一切品牌从商标开始
国内独创商标创业题材
基本信息
著者:方强
上市时间:2019年3月
定价:88.00
出品方:星合盛文化
出版社:机械工业出版社
书号:978-7-111-62054-9
开本:小16开
名家推荐
千亿品牌从商标开始!商标是每一位创业者最重要的无形资产。这是一部通俗易懂的商标图书,值得推荐!
—— 梅先明·腾飞集团董事长
《商标之道》讲述了一位敢想敢做的青年人,伴随商标创业15年的经历,内容真挚、情感朴实,值得一阅。
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图书简介:
这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书,让更多的创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益,并懂得挖掘商标和品牌的价值。
本书分为上下两篇,上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历,下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。
全书深入浅出,介绍了大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等,是企业家和创业者保护自己品牌必备一本图书!
作者简介:
方强,字成道,号商标先生,被媒体誉为互联网商标第一人,现任赋能集团董事长、风行中国创始人,买标网、注标网投资人。
商标先生在品牌法律顾问行业有着丰富的经验,他一生的梦想:赋能创业者,让梦想更美好!
图书目录
自序
序篇为商标而生
上篇我的商标之道
第 1 章剑未佩妥,出门已是江湖
第 2 章东山再起
第 3 章抱团打天下
下篇商标先生讲商标
第 4 章商标案例:市场未动,商标先行
第 5 章商标意识问题
第 6 章商标注册问题
第 7 章商标国际注册问题
第 8 章商标抢注问题
第 9 章 商标异议问题
第 10 章 商标驳回问题
第 11 章商标转让问题
第 12 章商标撤销问题
第 13 章商标保护问题
第 14 章商标维权问题
附录
附录A
附录B
编后 一切品牌从商标开始
图书精彩内容推荐:
森舟茶业“满口香”商标历经波折终获确权!
肖森舟,森舟茶业(厦门)有限公司品牌创始人兼 CEO,在 2015年中国跨境微商领袖峰会中获得“2015 微商领袖”荣誉称号,北京大学电子商务总裁班特聘讲师,《微信营销 108 招》作者。
选对好名字是成功的一半
2006 年,肖森舟创立“森舟”牌茶叶,主要经营福建安溪铁观音,同年 7 月申请第 30 类“森舟”
茶叶商标。在注册“森舟茶叶”商标时,他还想到铁观音自带香味,喝上一小杯满口生香,可以取名“满口香”,这个名字读起来朗朗上口,寓意又好。
当时,这两个商标都让商标代理公司做了查询,都没有人注册,成功率很高。
然而,刚创业时资金紧张,他觉得没有必要同时注册两个商标,就先注册了以自己名字命名的“森舟”茶叶,想着以后赚钱了再注册“满口香”。
为了在淘宝上快速打开市场,加上他念念不忘“满口香”这个名字,就单独开发了一款茶叶,命名为森舟牌满口香铁观音。以“森舟牌”作主打,“满口香”铁观音作附属。
经过 2 个月的广告宣传,“满口香”铁观音借助电商平台大火,是整个淘宝店卖得最好的一款,日渐成为整个森舟茶业的销量主体,占总销售额的 80% 以上。到后来整个公司就靠满口香铁观音这一款茶火爆盈利,“森舟”品牌反而逐渐成为辅助。
商标注册不及时,追悔莫及
2006 年 9 月底,看到“满口香”品牌的市场影响力和用户的良好反馈后,肖森舟准备正式着手“满口香”商标注册。
怎奈事与愿违,经代理人查询,“满口香”商标已经被一位来自广东的自然人给注册了,而且注册时间与他注册第一个“森舟”商标森舟茶业“满口香”的时间仅相差 45 天,肖森舟当场就傻眼了,明明唾手可得的商标却突然成了别人的。
他询问代理人,是否可以拿回被别人抢先注册的商标。代理人指出,如果想要回商标只能向商标权利人购买,而一旦涉及买卖交易,价格就不会低,还要商标权利人同意转让才行。
商标价值评估很关键
因为涉及商标转让问题,肖森舟暂时放弃了这个事宜,继续从事他的茶叶经营。然而,以“满口香”命名的假冒商品却层出不穷地跳出来,竞争对手越来越多。
这种情况造成森舟茶业的销售额急剧下降,可谓损失惨重。更让肖森舟痛心的是,一家假冒商凭借“满口香”品牌,营业额高达 3500 多万元。
这一现象迫使肖森舟开始寻找品牌保护策略,同时激发了他强烈的商标意识。2011 年肖森舟通过朋友的推荐,找到了我寻求帮助。
通过电话商谈,我了解到基本的情况,经过分析后,认定商标注册已然失了先机,“满口香”商标经过 4 年审核已于 2010 年9 月 7 日注册成功。
当时商标注册审核时间长,价格也贵,如果想要回商标只能通过购买的方式。我还帮助他做了拿回商标的利弊分析,肖森舟欣然同意买回商标,并且已经做了 100 万元现金的预算。
我联系到了“满口香”商标的持有人,持有人一开始不同意转让商标,我只能晓之以理动之以情,几次沟通下来,商标持有人终于松口了,于是我趁热打铁商定面谈。当天晚上,在我的陪同下,肖森舟不远千里开车从福建德化出发,历经一天一夜到达广州,与标主交涉买标。
标主原本要价 30 万元,比我们这边准备的 100 万元低了很多。
肖森舟想同意,但我认为还有砍价空间,于是继续和标主谈判,最终标主同意半价出售。“满口香”商标最终以 15 万元的价格交易,对肖森舟来说真是个意外的惊喜。我们现场就签订了转让合同,办理好所有手续,拿回了转让材料,笼罩在肖森舟心头的阴霾终于消散了!
“满口香”商标回到了森舟茶业旗下,成为名副其实的第一品牌商标,森舟茶业终于挺直腰杆开始了品牌维权路!
商标在手,维权底气足
森舟茶业根据我给出的淘宝维权方案,第一时间开启维权路。
在我的指导下,通过知识产权维权通道向淘宝、天猫投诉所有侵权商家,并且凭借商标证书直接线上删除侵权商家,这样上百家假冒品牌商纷纷下架,属于满口香的品牌时代终于到来。
森舟茶业随后听取我的建议,先后注册了 30 多个系列商标,制订了周密的茶品牌保护战略。
品牌一家独大,森舟茶业由此一路腾飞成为享誉业界的品牌商!这正是一个商标开启的财富经。
到目前为止,森舟茶业还与我所创的买标平台合作,让闲置的其他注册商标得以实现价值转换,盘活闲置商标。2018 年肖森舟还着手商标项目投资,成为买标平台的投资方。
在此我建议所有创业者,知识经济时代,品牌消费成为大众的主要消费方式,商标比以往任何时代都发挥着至关重要的作用,成也商标、败也商标的案例比比皆是!
所以,“市场未动,商标先行”正是创业者必须遵循的创业规则。