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李阳 2020-01-18 19:14 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【家族品牌】家族品牌又称群体品牌,是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称,形成一个品牌系列。 简单地说, 家族品牌就是一个品牌下有多个品牌。 随着产品组合中出现新的产品大类, 实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸不适应的问题。 例如,美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE'’这个品牌名称。像“康师傅方便面”、“康师傅矿泉水”、“康师傅3+2饼干”、“康师傅柠檬茶”等。

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李阳 2020-01-16 17:20 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌联想】品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等;而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面.比方说消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源,均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

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李阳 2020-01-16 17:17 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌识别】简单的来讲,品牌识别是一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。这些表达方式可以通过视觉的,也有通过听觉,但根本上只有一个目的,那就是用最简单、最容易被人识别出来的方式提示消费者大脑中该品牌的记忆并加以巩固。品牌识别与品牌形象密切相关,识别是从企业、公司自身出发而言的,形象是从市场客户角度出发来说的。好的品牌识别是创造好品牌形象的前提。

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李阳 2019-12-18 18:53 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#做品牌要讲究三度。品牌长度——学会拉长时间的角度去看待品牌,指的是品牌的生命周期;品牌高度—学会站客户的角度去思考问题,指的是从客户需求出发的品牌价值支撑;品牌深度—学会深入客户的内心去做品牌,指的是客户在心中对品牌的认可程度。

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李阳 2019-11-18 16:00 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌信念】品牌信念就是消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的思维观点,称为品牌信念。品牌信念是思想精华,它指出品牌的存在理由,最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们着我们每一个人。如: 索尼品牌信仰——索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空。所以,它设计的产品,永远比你的想象快一拍。

战略/决策 | 转发(0) | 评论(0)

李阳 2019-10-30 10:11 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌体验】这个包括产品体验和用户体验,可以说产品体验是触发点,用户体验是感受点,品牌体验是终极点。品牌体验目的是让用户“难忘”。产品体验侧重是当下的功能,用户体验是强调的是不断优化用户感受,品牌体验更像是一个引导探索的过程,把品牌信息融入每个环节与动作。如迪士尼是全世界营造产品、用户、品牌体验最佳的梦幻空间品牌!还有星巴克、苹果专卖店。

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李阳 2019-10-26 10:21 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌忠诚度】这个词其实是指用户或消费者对品牌的依赖程度,对我们运营品牌还是蛮重要的。依赖涉及到三个维度,即时间、数量和品种。时间依赖是消费者在更长时间连续使用该产品,而不换其他品牌;数量依赖是消费者在相同的时间内愿意更多的使用该品牌,加大使用次数和用量;品种依赖就是消费者因为使用了一个品类产品,而产生了‘爱屋及乌’效果。

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李阳 2019-10-09 15:16 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳#【品牌承诺】是组织对消费者做出的在品牌利益和产品性能方面的综合许诺,反映出企业的经营理念。品牌理念和品牌承诺是不一样的,品牌承诺是为了传递与消费者建立长期关系的强烈渴望,并作出的情感承诺,以提高客户忠诚度,侧重满足用户利益需求,是第三方视角更多;品牌理念则更像是企业与生俱来的灵魂信仰,可以影响顾客做出倾向性选择的精神内核,侧重于创始团队的愿景提炼与优势能力的双结合,本我视角更多。

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李阳 2019-09-18 10:19 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊李阳# 视尊品牌是以品类切割及品牌定位为核心, 从企业竞争力与品牌营销的角度出发为客户打造先天优势基因体系的,由此呈现出的是系统化品牌战略营销价值模型。借此模型可以帮助企业降低营销成本,让企业的产品卖得更好,卖得更快,这就是视尊,专注品牌战略营销与咨询。——视尊品牌创始人 · 李阳

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李阳 2019-09-16 19:30 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#【品牌与营销】从根本上来说,品牌与营销是两个不同的概念,品牌是放长线,本质上是属于投资行为,可以视为富人思维,追求的是品牌成功后所带来的市场回报、溢价能力和附加值;营销是放短线,属于消费行为,讲求的是及时性,投入了就想马上回报,换句话就是穷人思维,投入100元恨不得收回1万元。

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李阳 2019-09-12 17:38 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#做营销“的目的是让销量提升,主要手段是在市场细分的基础上,做定位、做定价、做活动、做渠道、做推广、做传播等。“做品牌”的目的是让销售持续增长,降低客户对价格的敏感,掌握渠道的话语权。其主要手段是在营销的各个环节体现中把品牌的核心价值贯穿其中,让品牌以符号、产品、广告、活动等的形式在客户内心深处建立强烈的认同感以及共鸣。

