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见解
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梁学善 2018-01-22 15:46 于 北京 通过网站:

Pre-roll:也叫pre-roll ads,即前贴片广告。就是视频播放之前的长达6秒到丧心病狂的120秒的视频广告。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:45 于 北京 通过网站:

Pre-click:点击前阶段。指流量入口(尤其是广告)在被用户点击之前(含点击本身)的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:45 于 北京 通过网站:

Post-click:点击后阶段。指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:44 于 北京 通过网站:

Look-alike:相似人群放大。为了找到更多目标人群,一种方法是,利用DMP,找到与既有目标人群情况(属性)比较类似的人群。这个寻找的过程是通过计算机算法完成的。这个通过寻找相似人群放大目标人群的过程被称为look-alike。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:43 于 北京 通过网站:

DSP:Demand Side Platform(需求方平台)。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:43 于 北京 通过网站:

DMP:Data Management Platform,数据管理平台。程序化广告(programmatic advertising)中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。但它能做的还远远不止这么多。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:42 于 北京 通过网站:

Content Feeds:信息流广告。信息流(主要是在社交网站和APP上)是内容并列排列自上而下像瀑布流一般,而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告,这种形式就是信息流广告。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:41 于 北京 通过网站:

Buzz:消费者或网民对于品牌、产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声,无数网民每天在网上发出的各种意见, 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:41 于 北京 通过网站:

Bid/Bidding:竞价。搜索引擎PPC广告,或者RTB广告,都需要竞价。类似于拍卖,但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:40 于 北京 通过网站:

Banner:广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅,后来扩展到互联网广告商,并与display ads同义。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:40 于 北京 通过网站:

Awareness:对品牌或产品的认知。做广告的首要目的,就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在,说白了就是搏存在感。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:39 于 北京 通过网站:

Landing Page:着陆页,或落地页。 用户进入网站或者app后,看到的第一个页面。对于网站而言,由于搜索引擎的存在,可能将流量导入到网站的任何一个页面,因此,一个网站的任何一个页面都有可能是landing page。但对于app而言,一般landing page就是首页。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:39 于 北京 通过网站:

KBR:Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其他目标,并且也决定了我们应该如何制定digital marketing的目标,以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:38 于 北京 通过网站:

UX:User Experience,用户体验。UX是指用户如何与网站或应用(他们点击的位置,他们访问的网页)进行互动。 我们可以通过测试页面布局,CTA,颜色,内容等方面的差异来改善转化率的方法来提升UX。拥有良好的UX对于创造良好的业务至关重要,它促进着再营销和用户的参与度。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:38 于 北京 通过网站:

UI:User Interface,用户界面。UI是用户通过电子设备与内容交互的区域,良好的UI应该是流畅且易懂的。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:37 于 北京 通过网站:

Retention:指用户的留存。如何让用户能够留存,是一个重要的课题。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:36 于 北京 通过网站:

Bounce Rate:跳出率,即进入网站后就直接离开网站的人数所占百分比。例如,如果100人访问网站,其中50人立即离开,网站的跳出率为50%。网站的目标是尽可能低的跳出率,平均值往往在40-60%之间。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:36 于 北京 通过网站:

Acquisition:泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛,做任何产品的运营的第一步就是获取用户,比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:35 于 北京 通过网站:

Spider:蜘蛛,也称Bot(机器人),Crawler(爬虫)。蜘蛛是一个自动程序,它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库,使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。#梁甲子戊#

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梁学善 2018-01-22 15:35 于 北京 通过网站:

Responsive Web Design:响应式网页设计,一种允许所有内容无论屏幕尺寸如何设备如何都可以正确显示的创建网站的理念。你的网站将“响应”每个用户的屏幕尺寸。#梁甲子戊#

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