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《商标之道》:一切品牌从商标开始!

《商标之道》:一切品牌从商标开始!

2019/4/9 14:29:25
  


  一切品牌从商标开始


  国内独创商标创业题材


  基本信息


  著者:方强


  上市时间:2019年3月


  定价:88.00


  出品方:星合盛文化


  出版社:机械工业出版社


  书号:978-7-111-62054-9


  开本:小16开

  名家推荐


  千亿品牌从商标开始!商标是每一位创业者最重要的无形资产。这是一部通俗易懂的商标图书,值得推荐!


  —— 梅先明·腾飞集团董事长


  《商标之道》讲述了一位敢想敢做的青年人,伴随商标创业15年的经历,内容真挚、情感朴实,值得一阅。


  —— 黄家辉·中辉金建集团董事长


  商标先生在我商标最艰难的时候挺身而出,帮我们成功维护商标权益,完善全球商标战略布局,这些都离不开商标先生的出谋划策。


  ——刘君·君态集团创始人


  如果你在商标方面遇到了困惑,如果你想避开商标那些坑,如果你想全面了解商标知识,相信《商标之道》能够轻松解决你的问题!


  ——琦琦·行动派创始人

  图书简介:


  这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书,让更多的创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益,并懂得挖掘商标和品牌的价值。


  本书分为上下两篇,上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历,下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。


  全书深入浅出,介绍了大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等,是企业家和创业者保护自己品牌必备一本图书!


  作者简介:


  方强,字成道,号商标先生,被媒体誉为互联网商标第一人,现任赋能集团董事长、风行中国创始人,买标网、注标网投资人。


  商标先生在品牌法律顾问行业有着丰富的经验,他一生的梦想:赋能创业者,让梦想更美好!


  图书目录


  自序


  序篇为商标而生


  上篇我的商标之道


  第 1 章剑未佩妥,出门已是江湖


  第 2 章东山再起


  第 3 章抱团打天下


  下篇商标先生讲商标


  第 4 章商标案例:市场未动,商标先行


  第 5 章商标意识问题


  第 6 章商标注册问题


  第 7 章商标国际注册问题


  第 8 章商标抢注问题


  第 9 章  商标异议问题


  第 10 章 商标驳回问题


  第 11 章商标转让问题


  第 12 章商标撤销问题


  第 13 章商标保护问题


  第 14 章商标维权问题


  附录


  附录A


  附录B


  编后  一切品牌从商标开始

  图书精彩内容推荐:


  森舟茶业“满口香”商标历经波折终获确权!


  肖森舟,森舟茶业(厦门)有限公司品牌创始人兼 CEO,在 2015年中国跨境微商领袖峰会中获得“2015 微商领袖”荣誉称号,北京大学电子商务总裁班特聘讲师,《微信营销 108 招》作者。


  选对好名字是成功的一半


  2006 年,肖森舟创立“森舟”牌茶叶,主要经营福建安溪铁观音,同年 7 月申请第 30 类“森舟”


  茶叶商标。在注册“森舟茶叶”商标时,他还想到铁观音自带香味,喝上一小杯满口生香,可以取名“满口香”,这个名字读起来朗朗上口,寓意又好。


  当时,这两个商标都让商标代理公司做了查询,都没有人注册,成功率很高。


  然而,刚创业时资金紧张,他觉得没有必要同时注册两个商标,就先注册了以自己名字命名的“森舟”茶叶,想着以后赚钱了再注册“满口香”。


  为了在淘宝上快速打开市场,加上他念念不忘“满口香”这个名字,就单独开发了一款茶叶,命名为森舟牌满口香铁观音。以“森舟牌”作主打,“满口香”铁观音作附属。


  经过 2 个月的广告宣传,“满口香”铁观音借助电商平台大火,是整个淘宝店卖得最好的一款,日渐成为整个森舟茶业的销量主体,占总销售额的 80% 以上。到后来整个公司就靠满口香铁观音这一款茶火爆盈利,“森舟”品牌反而逐渐成为辅助。


