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见解
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李光斗 2014-11-20 23:09 于 北京 通过网站:

腾讯微信将公众账号如此划分的目的就是为了减少公众平台对微信用户的骚扰,尤其是企业微信。迫使企业通过提供好的服务,让用户主动联系。因此对于提供信息的企业来说订阅号比较适合,而其他的企业选择服务号更容易掌握。

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李光斗 2014-11-20 23:09 于 北京 通过网站:

运营企业微信公众平台,一定要从关注优质的微信开始学习,尤其是关注竞争对手的微信。

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李光斗 2014-11-20 23:08 于 北京 通过网站:

无论是订阅号还是服务号,发布文章最好避免长篇大论,一般篇幅在300~500字左右。让用户能够利用碎片化时间看完你所推送的东西,而不是消耗大量时间。图文结合能够让文章看起来更轻松愉悦,如果发送视频一定要注明标识:建议在WiFi环境下观看。

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李光斗 2014-11-18 21:11 于 北京 通过网站:

中国崛起与复兴需要中国诞生世界级的品牌,这必然要求央视适应历史的发展,提升平台作用,更快、更好、更深入的用移动互联网思维改造传统广告经营,将互联网媒体互动性、社交性、体验性、移动性的优势嫁接到传统电视媒体上,进一步整合资源优势,着力于利用高清化、网络化、文件化的资源与技术优势,进行新媒体的纵向整合。

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李光斗 2014-11-18 21:11 于 北京 通过网站:

对于央视广告更具挑战性的是,随着消费形成的变化和移动互联网时代的到来,门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体,由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。正如阿里巴巴,他们更乐意在网络上购物,观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。购物全球化和移动化的已成大势所趋,也许不久的将来,此消彼长,阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。

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李光斗 2014-11-18 21:10 于 北京 通过网站:

其实中央电视台广告招标是“短缺经济学”的产物,在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始。上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑战,广告时段供不应求,只好采用公开招标,价高者得,开启了央视广告的招标时代。虽然亚洲金融危机后期,曾有短暂的低迷,但中国的企业家很快重拾信心,他们意识到广告拥有最大的投资回报,开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。

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李光斗 2014-11-15 16:52 于 北京 通过网站:

与半官方的百科相比,论坛一直走的是“野路子”,它不小心开创了网络2.0时代,使观众和演员的界限模糊,哪怕你是草根,只要你有料,你的声音依然可以传到世界的任何角落。这对兄弟一个家教严格,是部队大院里出来的孩子,知识渊博,诗词古语信手拈来,但偶尔也出点小差错;另一个则是一个胡同串子,接地气,张家长李家短的事有多少个版本他全能倒背如流。在网络时代,协同效应往往会出现传播奇迹。

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李光斗 2014-11-15 16:50 于 北京 通过网站:

对于论坛营销,没有任何人能确保会收获100%的效果,因为论坛中有许许多多的不可控性因素,所以企业应首要考虑成功概率,过程中要具备必胜信念,见招拆招,细微、精心的准备也会为成功增加机会。如果是推广新产品/企业,那一定要有百科的配合,因为论坛并不是一个严肃的地方,访客也深谙此点,当他被我们的论坛内容打动的时候一定会去寻找些其他更具权威性的佐证来支持自己的初步认知。

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李光斗 2014-11-15 16:49 于 北京 通过网站:

芙蓉姐姐”可谓是中国新一代论坛名人,从她的论坛营销来看,她长久坚定的决心和明确的营销目的才是成功的重点。从“芙蓉姐姐”整个事件来看,从照片看,她不是美女,从背景、人脉等资源来看,也都不具备;从写作水平看,也远没达到专业级别,最重点的一点,她没有雄厚的资金背景,而对于想出名的她,最大的捷径就是论坛、网络,而要想脱颖而出,让更多人注意到她,就要打破常规。

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李光斗 2014-11-14 20:20 于 北京 通过网站:

科技推动社会前进,而营销人为了特定的目标推动企业与企业、企业与个人、个人与个人间的信息传递效率,紧跟科技潮流优化传播手段是我们的基本功之一。移动互联网正在改变国家的管理模式、企业的商业模式和我们的生活方式,这些改变不容分说,谁也无法阻挡,有人站上了风口,有人还留在谷底。移动互联网把我们又带到了一个枯荣轮回的节点,是向着阳光继续生长还是沦为竞争对手的肥料,这一切要看你的速度和态度。

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李光斗 2014-11-14 20:20 于 北京 通过网站:

