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叶茂中 2015-06-07 16:16 于 北京 通过网站:

 诚然,无论是那位搞DVD租赁的增田宗明,还是阿里巴巴的马云,在创业之初,未必就是用这样的方法论去展开他们的业务的。他们很有可能是边做边看,最终完成了这样的跨界模仿。但对于这种案例的学习,加以总结抽象,然后引导其它的创业,或许是可行的。

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叶茂中 2015-06-07 16:16 于 北京 通过网站:

淘宝其实是对两个商业模式——商业地产和媒体平台的模仿进行了嫁接。它不仅仅是一次结构性的模仿,而是两次结构性的模仿,套用互联网的术语叫做mashup。从跨界出发,然后再加以融合。

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叶茂中 2015-06-07 16:16 于 北京 通过网站:

淘宝其实是对两个商业模式——商业地产和媒体平台的模仿进行了嫁接。它不仅仅是一次结构性的模仿,而是两次结构性的模仿,套用互联网的术语叫做mashup。从跨界出发,然后再加以融合。

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叶茂中 2015-06-04 13:59 于 北京 通过网站:

现如今人们已经不对依云的高价大惊小怪,也不会对依云就是欧洲的农夫山泉的事实感到忿忿不平,这的确是一个令人惊喜的变化。既然消费者的接受度已然敞开,那,请千万不要错过机会,一个简单的产品,也同样大有可为。

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叶茂中 2015-06-04 13:59 于 北京 通过网站:

 其实要想找到突破口,完全可以跳脱饮用水本身的桎梏。水是水没错,但水又非水,卖水,其实可以不卖那些瓶瓶罐罐,和里面所装的液体,这些都还属实体产品的范畴,如果放开眼界,必将世界宽。

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叶茂中 2015-06-04 13:58 于 北京 通过网站:

轩尼诗的广告,无论是通过音乐旅途,还是通过画家手持的画笔,都是希望通过一种艺术的形式来表现梦想的实现;“轩尼诗炫音之乐”音乐盛典已席卷四十多个国家,轩尼诗希望融合世界各地不同的音乐风格和时尚元素,创造一场创意非凡的魅力音乐之旅;轩尼诗新点“点亮夜”派对,聚集了众多引领潮流先锋的时尚达人,同时不同时尚元素,带领“新点族们”一同追寻先锋时尚的音乐潮流和年轻态度。

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叶茂中 2015-06-04 13:57 于 北京 通过网站:

 高端干邑在中国的主力客户群为25-45岁、从事商务活动比较多的男性,其鲜明特点是:物质生活水平普遍比较高,生活阅历也相对丰富,追求生活品位、文化和精神享受,出入的场合相对高端,在饮用干邑的时候可能更愿意选在私密性的场合。

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叶茂中 2015-05-31 21:27 于 北京 通过网站:

 绝对产品力可以带来绝对的销售力,但首先其产品力必须是明显超越竞争对手的“事实”,而当“事实”不能被满足时,我们就需要在某种程度上明显可见的“认知”去打动消费者,人们才愿意为“更好”的产品花费更多。

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叶茂中 2015-05-31 21:25 于 北京 通过网站:

“跑步是一项大众的体育运动,跑步面前,人人平等,只要去跑,就是跑者。”这是安踏的品牌新主张。围绕陈盆滨项目,安踏将发起“RUN WITH ME” 为主题的全民跑步号召,号召公众都参与跑步运动、提倡健康的生活方式。陈盆滨项目的出现,乐视的全程直播所累积的事件传播效果,乐视生态营销的垂直整合资源服务,都给安踏品牌新主张提供了绝好的扩散平台。

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叶茂中 2015-05-31 21:24 于 北京 通过网站:

时下最火热的全民健身运动是什么?广场舞已经被打上了大妈的标签,平板支撑的白领特质又过于明显,想来想去,只有被称为“田径之祖”的跑步可以扛得起这份荣誉。一双跑鞋,足矣。这种海纳百川的胸襟,为跑步带来了无限商机

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叶茂中 2015-05-31 21:23 于 北京 通过网站:

放眼整个品牌世界,你会发现,不止是可口可乐一直在重复,万宝路也一直在重复,雀巢也一直在重复,强生等强势品牌也一直在重复,其鲜明的个性、强大的品牌资产就是最好的佐证!

