叶茂中 2015-05-25 15:42 于 北京 通过网站：
品牌贵在坚持。品牌维护阶段，由于人性的贪婪和多变，“坚持初衷”往往成为一种稀缺的品格，更多广告公司的同行，为了证明自己的实力，更是不遗余力的改变之前公司为品牌所做的建设，品牌不断被赋予新的面貌，品牌诉求变了，策略换了，方向换了，核心价值就没了。
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品牌必须要有附加值，必须强化品牌的核心价值。没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样，没有自己的价值观。提炼品牌的核心价值就好比选择正确的道路，可很多中国品牌在这一点做得很不够，它们的核心价值没有打造出来。
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叶茂中 2015-04-26 21:24 于 北京 通过网站：
这就是德国制造，不追求价格，但追求价值，不追求外在，但追求细节，不追求广告，但追求口碑，不追求速度，但追求质量。
品质：是产品的灵魂，德国人对品质的追求几乎达到出神入化的境界。不过，这种追求并不止于产品外观，德国人往往在越是看不见的地方就越发仔细。
叶茂中 2015-04-26 21:23 于 北京 通过网站：
同样是做汽车，最主要的东西是什么？四个轮子，能跑。普通的思路是，只要是四个轮子，能跑的，其他材料能省就省吧，赚钱第一。德国人的思路会是，如果我是驾驶员，那么在驾驶的时候，除了四个轮子，能跑，我还会需要什么。
德国人有一个根深蒂固的观念，是人都会犯错，都会有误差，特别是在生产环节，这些人引入的负面影响经过流水线的每个环节逐级放大，必然会最终影响产品的品质。整个产品的生产工程中，人的因素越多，最终产品出问题的可能性越大。所以德国人提高品质的思路非常直接，就是在生产环节要动用一切可能的手段把人的天然影响 降低到最小，把每件事情都分解成机器（或者人像机器一样动作）能简单执行的。
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叶茂中 2015-04-26 21:20 于 北京 通过网站：
在线上品牌高歌猛进的前期竞争中，这样的感知优势是不明显的。然而当竞争的事态逐渐加剧，线上品牌的先发优势被冲淡以后，这种优势就会渐渐体现出来。消费者在乎的是“性价比”而非“价格”，在价格越发不敏感，特别是服装类品牌，感知优势会放大线下品牌的价值感知，让消费者觉得买得更值。
线上品牌对于消费者而言有一种陌生感和距离感，因为除了信息之外，我们对这个品牌不能有更多的了解；线下品牌则不是这样的，我们可以走进店内，看到装潢，感受氛围，充分调用身体结构的各个器官，对其有立体的感知。
叶茂中 2015-04-26 21:19 于 北京 通过网站：
从长期要素来说，迁移的本质源自沟通的便捷性。互联网带来的颠覆性革命，始终围绕着一个核心，信息的传播。因为信息传播的便捷性，所以消费者才能够更轻松地购物，才能足不出户有这样或者那样的东西送上门来，还可以随便点一点鼠标，敲一敲键盘，就可以详尽地了解所购产品的全貌和种类。这在过去是不可想象的。
从短期要素来说，消费者从线下向线上的迁移，其爆发的导火索是价格的诱惑。短期来看，线上渠道作为新兴渠道，成本比传统的成熟渠道低出不少，同时缩短了分销的链条，这一部分本属于渠道利润的费用让利给了消费者，他们可以用一半的价钱买到同样质量的商品。
叶茂中 2015-04-24 20:53 于 北京 通过网站：
坚持品牌形象的统一，应该将所有的人所有的动作都往同一个方向努力，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。
一个品牌得以在严酷的市场竞争下存活，靠的是其难以复制的核心竞争力，而真正要去重复积累的，也正是这一品牌的内核部分，相比表象的重复来说，核心价值的重复更为深刻，当然难度也更大。
叶茂中 2015-04-24 20:47 于 北京 通过网站：
垄断并不是个贬义词，只是在传统商业时代里，这个词受时代所限总是被垄断者们施加了一层灰色的涵义，所以才会有谈托拉斯卡特尔而色变的故事。
叶茂中 2015-04-24 20:47 于 美国 通过网站：
垄断成为了互联网经济的常态，事情只有两种结局，要么吃掉所有人一家独大，要么干不掉你就娶了你。霍林格模型在传统商业领域中的体现是“开在隔壁”，而对于互联网经济来说，则是这一行为的进化版——合二为一。
请注意，其实霍林格模型真正的适用情况并不广泛，这是因为其有诸多条件的限制。比如必须假定这是一个线段性市场，双方均以边际成本定价，产品结构类似，品牌力接近，以及不考虑双寡头之间没有合谋控制定价权的行为等等。
叶茂中 2015-04-21 09:50 于 北京 通过网站：
如果和受众完全在一个层次上，人家又凭什么是你的粉丝？！所以，在品牌输出上，母婴公众号通常是以“妈妈”形象对外沟通的，但在价值输出上还是偏向于正能量，有一定质的升华，给予力量，制造向往。当粉丝心中跳出“我也想成为那样的妈妈”这句话的时候，离成功也就不远了。
对妈妈群体有深刻理解。和希拉里竞选广告团队一样，精准挖掘出日常生活表象下的冲突点，并从中解读出深层的焦虑和孤独。而基于情感洞察后，所调配出的无论心灵鸡汤还是闲话家常都能快速转发集赞。万语千言不如你懂我。
叶茂中 2015-04-17 23:08 于 北京 通过网站：
对人类来说，一个残酷的本质、一个持久的错觉是，你以为你的行为是追随内心，迈向自由，其实只是为了消除不安，得到解脱。你作为消费者，只会在能够解决冲突的产品上花费更多的时间和金钱。
叶茂中 2015-04-01 10:50 于 北京 通过网站：
国画中有个很重要的概念：画面留白。国画讲究的是意境，有内容，但更重要的是留给人们想象延展的无限空间，此处无物胜有物。品牌同样如此，尤其在当今的时代背景下，事实上可能消费者确实不知道自己是谁，但是！消费者却不喜欢别人告诉自己应该是谁，更喜欢自己来决定自己是谁。
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