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《品牌创造增长》

《品牌创造增长》

2020/11/9 16:56:49
  


  如何让你的产品成为用户的首选


  「一句话卖点」


  23年奥美品牌管理经验,奥美咨询前董事总经理重磅力作,营销人的品牌策略实战手边书。


  这是一本为数不多的将品牌营销理念与实战相结合的本土原创作品,是一本通俗易懂、即看即用的入门级品牌增长实战书籍。首创可落地、易执行的“品牌恒星”策略模型,6步即可打造可持续增长品牌,打破“品效合一”的迷思。


  圈内大咖联袂背书:奥美集团大中华区董事长宋秩铭、广告圈创意女王许舜英、海尔洗衣机中国区市场总经理丁来国倾情作序,京东集团副总裁朱敏捷、安索帕中国集团CEO许菁文等知名营销人联袂推荐。


  「基本信息」


  书名:《品牌创造增长:如何让你的产品成为用户的首选》


  作者:王直上


  书号:978-7-5217-2188-1


  版印次:1版1次


  定价:58.00


  开本:32开


  印张:8


  页数:256页


  字数:172千字


  装帧:假精装


  出版时间:2020年10月


  关键词:品牌营销增长战略传播、广告互联网


  「图书在版编目(CIP)数据」


  品牌创造增长 : 如何让你的产品成为用户的首选 /


  王直上著. -- 北京 : 中信出版社, 2020.11


  ISBN:978-7-5217-2188-1


  Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①王… Ⅲ. ①企业管理-品牌战略-


  研究 Ⅳ. ①F272.3


  中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第166379号


  「内容简介」


  打造一个知名且成功的品牌,是每个营销人及广告人责无旁贷的使命,在营销环境与媒介不断变化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成为每个企业的武器,并不断积累品牌效应,持续创造增长奇迹,是本书要讨论的核心内容。


  在书中,作者根据23年的奥美品牌管理经验,结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现,将品牌打造工具化,总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。


  品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础,并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角,让大家重新认识品牌的重要性,并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。


  「作者简介」


  王直上


  奥美咨询前董事总经理,在奥美集团服务23年。


  一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。


  2018年创业,现为上绪品牌咨询首席策划。


  另有译作:《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。


  「编辑推荐」


  ★品牌如何创造增长?品牌策略该怎样思考?数字时代,如何建设你的品牌?许舜英钦点的“品牌备忘录”,打造品牌的方法论蓝图。


  ★品牌策略手边书,奥美前董事总经理、23年奥美品牌管理经验大公开,揭开品牌与增长的神秘面纱,打破“品效合一”的迷思,让品牌实实在在地创造增长。


  ★有案例、有方法、有技巧,提供可落地、好执行的品牌模型——品牌恒星,6大步骤教你打造出可实现持续增长的品牌:①消费者主张②品牌主张③品牌联想④有名⑤有情⑥有形。一看就懂,一用就会,信手拈来,让品牌建设不再是难题。


  ★品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,作者将23年奥美品牌管理经验与前沿的心理学、行为经济学、神经科学等新发现相结合,激发品牌更大的潜能。


  「大咖推荐」


  宋秩铭 | 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长


  正如这本书的书名,“品牌创造增长”——品牌本来就是生意增长的根本动力,这个原则不曾改变,需要改变的是随时代步伐前进的品牌经营方法。在增长压力巨大的今天,相信这本书能在品牌经营方法上,带给你一些新的思路、新的观点,也能为你想要的增长,带来一些新的可能性。


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