高韬 2014-04-18 15:20 于 北京 通过网站:
其實還有一個因素對創業公司的成功起很大影響,那就是正確的企業文化。換句話說,即使一個創業公司擁有完美團隊、破壞性產品和絕佳的市場機會,如果他們沒有好的企業文化,那這個創業公司也會完蛋。
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高韬 2012-02-21 10:00 于 河北 - 石家庄 通过网站:
品牌之道,高韬知道—http://cv18.cn/vQbqeq 高韬的课程-《品牌之上5》—做不可替代的课程 献给那些最珍惜品牌的人们! 乔布斯:活着就是为了改变世界;高韬:活着就是为了改变品牌
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高韬 2008-05-03 10:52 通过网站:
信任度的概念是由Howard和Sheth(1969)首次提出的,他们认为信任度是购买意向的决定因素之一。他们假设信任度与购买意向呈正相关。
高韬 2008-04-21 14:21 通过网站:
品牌是可以溢价的。换句话说,拿皮尔·卡丹来做比喻:同样的服装,同样的西服,没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较,你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹,而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多,但是这里边有一个情感价值在这里面,这就是消费者的消费心理决定的。
高韬 2008-04-16 09:12 通过网站:
品牌或名牌的锻造,对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应,这就是国际上所谓的“品牌带动论”
高韬 2008-04-15 20:22 通过网站:
品牌识别(Brand Identity)是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语,而是对品牌有真正重要性的新概念。
高韬 2008-04-14 14:29 通过网站:
传统品牌管理的指导思想是大规模营销;品牌关系管理的指导思想是一对一营销和大规模定制营销。传统的品牌管理考虑使得每一笔交易的收益最大化;品牌关系管理则考虑与顾客保持长期关系所带来的收益和贡献,即通过使得顾客满意并同顾客建立关系,开发顾客的终身价值。
高韬 2008-04-14 09:07 通过网站:
对于很多中小型企业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,所以,对这类型的企业来说,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。
高韬 2008-04-13 14:11 通过网站:
品牌忠诚度测量模型应当能够反映品牌忠诚度的真实意义,并保证全面性。计量系统的建立是基于对品牌忠诚度的理解,并精选能反映品牌忠诚度的各方面变量。由于品牌忠诚度是一个较为抽象的概念,因此本测量模型系统的主要目的是将这一抽象概念具体化、量化,以期对公司实践具有指导意义。
高韬 2008-04-13 09:55 通过网站:
近几年来企业之间的竞争除了价格战之外,好像已没有其他办法了。这种局面使众企业如陷泥沼,越陷越深。经济实力较强或成本较低的企业虽然暂时保住或增加了市场份额,但这种暂时性的占有率并非市场地位的真实体现,因为这种优势可能是暂时性的,也许很快就会被其他企业拉近,直至消失。在这种市场环境下,要重新建立企业长久性的竞争优势,BPD(品牌定位识别)策略是必然选择的。
高韬 2008-04-12 20:42 通过网站:
声音定位识别,主要是通过对声音来诠释品牌定位理念及特色的策略。例如:奔腾商标在电视等媒体出现时,伴随的特有声音标识就进行了注册,像商标一样得到法律保护;SONY品牌口号“it’s sony”也有声音标识;太阳神、五粮液等企业的歌曲也具有较好声音识别功能。
高韬 2008-04-12 14:40 通过网站:
品牌名称是货币资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实用的方法。
高韬 2008-04-12 09:43 通过网站:
品牌经理制的实施可以有利地推动企业管理水平的全方位提高,改善公司参与市场竞争的机制,使公司能灵敏高效地适应市场的变化。
高韬 2008-04-11 20:34 通过网站:
我国古代一句老话“蕴蓄于中,形诸于外”能很好地概括出个性的内涵,即个性就是人的表里的统一体。
高韬 2008-04-11 20:32 通过网站:
任何一个占有一席之地的品牌,都必须顺应市场的变化,尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者;只有致力于创造个性化品牌的企业,在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。
高韬 2008-04-11 20:31 通过网站:
在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
高韬 2008-04-11 20:13 通过网站:
塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰,关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。
高韬 2008-04-11 10:35 通过网站:
为了实现更好的传播沟通效果,应该将品牌人格化,即思考“如果这个品牌是一个人,它应该是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。