加入互动后的新消费模式更加注重消费者的主观行为,其中S(Search)、A(Action)、S(Share)都是消费者主观能动性的表现,经典理论中的D(唤起欲望)、M(加深记忆)由S(主动搜索)覆盖,其中区别在于经典理论D、M步骤为企业所传播的信息“能不能”使消费者在潜意识中产生欲望并加深记忆。

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李光斗 2014-11-14 20:20 于 北京 通过网站:

加入互动后的新消费模式更加注重消费者的主观行为,其中S(Search)、A(Action)、S(Share)都是消费者主观能动性的表现,经典理论中的D(唤起欲望)、M(加深记忆)由S(主动搜索)覆盖,其中区别在于经典理论D、M步骤为企业所传播的信息“能不能”使消费者在潜意识中产生欲望并加深记忆。

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李光斗 2014-11-13 21:04 于 北京 通过网站:

移动互联网时代的信息传递是碎片化的,同时也进入到了多屏时代,所以就造成了每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯的不同。我们之前提到的视频营销的策略和形式,这只在用户心中解决了“我是谁”、“我是做什么”的问题,还差关键的一步:“在哪儿能找到我!”因此,视频营销首先需要在品牌的官方媒体上开辟专区,同时提升自媒体的视频传播量,针对主流的大众传播平台。

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李光斗 2014-11-13 21:04 于 北京 通过网站:

移动互联网时代的信息传递是碎片化的,同时也进入到了多屏时代,所以就造成了每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯的不同。我们之前提到的视频营销的策略和形式,这只在用户心中解决了“我是谁”、“我是做什么”的问题,还差关键的一步:“在哪儿能找到我!”因此,视频营销首先需要在品牌的官方媒体上开辟专区,同时提升自媒体的视频传播量,针对主流的大众传播平台。

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李光斗 2014-11-08 21:07 于 北京 通过网站:

在赵本山商业化运作的背后,描绘的是一副宏大的商业地图,以本山传媒为依托的“赵家班”遵循着“土洋结合”的模式,抓住了二人转经营的要害,对其巧妙的包装和推广,使之成为东北民间艺术的代表,并采取舞台演出、拍电视剧、办文艺晚会、办学校、做影视基地等多种方式将其放大,形成了一条庞大而复杂的产业链。

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李光斗 2014-11-08 21:05 于 北京 通过网站:

在大众心里保持朴实农民形象的赵本山曾被认为离老百姓最近的演员,如今的赵本山已跻身超级富豪,成为中国第一个买私人飞机的大腕明星。这个从黑土地走出的民间艺人,多年来一直稳坐春晚的头把交椅,依靠二人转的“俗”奠定了他的演艺根基,也正是这个“俗”字铸就了他商业上的成功。赵本山并非是一个真正的商人,但他却建立了很多商人羡慕的盈利模式,赵本山本人已坐拥10亿身家,成为中国演艺明星中最成功的商人。

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李光斗 2014-11-08 21:05 于 北京 通过网站:

在大众心里保持朴实农民形象的赵本山曾被认为离老百姓最近的演员,如今的赵本山已跻身超级富豪,成为中国第一个买私人飞机的大腕明星。这个从黑土地走出的民间艺人,多年来一直稳坐春晚的头把交椅,依靠二人转的“俗”奠定了他的演艺根基,也正是这个“俗”字铸就了他商业上的成功。赵本山并非是一个真正的商人,但他却建立了很多商人羡慕的盈利模式,赵本山本人已坐拥10亿身家,成为中国演艺明星中最成功的商人。

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李光斗 2014-11-08 20:59 于 北京 通过网站:

常在河边走,哪有不湿鞋?积淀负营销的素材来自方方面面:可以是生产过程中工人的一个小失误导致了一次展会外的抗议,也可以是当年结识的某位“气功大师”如今被曝光是专业骗子。正可谓三十年河东三十年河西,曾经大力宣传的正面报道,随着时间的推移,也会由于事件中某个要素被重新定性贴上负面的标签而使整个事件蒙上阴影而被人利用。

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李光斗 2014-11-08 20:59 于 北京 通过网站:

好的积淀营销不用刻意去传播,而是人们在不自觉中当了品牌最好的传播者,企业要做的是简单“维护”这些素材,使这些素材在网络中不至于完全消失,并在未来的某些关键时点看似“非主动”的将其打捞上来并传播给目标受众。

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李光斗 2014-11-08 20:58 于 北京 通过网站:

积淀营销正是以“历史”作为武器,自己有意无意埋下的正面事件\报道,或对手劣迹的证据,使一些陈芝麻烂谷子摇身一变成为珍珠金豆,推动“旧闻”,充分榨取其隐藏价值,唤醒它的第二春。

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