价值中国 - 财经商业新媒体
财经商业新媒体
正在读取登录信息...
您的位置:媒体频道

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

2017/11/3 17:14:15

 中国品牌研究院、品牌观察研究院专业从事品牌价值评估超过10年时间,为数千家中国企业评估品牌价值,得到华为、海尔、格力等众多知名企业的认可。

南方日报、深圳特区报、福建日报、华西都市报等全国100多家党报、主流都市报先后报道中国品牌价值500强榜单,深圳市委机关报-深圳特区报等媒体甚至在头版头条刊登新闻报道。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

2017年12月15日,第十一届中国品牌价值500强发布会在广州塔举行。品牌观察杂志社将联合转型家、广州塔等众多机构,同时举办中国品牌人年会。

品牌观察是有全球影响力的品牌内容生产者,中文版杂志每期定价100元,读者包括马化腾、董明珠、雷军等中国品牌价值500强企业掌门人,每期杂志影响10万商界高端人群。品牌观察除发布这两个机构的榜单外,每年也发布其他机构的榜单。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

中国品牌研究院2002年经香港特区政府批准成立,到2007年在全国有300多名研究员,包括南京师范大学丁家永教授(消费心理学专家)、独立行业观察家朱丹蓬(快消品专家)、方太集团副总裁孙利明、点石成金创始人戚海军、娱乐营销专家颜圣仁等。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

2005年首届中国品牌价值500强新闻发布会

2005年,中国品牌研究院在中国推出第一份榜单——《中国最有价值品牌100强》,受到维达纸业、格力空调、东鹏瓷砖,还有贵州茅台、同仁堂、TCL等企业的认可。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

2015年第九届中国品牌价值500强颁奖典礼

两年后,榜单改名为《中国最有价值品牌500强》,宇通客车、福耀玻璃、中联重科等企业参加榜单发布会。2015年,榜单再次改名为《中国品牌价值500强》,中国工商银行、加多宝等企业前来现场领取证书。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

品牌观察总编辑郑学勤拜访品牌中国战略规划院理事长刘振华(山西省人民政府原省长 中)

实际上,一份榜单已经坚持做了13年。做资本市场认可的品牌价值评估,一直是我们团队追求的目标。10年前,我们的另一份榜单——《中华老字号品牌价值百强榜》因此引起了国家商务部的重视。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

品牌观察总编辑郑学勤拜访中国管理科学研究院国家品牌研究所所长、国家品牌网总编辑李刚

2007年,中国品牌研究院评估一家总部在广州的中华老字号品牌价值为9000多万元。一个多月后,这家中华老字号挂牌拍卖,实际成交价跟中国品牌研究院评估出来的品牌价值相差无几,就是9000多万元。

商务部改革发展司因此专门来电来函,了解中国品牌研究院的品牌价值评估模型。中国品牌研究院作出详尽的回复,得到了相关领导的高度评价。

中国品牌研究院曾评估鹰牌花旗参的品牌价值为1亿元,后来它被A股上市公司健康元1.4亿元收购,其中品牌价值定价8000万元、厂房设备等固定资产作价6000万元。

中国品牌研究院曾评估一家浙江家电企业的品牌价值为14亿元。半年之后,一家美国公司收购这家企业,品牌价值直接参照中国品牌研究院的评估结果。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

中国品牌研究院是国内唯一把评估模型公之于众的机构,因为中国品牌研究院的品牌价值评估排行榜,是定量算法,有别于其他机构的定性算法,由中国品牌研究院实践了13年的品牌价值评估完全符合国际标准和国家标准(BG/T29187-2012/ISO10668:2010)。

中国品牌研究院引入了品牌价值评估中最核心的两个指标:品牌销售力和品牌溢价力。品牌销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;品牌溢价力是指在同等品质和销量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

品牌价值评估报告

品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是评估品牌价值最重要的依据。

除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。

相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。

论专业能力,中国品牌研究院和品牌观察研究院的团队曾先后给内蒙古科技厅、桂林市旅游局、义乌市工商局、深圳市广电集团等政府部门制定过众多评审标准,两家机构先后多次对外进行分享,获得广泛的认可。

在中国品牌研究院的品牌价值评估体系里面,虽然只是一个简单的公式,但是已经涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标,包括年销售收入、净利润率、市场占有率、行业前景等,完全符合国际品牌价值评估标准,能够一一找到对应的专业依据。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

第十一届中国品牌价值500强部分申报材料

10多年来,没有任何一家国内品牌评估机构,能够像中国品牌研究院这样收到大量的企业申报材料,如此海量的数据来源。2016年,仅内蒙古一个地方,中国品牌研究院就收到了200多份的申报材料。这是我们最宝贵的资产:有了数据才有发言权。

品牌观察500强:资本市场认可的品牌价值评估

《品牌观察》杂志社与广东工业大学管理学院共建的品牌观察研究院于2017年5月10日正式成立

今后,品牌观察、中国品牌研究院、品牌观察研究院将继续为民族自主品牌撑腰,让它们更有品牌自信,征战全球市场。品牌价值评估,中国在世界范围已经有我们自己的标准、有我们自己的话语权。

每日关注 更多
最新资讯 更多