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《文案的基本修养》

《文案的基本修养》

2019/11/20 17:14:33
  这本书,对新入行的文案们而言,将是开启创意的大门,通往专业的道路;对有从业经验的广告人而言,则重新消化反省沉淀,结晶出一些进步的观点。在此,向你非常推荐!


  陈刚  北京大学新闻与传播学院副院长


  东东枪将自己的经验与思考结果,以他特有的表达风格传递出来,读来酣畅淋漓,如醍醐灌顶。用心良苦,且开卷多有助益,非常值得推荐。


  「目录」


  序一宋秩铭


  序二林桂枝


  序三邱欣宇


  开场白:为什么会有这样一本小书


  001 我们不是手艺人


  002 文案的职责不是产出“神文案”


  003 必也正名乎


  004 我们为何要“有趣”


  005 要艺术,但不是艺术


  006 广告到底是什么


  007 有些目标,不是目标


  008 从选择一种改变开始


  009 从形象,到心象


  010 真诚是一种能力


  011 她为什么会嫁给你?


  012 同时追求30个女孩


  013 你以为你能骗倒谁?


  014 一把电钻的N种价值


  015 情人是情人,西施是西施


  016 让我们指鹿为马


  017 给她一套房,或是一首歌


  018 走心?走谁的心?


  019 最好做个坏孩子


  020 我们的头号秘密武器


  021 没有谁能发明一个洞察


  022 小心,有赝品


  023 孔子说得对


  024 永远不要小看洞察


  025 被遗忘的“动机”


  026 创意人员的“三宗宝”


  027 Idea是碰出来的


  028 多谈些“主意”


  029 泳姿重要,不如终点重要


  030 idea的i有几种写法?


  031 你为什么需要一座金字塔


  032 办法、看法、说法


  033 Idea也要升维


  034 向脑白金学习


  035 我们被那些好广告骗了吗?


  036 怎样看起来更像一个有钱人


  037 跟着感觉走


  038 调性的弹性


  039 你不必总是那么理性


  040 连打折也有更优美的打法


  041 一流的糖衣,本身就是炮弹


  042 品牌的腔调,与灵魂


  043 传统广告,也是互动广告


  044 不是汽车,是死狗


  045 一切“动作”,皆有“动机”


  046 亲自做一只小白鼠


  047 有关系、有好处、有意思、有期待


  048 鼓励望文生义


  049 提供方案,也提供标准


  050 没那么简单,没那么厉害


  051 把说明文写成诗


  052 画出那个怪物


  053 用最讨人喜欢的方式打扰


  054 学习制造 “巧克力炮弹”


  055 学好加减法


  056 老问题,遇见新办法


  057 看见那条轨道


  058 坚持白纸黑字


  059 答案的起点


  060 这四种沮丧,请您查收


  061 在每份brief里,搞清楚这8件小事


  062 为工作争取更多时间


  063 “灵机一动”不是我们的工作方式


  064 另外两种“即兴发挥”


  065 破解黑盒子


  066 从一到万,从万到一


  067 “How to”与“What if”


  068 玩好你的游戏


  069 书的使用方法


  070 你的笔,你的酒,你的脑


  071 批评与自我批评


  072 开会不是上战场


  073 我的头脑,拒绝风暴


  074 如何开一个失败的会


  075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会


  076 开会开得好,下班下得早  


  077 别把辛苦,误认为努力


  078 原来你是总导演


  079 提案,不是运气的事


  080 谢天谢地我来了


  081 做个好医生


  082 有头脑的绅士


  083 是战胜疾病,不是战胜病人


  084 用不完美拼凑完美


  085 辞达而已矣


  086 运送眼泪的小飞船


  087 “禁止吸烟”是好文案吗?


  088 怎样让人“眼前一亮”?  


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