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李阳 2019-09-11 18:06 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#【视尊最新介绍】:视尊品牌是以品类切割及品牌定位为核心, 从企业竞争力与品牌营销的角度出发为客户打造先天优势基因体系的,由此呈现出的是系统化品牌战略营销价值模型。借此模型可以帮助企业降低营销成本,让企业的产品卖得更好,卖得更快,这就是视尊,专注品牌战略营销与咨询。

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李阳 2019-09-09 19:12 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#【品牌设计】现在经常会听到品牌设计这四个字,那么如何理解这四个字呢?首先品牌设计的核心在于发现问题并解决问题的全过程,而发现问题的能力在于品牌设计师个人经验的积累和阅历的沉淀,才能形成全方位的品牌洞察力,并将其运用创意的方式有效的呈现出来。其次品牌设计需要用编辑性的思维与手法,提供最适当并解决问题的美好设计,在理性与感性、现实与理想、务实与浪漫间取得完美平衡的刻度!

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李阳 2019-09-07 19:32 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#【品牌名称】我们中国有句老话——名不正,则言不顺。那么在我们企业经营品牌的角度上看,也适用。一个好的品牌名称将会为企业在营销中大大降低传播成本、沟通成本,所以好名称绝对是一本万利的。那什么才是好的品牌名呢,可以简单理解为五好与两不:好听、好记、好读、好理解、好联想,不复杂、不混淆!

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李阳 2019-09-03 20:46 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊品牌#【品牌故事】没有共鸣的故事就是忽悠!人们在内心深处喜欢确定和永恒的东西,而现实迷幻而不定,故事就是在焦虑不安中的一丝安慰,每个人都需要。品牌要走心,心在哪里?不是心脏,而是我们作为人的意义的感知,品牌故事就是走心的介质,可以穿越灵魂,为我们指引意义,为我们和品牌沟通意义,让共鸣发生。懂得讲故事的品牌,总是格外被人追捧!

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李阳 2019-08-29 17:20 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊#【关于营销】经常听人说营销就是你要想方设法与客户成交,其实不然。营销是发现、保留和培育顾客的一门科学与艺术。优秀的企业满足客户需求,杰出的企业创造市场,营销就是满足和创造客户价值的全过程。这里不得不说的另一个词是销售,二者区别很大,销售是以产品为载体,营销是以市场和顾客为载体;销售强调的是物质需求的满足,营销的核心是价值交换,其关注点在客户价值的满足上,而不仅仅是产品。

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李阳 2019-08-28 17:16 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊#【产品与品牌】产品与品牌虽然只差一个字,但差别巨大。可以这样理解:产品是躯体,品牌是灵魂!为什么呢,我们这样思考,每一品牌必有一产品,但不是每一个产品都会成为品牌。经常有企业家说:我们的产品质量好,价格公道,味道好,只要你消费一次就会爱上我们的产品。可问题是,你恰恰没有给消费者一个选它的理由,这个理由就是品牌。

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李阳 2019-08-27 10:04 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊#【关于品牌个性】我们经常说一个真正的品牌就像一个人一样是有其个性的,讲的就是品牌所持有的人格特征,它和品牌形象有密切关联。品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌印象、公司形象)的以重要组成维度,而非唯一的构成维度。举个例子,比如:达克宁的个性——信赖、关心、专业;哈雷的个性——激情、勇敢、自由、原始动力、美好时光;可口可乐的个性——乐于分享、年轻、真诚

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李阳 2019-08-26 18:08 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊#如果你的品牌不代表任何顾客价值时,只能通过营销来弥补,营销最大的开支就是广告,既然你不代表任何东西,你的广告也不会代表任何东西,结果只有低价才能卖。

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李阳 2019-08-24 16:21 于 江苏 - 苏州 通过网站:

#视尊#[发现市场机会永远比学习市场营销重要] 我们处在一个机会的时代,能够洞察到机会,就抢占先机、迈向成功。对于任何企业而言,最好的竞争就是没有竞争。市场并不是铁板一块,看似成熟的市场,里面也一定有机会;再强大的对手,也一定有其软肋。关键在于是否发现机会。中国地域辽阔,人口众多,市场呈现不规则性,有的地方竞争充分有的处于初级阶段,充满机会。当一个企业抢先进入市场空白,往往就能够取得成功。

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