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叶茂中 2015-05-31 21:22 于 北京 通过网站:

 重复,重复,看似一件简单的事情,实则很少有人能坚持住!叶茂中这厮也说过,在这打造品牌的四步曲中,对企业和广告公司而言,最为艰难的并非第一条——“提炼出品牌的核心价值”,而是第三步,即是一次又一次的重复积累!

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叶茂中 2015-05-28 20:22 于 北京 通过网站:

 在包装或菜单上简单放上更多的图片,这都更有可能打动客户,首家将Instagram网页上照片放在其产品的包装上或作为一盘菜的展示设计的品牌,客户应该会死忠于它。品牌现在必须抢占先机,瞄准80后和90后除了吃还重视社交资本的这些美食家,否则可能由于新的技术干扰和偏离食品本身的比赛而失去客户的关注。

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叶茂中 2015-05-28 20:22 于 北京 通过网站:

品牌需要理解的重要转变之一是,人们聚焦于食品可以作为身份树立的一种渠道。当代的美食家不再对前辈美食家看重的东西感兴趣,比如,烹饪知识和做菜的能力,或能够区分风味的细微差别

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叶茂中 2015-05-28 20:20 于 北京 通过网站:

  现在做企业的,创业的,人人都想走捷径,都想点石成金,没人有褚时健那个耐心,那个毅力,即便把事说明白了,他们也做不来。中国人历来是顶级聪明的实用主义者,我们造不来一颗螺丝钉,不是不能,是不愿意。

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叶茂中 2015-05-28 20:20 于 北京 通过网站:

 其实大家别再总拿互联网说事了。这些年做服装的老板都很难受,关店的关店,处理库存的处理库存,一片电商‘狼来了’的风声鹤唳。可优衣库、ZARA、H&M、GAP和无印良品,这五家店每年都在中国新增地面店,它们怎么没受电商影响?一起到店里看看,你的面料、款式、剪裁、做工、定价、陈列,跟它一样吗?你们那把货跟它不一样,搞什么互联网也没用。

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叶茂中 2015-05-28 20:19 于 北京 通过网站:

 近年来,部分商业品牌被视为制造健康和环境问题的罪魁祸首,根本原因就在于没有正确认识与消费者的关系、没有以人文关怀出发考虑消费者的利益。品牌的经济价值与社会价值之间是具有良性循环的互动,品牌可以通过解决社会问题、满足社会需求的方式来进一步了解消费者,从而实现自我发展。

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叶茂中 2015-05-28 20:18 于 北京 通过网站:

 具有人文关怀的品牌文化,对品牌本身也有重要的现实意义。品牌想要取得长期成功,就必须为所属企业和社会同时创造价值,也就是创造共享价值

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叶茂中 2015-05-28 20:18 于 北京 通过网站:

 当下的中国社会,喧哗而浮躁。人们忙于填充物质的欲望,往往忽视了内心的修行;人与人之间变得冷漠、心存芥蒂,心灵变得不再纯净。外在的表现就是,社会上充斥着一股戾气。

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叶茂中 2015-05-25 15:43 于 北京 通过网站:

其实品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要牺牲一些东西,然后聚焦于核心价值。随风摇摆的品牌,一定不可能在消费者心中留下深刻印象,只有那些坚持定位的企业,才能成就品牌。不信,你看万宝路,60年来一直坚持乡村牛仔形象;力士一直坚持用国际影星作形象代言人,诠释其"美丽的"承诺,达70年之久。

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