价值中国 - 财经商业新媒体
财经商业新媒体
正在读取登录信息...
您的位置:书评频道 - 最新书讯

《文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力》

《文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力》

2019/10/10 15:23:47
  


  文案写作经典参考书《广告文案》作者新作重磅上市


  6项基本功,50个实用技巧与方法,136则+精选案例


  20年创意教练,讲授文案创意高手只做不说的超实用招数


  读后即用,助力系统提升文案创意能力


  「基本信息」


  书名:《文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力》


  作者:乐剑峰著


  书号:978-7-5217-0797-7


  版印次:1版1次


  定价:75.00元


  开本:32开


  印张:13.75


  页数:440页


  字数:179千字


  装帧:平装


  出版时间:2019年9月


  关键词: 乐剑峰文案创意  广告文案写作  能力提升经典新手进阶基本功


  「图书在版编目(CIP)数据」


  图书在版编目(CIP)数据


  文案功夫 : 成为金牌文案的6大核心能力 / 乐剑峰著. -- 北京 : 中信出版社, 2019.8


  ISBN 978-7-5217-0797-7


  Ⅰ. ①文… Ⅱ. ①乐… Ⅲ. ①广告文案-写作 Ⅳ. ①F713.812


  中国版本图书馆CIP数据核字(2019)第140187号


  「编辑推荐」


  推荐一: 文案写作经典参考书《广告文案》作者乐剑峰新作重磅上市。新手不懂文案?写文案不知从何下笔?灵感枯竭?……你需要看《文案功夫》这本书。


  推荐二: 从业20年创意教练,总结金牌文案应掌握的6项基本功,逐项拆分解读,50+实用技巧与方法,配合精选出的136则+案例,跳脱教科书式框架,助力读者系统提升文案创意能力。超实用招数,读后即用。


  推荐三:精美四色印刷,裸脊锁线装帧,便于翻开,阅读感佳。


  「内容简介」


  在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。


  乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。


  「作者简介」


  乐剑峰


  国内知名的品牌策划与创意管理专家,


  ADD致力共通品牌顾问机构创始人。


  资深创意人,曾任职于奥美、盛世长城国际广告,


  从业二十余年,领衔上百个品牌项目,


  被誉为“金牌文案”“创意教练”。


  CCTV“国家品牌计划”视觉总策划,


  为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导,


  作品荣获国内外多项创意金奖。


  担任国家艺术基金项目特聘教授,


  浙江大学、德国品牌学院等客座教授。


  专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年,


  陪伴十万营销人成长,拥有广泛影响力。


  乐剑峰深信,


  创意力不是少数派的特权,


  灵感来自持之以恒的修炼。


  关注公众号“创意渐疯”,学习更多:


  《碎片时代的品牌共通论》


  《企业品牌文化的创新之道》


  《暗号营销:心有灵犀的沟通法则》


  《文创品牌,如何智造流行》


  「目录」


  序我相信笨功夫的力量


  第一章  护体功:掌握文案职业的必备技能


  你真的了解文案吗?


  金牌文案是怎么炼成的


  好标题,万变不离这“五心”


  好听又卖货的命名法则


  三重进阶法,轻松写出好口号


  第二章  透视功:洞悉文案背后的策略逻辑


  寻找你的沟通指南针—策略


  WHY(为什么说):如何设定广告目标?


  WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通?


  WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点?


  HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感?


  第三章  布局功:打造文案内部的黄金结构


[1] [2] [3]
每日关注 更多
最新资讯 更多