  商标注册不及时,追悔莫及


  2006 年 9 月底,看到“满口香”品牌的市场影响力和用户的良好反馈后,肖森舟准备正式着手“满口香”商标注册。


  怎奈事与愿违,经代理人查询,“满口香”商标已经被一位来自广东的自然人给注册了,而且注册时间与他注册第一个“森舟”商标森舟茶业“满口香”的时间仅相差 45 天,肖森舟当场就傻眼了,明明唾手可得的商标却突然成了别人的。


  他询问代理人,是否可以拿回被别人抢先注册的商标。代理人指出,如果想要回商标只能向商标权利人购买,而一旦涉及买卖交易,价格就不会低,还要商标权利人同意转让才行。


  商标价值评估很关键


  因为涉及商标转让问题,肖森舟暂时放弃了这个事宜,继续从事他的茶叶经营。然而,以“满口香”命名的假冒商品却层出不穷地跳出来,竞争对手越来越多。


  这种情况造成森舟茶业的销售额急剧下降,可谓损失惨重。更让肖森舟痛心的是,一家假冒商凭借“满口香”品牌,营业额高达 3500 多万元。


  这一现象迫使肖森舟开始寻找品牌保护策略,同时激发了他强烈的商标意识。2011 年肖森舟通过朋友的推荐,找到了我寻求帮助。


  通过电话商谈,我了解到基本的情况,经过分析后,认定商标注册已然失了先机,“满口香”商标经过 4 年审核已于 2010 年9 月 7 日注册成功。


  当时商标注册审核时间长,价格也贵,如果想要回商标只能通过购买的方式。我还帮助他做了拿回商标的利弊分析,肖森舟欣然同意买回商标,并且已经做了 100 万元现金的预算。


  我联系到了“满口香”商标的持有人,持有人一开始不同意转让商标,我只能晓之以理动之以情,几次沟通下来,商标持有人终于松口了,于是我趁热打铁商定面谈。当天晚上,在我的陪同下,肖森舟不远千里开车从福建德化出发,历经一天一夜到达广州,与标主交涉买标。


  标主原本要价 30 万元,比我们这边准备的 100 万元低了很多。


  肖森舟想同意,但我认为还有砍价空间,于是继续和标主谈判,最终标主同意半价出售。“满口香”商标最终以 15 万元的价格交易,对肖森舟来说真是个意外的惊喜。我们现场就签订了转让合同,办理好所有手续,拿回了转让材料,笼罩在肖森舟心头的阴霾终于消散了!


  “满口香”商标回到了森舟茶业旗下,成为名副其实的第一品牌商标,森舟茶业终于挺直腰杆开始了品牌维权路!


  商标在手,维权底气足


  森舟茶业根据我给出的淘宝维权方案,第一时间开启维权路。


  在我的指导下,通过知识产权维权通道向淘宝、天猫投诉所有侵权商家,并且凭借商标证书直接线上删除侵权商家,这样上百家假冒品牌商纷纷下架,属于满口香的品牌时代终于到来。


  森舟茶业随后听取我的建议,先后注册了 30 多个系列商标,制订了周密的茶品牌保护战略。


  品牌一家独大,森舟茶业由此一路腾飞成为享誉业界的品牌商!这正是一个商标开启的财富经。


  到目前为止,森舟茶业还与我所创的买标平台合作,让闲置的其他注册商标得以实现价值转换,盘活闲置商标。2018 年肖森舟还着手商标项目投资,成为买标平台的投资方。


  在此我建议所有创业者,知识经济时代,品牌消费成为大众的主要消费方式,商标比以往任何时代都发挥着至关重要的作用,成也商标、败也商标的案例比比皆是!


  所以,“市场未动,商标先行”正是创业者必须遵循的创业规则。


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