　今天美黎汇的专业服务也让我深有同感。大家很敬业，每个细节精益求精，不但对生活充满激情，而且对自己所从事的事业抱有热情，对客户也关怀备至，这令我深受感动。

　　　　生活要极简，也要唯美

　　　　生活中，我的兴趣爱好不算太多，平时喜欢看书。简单又精致是我的生活箴言，就像扎克伯格，同一款衬衫他会一次买很多件。而我，在购衣方式上也与他相仿，只在颜色、纽扣等细节上有少许不同。生活要极简也要唯美，我可以穿一件很简单的外套，但我的内衣肯定是很奢华的。

　　　　我自己的衣柜里也有很多西装、衬衫。我认为每一位金融人士最起码准备两件西装，一件在自己的办公室或家里，另一件则在自己的车里。因为随时要准备战斗，随时可能会见客户。这不是西装，是我的战袍。

　　　　与服装同样重要的是个人造型，它是一个自我发现的过程，能够发现更好的自己。曾经我可能素面朝天，很真实也很实在，但通过化妆，通过改变发型，我又发现了一个全新的自己，与素颜相比会有少许不同，笑起来更加自信、帅气了。通过这个过程，能够提升自己的信心，在工作和生活中面对朋友时，因为信心，整个人的心态和对生活的看法也会随之改变。

　　　　形象是第一社交名片，无论过去还是现在

　　　　无论是过去还是现在，“形象是第一社交名片”都是颠扑不破的真理。尤其是我们身处信息大爆炸的时代，每天会接触到特别多的人和信息。无论是商业合作中遇到的交易对象，还是生活中结交的朋友，我们抽不出更多的时间去感受、判断一个人。如果因为个人形象，在最初邂逅的几分钟内没有抓住他人的内心，其实那就是一种损失，更多的可能是挫败。

　　　　所以，形象对个人和企业都有很大程度的影响。它是对自我的一种探索，在这个过程中，你也会提升信心、强化气场。你开心愉悦的心境同样会影响到你的团队，也带给他们愉悦。当一个公司主管每天都信心爆棚，他的团队也非常会有战斗力。

　　　　企业老板其实也是公司的一张名片。如果企业创始人很注意形象建设，团队也不会差，大家会形成一种注重形象的氛围。当整个团队的形象都比较好，非常阳光，企业内部也会更和谐，团队凝聚力和工作效率也会更高，它会带动整个企业往好的方向发展。

　　　　做“美丽的人”，塑造自己的生活观

　　　　随着社会财富的增加，人们对自己的生活水平也会提出更高的要求，时尚产业是未来的风口。现在都提倡消费升级，消费升级不只是意味着你买更豪华的车，住更好的房子，很大程度上是要把钱花在自己身上。我们不需要买很多衣物，或者搭配很高档的首饰，只需要将这些进行量化，让它们也成为精致生活开销的一部分。让自己外在形象更精致一分，这也是一种价值观和消费观。

　　　　所谓的“品质生活”，其实就是让我们做“美丽的人”。这需要我们内心向往美好生活，多去体验生活中的点点滴滴。要多接触精致人群，要经常去世界各地看看，逐渐形成自己的生活观点。